五月深圳消费明显回暖 短期刺激消费成效显著

今年一季度经济数据显示，深圳人均实际消费同比下降0.8%，社会消费品零售总额同比也有所下降。

受疫情影响一季度人均消费下降的深圳，在五一期间迎来了消费复苏的积极信号。

数据显示，4月30日至5月3日，深圳全市整体消费金额超230亿元，同比呈上升趋势。今年一季度经济数据显示，深圳人均实际消费同比下降0.8%，社会消费品零售总额同比也有所下降。2021年深圳全年社会消费品零售总额达9498.12亿元 ，在全国城市中排名第五，占同年GDP总量的31%。

消费能否长期保持活力，数位区域专家表示，深圳拉动消费还需要从长计议，夯实经济基础，通过产业结构转型带动人口结构优化，打造成片化成熟稳定商圈。

短期刺激消费成效显著

今年第一季度，深圳市社会消费品零售总额2107.34亿元，同比下降1.6%。分消费类型看，商品零售增长0.5%，餐饮收入下降17.3%。基本生活类商品销售良好，其中限额以上单位粮油食品类、饮料类零售额分别增长17.7%、10.7%。

为提振消费，自4月28日起，深圳通过美团、京东平台，向深圳消费者陆续发放5亿元消费券，种类包括餐饮堂食、餐饮外卖、景区门票、酒店民宿、健身行业等，以促进各类消费有序恢复。

一大波消费福利持续释放，疫情过后，深圳线下消费迎来一波热潮，五一期间的消费也有明显的回暖。据银联商务大数据统计，4月30日至5月3日，深圳全市整体消费金额超230亿元，同比呈上升趋势。

另据深圳市零售商业行业协会统计，4月30日至5月3日，深圳消费电子和家电行业销售额同比增长32%，各大零售门店总体客流同比增长41%。苏宁、顺电等参与活动的零售企业销售额均实现大幅增长。大疆、创维、康佳等品牌成为排名前三的畅销品牌。

中国(深圳)综合开发研究院区域发展规划研究所副所长王振对第一财经分析，受疫情影响，深圳市一季度消费疲乏，一方面零售连锁行业正常经营时间大幅缩减，销售客流明显下降;另一方面，居民长时间居家抗疫，收入的不确定性一定程度上抑制了消费需求，消费意愿减弱。

王振表示，从系列促消费经济措施来看，主要有三方面特点：一是出台及时，在疫情得到有效控制后不久，深圳即迅速出台购置补贴、消费券等系列促消费政策，体现了政府促消费的决心;二是顺应趋势，深圳聚焦新兴消费热点和市民消费兴趣，采取购置补贴和消费券方式鼓励消费，顺应了线上线下消费加速融合的趋势;三是针对性强，深圳促消费措施鼓励消费者购买本地优势产业产品，对于消费带动和产业发展具有双重促进作用。

消费如何持续发力？

2021年全国社会消费品零售总额44.1万亿元，比上年增长12.5%，最终消费支出对经济增长的贡献率为65.4%，拉动国内生产总值增长5.3个百分点，消费重新成为经济增长第一拉动力。

北京、上海、广州、深圳、重庆、武汉、长沙、郑州、南京和杭州被称为“2021年中国十大消费城市”，在该榜单中，深圳社会消费品零售总额以9498.12亿元位列第五，但同比增幅排名倒数第二。

同时，2021年7月，经国务院批准，上海、北京、广州、天津和重庆五个城市率先开展国际消费中心城市培育建设，深圳遗憾落选首批国际消费中心城市培育建设名单。

对此，王振表示，相较于国内其他城市，深圳消费贡献不高主要有两方面原因，一是深圳房价及生活成本处于国内城市前列，外加高强度的生活节奏导致居民人均消费意愿相对较低;二是深圳作为移民城市，特殊的人口结构导致部分消费能力在重要节假日期间未能在本地体现。

此外，中国城市经济专家委员会副主任宋丁对第一财经补充道，就高端消费来说，尤其是在疫情之前，名牌包包、服装、首饰等，多数深圳市民前往香港购买的意愿强烈。同时，商圈建设也是影响消费的一个重要因素，相较于其他消费大都市来说，深圳成片成熟、稳定的商圈匮乏，中心区的商圈零散。

2月18日，深圳市商务局官网发布《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》，提出了建设国际一流商业载体、集聚全球优质商业资源、培育创新型领军商业企业、打造多元多层次消费新场景、创建享誉全球的消费环境等8个部分共27项具体措施，推动深圳商业和消费高质量发展。

着眼于长期发展，深圳提振消费活力，建设国际消费中心城市还需要几步走?王振建议，可以围绕商圈、网点等消费基础设施水平提升，推动向场景化、体验式、互动式、综合型消费场所转型，积极培育壮大定制消费、智能消费、时尚消费等新业态新模式。同时，也要不断完善消费体制机制，做好境外消费回流市场和国内消费市场的深度拓展工作。

同时，宋丁认为，从大方向来看，深圳首先要把城市的人口稳定性做好，推进户籍人口建设，让深圳人能够在深圳长期稳定发展，并且认同深圳，把深圳作为第二家乡，以此来建立归属感;另外，深圳毗邻香港，深港双城，应该形成良好的消费互动，在产品和服务方面学习香港，追赶香港，促使深圳消费升级，营造消费氛围;最后，从根本上来说，深圳还是要发展经济，让更多的人有更好的就业机会、创收机会，形成稳定的消费力，从这个方面来看，深圳还面临着巨大的挑战，也还需要更加周密的战略布局。(黄 琼)

关键词： 深圳消费 短期刺激消费 线下消费热潮 深圳商业