三家零售电商巨头营收呈“低增速”态势 下沉市场成主战场
零售电商拼多多发布2021年四季度财报。财报显示,拼多多本季度营收272.309亿元,同比增长3%。此前不久,另外两家零售电商巨头阿里巴巴和京东也相继发布了2021年四季度财报,分别以同比增长10%和23%收官。
有业内专家认为,三家电商营收呈现“低增速”态势,放弃高增长向高质量增长转化,国内数字零售电商市场进入存量竞争时期。同时,随着“抖音”“快手”等新短视频电商强势崛起,零售电商行业开启“群雄割据”局面。
“低增速”成为关键词
财报显示,营收上,阿里巴巴收入为2425.80亿元,同比增长10%;京东集团净收入为2759亿元,同比增长23%;拼多多本季度营收272.309亿元,同比增长3%。
三家电商相对低迷的营收增长情况,凸显了“低增速”已经成为过去一年国内电商平台的关键词。行业普遍认为,零售电商营收增长放缓,是国内线上消费增长放缓背景下必然的结果。天眼查数据显示,我国目前有超900万家电商企业。2021年,是电商行业20年来,首次迎来月度同比负增长。2021年11月,线上零售总额同比下滑4.12%。
以阿里巴巴为例,外界普遍认为,这是阿里巴巴IPO以来业绩最差的一份财报,同比营收仅增长10%,是过去几年中增长最为缓慢的一个季度。在2021年最后一个季度,有“双11”这样的国民购物节加持,全民购物需求释放,但阿里成绩并不理想。
从2018年的60%左右,下降到2020年的30%左右,再到2021第四季度下降到10%,阿里季度营收增长持续下降。有业内专家认为,除整体行业环境因素外,中国电商各行业格局,从阿里“拿着望远镜都找不到对手”的绝对强势垄断,转变到群雄割据的局面。
下沉市场成主战场
2018年,拼多多从下沉市场迅速崛起,让原本将一二线城市作为主战场的阿里巴巴和京东,找到了用户增长的新渠道。经过三年的厮杀,三家电商在用户数量已经非常庞大的情况下,通过下沉市场获得不同程度的增长。
财报显示,截至2021年12月31日,阿里巴巴生态体系的全球年度活跃消费者达到约12.8亿,同比增长64.3%;拼多多年活跃买家数达8.687亿,同比增长10%;京东过去12个月的活跃购买用户数约5.7亿,同比增长20.72%。
三家电商都在下沉市场尽可能地瓜分用户。京东一年内增长了将近1亿用户,其中有70%来自京喜等下沉市场。京喜是过去一年京东内部增长最快的一个板块,为京东贡献了最大的用户增量。阿里巴巴则将新增的用户归功于主攻下沉市场的淘特业务。2021年淘特为阿里巴巴带来了1.8亿的用户增量。
值得关注的是,从第四季度环比数据来看,在拥有双11、新年等促销节点之下,第四季度三家电商活跃用户增长都在放缓。下沉市场对于三家电商来说依然有很大的吸引力,但经过4年的角逐,下沉市场也开始逐步成为难啃的“硬骨头”。
网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青认为,对于三家平台来说,流量红利已经过去,用户增长已逐渐见顶,都需要在用户的留存、消费黏性和转化上做努力。
竞争成“孪生兄弟”
尽管各家公司各自的优势和发展战略不尽相同,但值得注意的是,三家电商的竞争也在进一步加剧,互相追随、模仿、超越,把自己变成对方的样子。
2022开年,阿里就迈出了第一步,进一步探索自营模式,戴珊接管中国数字商业板块后,正式宣布开设天猫自营旗舰店,并将其命名为“猫享”。猫享自营旗舰店的货品所属权属于平台,直接向品牌商打款进货,由平台直接发货给消费者。阿里选择从京东核心品类,也是最适合做自营的品类3C品类推进,结果如何还有待观察,但与京东竞争的“火药味”已然十足。
“拼多多从重高性价比到重优质产品、重卖货到重产业和品牌构建,可以使其回归商业本质,找到可持续发展之道。在“二选一”被破除后,更多服饰类品牌入驻了京东,这无形中分流了天猫流量和交易量,分化了其传统核心服饰品类的优势。”莫岱青表示,在竞争下,三家电商已经厮杀进入了彼此的“腹地”。
有业内专家认为,零售电商市场的格局正在发生改变,抖音电商、快手电商、小红书等新的电商的势力也在快速上升。未来,整个电商格局将会呈现一种多元化、多平台化的发展趋势。
您可能也感兴趣:
为您推荐
中国人寿寿险公司去年净利润增长1.3% 保持规模价值“双领先”
众安保险去年保费增长21.9% 挖掘新型场景满足多样化保障需求
多款热门隔离险下架 “买易赔难”问题面临着较大争议
排行
最近更新
- 三家零售电商巨头营收呈“低增速”态势 下沉市场成主战场
- 包头加强稀土产业协同创新体系建设 去年产业增速历年来最快
- 宝鸡钢管精耕细作海外市场 持续提高国际订单运营品质
- 今年行业人才需求分化 部分企业出现校招需求缩减或冻结
- 北京昌平区探索“三类融合机制” 吸引高水平人才团队聚集
- 陕西人社部门将重点做好9项工作 全年职业技能培训105.7万人次
- 就业超市打破供需双方的信息壁垒 增进岗位“交易”的便利化
- 上海多措并举保障市场价格平稳 哄抬物价最高罚款300万元
- 一季度稳健货币政策充足、精准 金融对实体经济的支持将更有效
- 疫苗一般要隔多少时间
- 春风正拂面 湿疹悄扰人
- 天热了 凉拌黑木耳中毒又来了!杭州57岁阿姨险送命
- 有“我“无痛 专家解答 麻醉“疑问!合江县中医医院麻醉科...
- 祁门县塔坊镇扎实推进农村适龄妇女“两癌”免费筛查工作
- 吃了这道爽口凉菜,杭州57岁阿姨中毒险丧命!曾有7岁小女孩吃...
- 扩大粮油支持政策实施范围 促进粮油市场健康运行
- 老年关怀模式广告多 如何让适老化APP名副其实?
- “北京普惠健康保”对特药品种优化升级 扩展特药适用症范围
- 海南自贸港游艇产业促进条例通过 提出多项制度创新
- 国潮风之下汉服产业不断发展 如何走向规模化产业化之路?
- 小心自以为是
- 比核战更恐怖,塑核害全面攻陷人类全身器官、包括进入人体血液!
- 市人民医院:药品不良反应监测工作获全国通报表扬
- 上海:新国际博览中心临时集中隔离收治点启用
- 结直肠癌发病率升高 多数发现即为中晚期
- 国家卫健委:“十四五”期间将着力建设临床重点专科群
- 春季咳嗽高发,不要忽视了背后病因
- 阳光吝啬的日子
- 6项新措施4月1日起实施,每位驾驶人必看!
- 如何辨别身边的人是否接触了毒品?