华润万家部分撤离山东 时隔7年仍未摆脱停业命运

开业7年的华润万家济南大众广场店即将停业，而此前，公司已陆续关闭在青岛、烟台、淄博、潍坊、济宁等城市的部分门店。从全国来看，2014年至今，华润万家门店总数已减少近千家，并启动了与电商的合作。

定位高、物价贵

据悉，华润万家在山东设立的第一家门店——华润万家济南大众广场店(下称“华润万家大众店”)即将停业，闭店原因或与经营不善有关。

据了解，华润万家大众店2011年10月开业，选址位于济南西部的大众广场负一层，是华润万家在山东开出的第一家门店，但时隔7年后，仍未摆脱停业命运。

13日，超市出入口处均贴出了《告顾客书》和《通知》，称因区域经营调整，将于2018年5月16日停止营业，百货区营业到2018年6月底，同时超市自10日起的闭店时间调整为17：30，售后服务将由附近的阳光新路店继续办理。

导报记者在现场看到，百货区大量商铺已经撤离，未撤离的商户也在加紧促销，由于正值周末，不少周边市民都闻讯前来抢购，而超市内的货架也开始出现缺货情况，部分服务员在做盘点工作。

“他们家的东西有点贵，我们都去华联买，省钱。”多位老年顾客表示，他们觉得华润万家关店的原因是东西卖得贵，而向南两条路的华联超市是济南老牌零售企业，物价则更为亲民，人气更旺。

对此，长住周边小区的许女士表示，“华润万家定位太高端，刚开业的时候百货区就上了耐克、阿迪的专卖店，但没半年都关门了，因为周边居民普遍收入较低，消费能力达不到。”

许女士说，她家就住在广场边上，所以每周都要来采购，见证了大众广场百货区的品牌一直在往低端调整，如今很多牌子已经认不得，最典型的是运动区，只剩了安踏、360、鸿星尔克等，但同样人迹罕至。

两年前曾压缩超市面积

公开信息显示，华润万家在山东的经营主体——山东华润万家生活超市有限公司(下称“山东华润万家”)成立于2010年8月，注册资本4.71亿元，注册地址就位于大众广场，公司隶属于天津华润万家，实际控制人为香港良星企业有限公司。

华润万家大众店开业之初，该店总经理张浩曾对媒体表示：“我们的华润万家超市是非常注重消费者体验的，超市的装修非常豪华，但是价格又很亲民，这样的高档装修、中低档价位，是其它超市做不到的。”

不过，高成本低价格的运营模式，并不能持久。

济南当地一家媒体的报道中称，因超市面积体量太大，租金难以承受，华润万家大众店曾在2016年将超市面积缩小了一半，闲出来的空间当作停车场，报道中，华润万家承认超市选址出了问题，因为平均客单价比其他地方低五、六块钱。

“除选址外，华润万家选品上也有问题。华联选品多是针对济南居民的消费习惯，选择大家认识的牌子或者商品，但华润万家作为全国性商超，很多品牌当地居民根本没见过，尤其是对爱逛超市的中老年人来说，很难有亲和力。”有市场人士表示。

省内6城市连续关店

值得注意的是，这并不是华润万家在山东首次关店，就在上个月底，位于青岛海尔路的华润万家崂山大拇指广场店也宣布停业，官方原因同样是经营调整。

据了解，华润万家大拇指广场店2012年5月开业，已经营了6个年头。而有青岛媒体分析称，这次关店主因是周边商业竞争日趋激烈，因为除周边原有的丽达广场外，利群金鼎广场和金狮广场两个大型商业综合体近期也相继开业。

对于经营调整原因和未来方向，华润万家并未给出回应，但导报记者注意到，除上述两家门店外，自2016年以来，华润万家潍坊鸢飞路店、淄博华光路店、济南经四路店、济宁太白路店、烟台海港路店也相继关停。

与之相对应的，是华润万家在全国范围内的关店潮。公开报道显示，2014年-2017年，华润万家门店总量分别为4127家、3400家、3224家、3162家，4年中关店数量已近1000家。

期间，华润万家高层人士变动频繁，继陈硕在2016年下半年被免去总经理职务后，去年11月，供职华润万家长达11年的首席运营官蔡立斌被免。

今年4月，华润万家宣布与京东签署合作协议，旗下各零售品牌都将入驻京东到家，涵盖全国30多个主要城市的2000多家门店。对于华润万家是否将全面拥抱电商业态，目前尚不明朗。

关键词： 华润 万家 山东