国美上半年亏损超26亿 京东+拼多多会给国美带来改变吗?

京东+拼多多会给国美带来改变吗?

国美零售(00493.HK，下称国美)8月31日晚发布上半年未经审核业绩显示，新冠肺炎疫情对线下渠道带来较大冲击，国美今年上半年收入190.75亿元，同比下降44.44%;归母净利润为-26.23亿元，亏损同比扩大。国美加快向移动端转型，上半年“社群+国美APP”交易总额(GMV)同比增长约70%，国美在京东、拼多多两大电商平台的GMV增长超过100倍。

上半年，国美社群数量增长超过40%达到20万以上，触达用户同比增长超过65%达6600万以上。借助国美APP“门店”频道功能升级，下单转化率同比提升150%以上。此外，通过4、5月份引入拼多多和京东作为战略伙伴，国美在这两大电商平台的GMV增长超过100倍。

在疫情最严重的一季度，国美销售收入同比下滑61.5%;第二季借助线上直播等方式快速回升，收入降幅收窄至26.3%。上半年，国美多场直播的累计观看人次过亿，其中4亿超级直播累计实现销售额约25亿元。

毛利率较高的大家电的销售受疫情影响较大，导致上半年国美综合毛利率约11.65%，比去年同年减少6.27个百分点，随着疫情缓和及各地刺激拉动消费，综合毛利率在二季度已回升。

从收入构成看，国美1360间可比门店，实现销售收入162亿元，同比减少38.58%;县域店收入占比提升至8.23%，比去年同期2.74个百分点。新业务(包括柜电一体、家装及家居等)收入占比已提升至整体收入的7%，提升1.8个百分点。

尽管面对挑战，随着拼多多、京东等战略投资者认购了国美的可转债，国美上半年在全额偿还了4.66亿美元海外债券后，仍保持充裕资金，截至6月30日有现金及现金等价物约114.4亿元。

展望前景，国美门店以“一店一页”赋能线上流量，增添直播间、体验馆和前置仓的功能，形成“社群+体验+服务”综合体，打造“三公里生活区”。下半年，国美将加速门店在县域城市的布局，并通过与拼多多深化合作，快速打入低线城市消费者的生活圈，真正实现渠道的全面下沉。

在与京东合作方面，国美今年8月与京东达成300亿元家电和消费电子产品联合采购的合作;同时，国美接入京东的开普勒系统，引入2万个以上的非家电商品SKU，促进全品类销售。

国美零售总裁王俊洲表示，国美未来聚焦本地零售，定位于“社交+商务+分享”的全品类双平台企业，从自营为主的零售商转变为覆盖线上线下的国美生态圈。(作者：王珍)

关键词： 国美借拼多多加快营销