5.13亿港元战略投资欢喜传媒 B站加速布局影视内容背后的逻辑何在?

头部版权综艺和影视内容，都是B站服务于付费会员的一大重要内容。

除了经典老电影，哔哩哔哩(以下简称“B站”)又拿下了《风犬少年的天空》、《夺冠》、《港囧》、《我不是药神》等一大波影视版权。

8月31日，B站宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒集团有限公司(以下简称“欢喜传媒”)。双方将围绕影视剧播出、影视IP衍生开发等进行一系列深入合作。

根据协议，B站将以1.48港元/股的价格认购欢喜传媒新发行的普通股346,626,954股，总认购价格为5.13亿港元。交易完成后，B站将持有欢喜传媒扩股后总股本约9.90%的股份。

欢喜传媒上次一站在舆论焦点，还是年初字节跳动支付6.3亿元与欢喜传媒达成合作，获得《囧妈》免费线上播放权。根据公开资料显示，欢喜传媒由董平、宁浩、徐峥和项绍琨联合创办，于2015年在香港上市。股东成员包括宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、张一白、顾长卫、张艺谋、贾樟柯等众多知名导演。其主要投资作品包括《后来的我们》、《我不是药神》以及《疯狂的外星人》等。

据悉在达成合作后，B站将获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权，包括近期即将上映的《风犬少年的天空》、《夺冠》(原名：《中国女排》)都将落地B站。此外，B站全资子公司还与欢喜传媒全资子公司签署了一份为期五年的业务合作协议。未来，双方将在电影、电视剧等领域寻求更多的合作机会，并围绕欢喜传媒旗下影视IP进行衍生开发。

B站加速布局影视内容背后的逻辑何在?

首先影视内容是B站承载非二次元用户的重要内容板块。“你感兴趣的视频，都在B站”，这是B站近期新启动的品牌宣传语，也是B站首次开始在楼宇、电梯、地铁进行大规模的广告投放，一系列举措背后B站的“破圈”决心尤为明显。而电影作为大众传播媒介，是最容易获取和留存用户的内容形式。

事实上，近几年B站一直在扩充电影和影视版权，尤其是在经典老片方面，B站购买了《哈利波特》、《指环王》、《霍比特人》、《蝙蝠侠》等系列电影版权。除了“情怀”打法，B站也开始采购一些当年热映影片。一系列长视频内容的加入，可以帮助B站解决棘手的影视版权问题，同时UP主也可以针对影视内容进行二次创作和宣发，进而搅动社区话题热度和用户创造热情。

此外影视内容的补足，不仅可以拉长用户停留时长，也能够提振B站大会员业务，丰富变现能力。在B站上不少优质电影都属于会员专享，相较于“爱优腾”等长视频平台，B站在会员收入上仍有不小差距。

对比2020年Q2财报而言，爱奇艺的订阅会员规模达到1.05亿，会员服务收入为40亿元，腾讯视频付费会员数量为1.14亿，会员收入未披露。而B站大会员数量为1050万，包括直播和大会员在内的增值服务业务收入为8.3亿元。

对比而言，在扩充会员费收入上B站仍有较大的增长空间，这也是B站近期加大综艺投入，推出《说唱新世代》自制综艺的原因之一，头部版权综艺和影视内容，都是B站服务于付费会员的一大重要内容。

在向综合视频平台进军的同时，B站在杀入“爱优腾”的腹地。基于投资回报效率，辰海资本合伙人陈悦天曾判断，B站未来一定会成为中国前三大视频网站，甚至已经开始替代“爱优腾”其中的一家。

值得注意的是，“爱优腾”长视频平台也在加速布局短视频业务，在这场长、短视频大混战中，B站的版权和内容投入成本在不断增加，在未来一段时间B站营收和亏损同步扩大的问题，可能仍会存在，同时如何针对B站社区氛围做出差异化运营，一切才刚刚开始。(作者：邱智丽)

关键词： B站加速布局影视内容