​酒鬼酒公司前三季度净利预增超60% 内参酒品牌市场双赢能否延续火热

中华网酒业10月14日讯 昨日晚间，酒鬼酒（000799）发布公告称，2020年前三季度酒鬼酒归属于上市公司股东的净利润预计盈利2.94亿元-3.31亿元，同比增长60%-80%。其中第三季度，酒鬼酒归属于上市公司股东的净利润预计盈利1.10亿元-1.47亿元，同比增长289.96%-420%。

与此同时，2020年酒鬼酒于资本市场上表现抢眼，3月份以来股价一路上涨。截至今日，酒鬼酒股价已突破每股百元大关，年内股价最高涨幅达到242%。上半年，公司营业收入、净利润分别实现7.22亿元和1.85亿元，同比增长1.87%和18.42%，经营活动产生的现金流达到2.33亿元，同比增长超过90%。

作为其高端产品，内参酒凭借“品内参，知大事”的核心品牌价值交出一份亮眼答卷。当前，随着消费观念的不断升级，千元带高端白酒阵营备受关注。其中，内参酒凭借其独立品牌性、独特文化属性、高品牌价值含金量属性备受瞩目。其在市场上的火热程度，亦保持着高速增长的态势。上半年报告期内，内参系列的收入达到2.79亿元，同比提升75.15%，在公司总营收中占比达到38.67%，份额占比扩大16.18个百分点。

值得一提的是，今年九月，内参酒获得“2020年度华樽杯中国四大高端文化白酒品牌”，品牌价值已达279.04亿元。2020年初，内参酒宣布今年销售目标为：销售额继续翻一番。由于新冠疫情的出现，白酒行业市场发展面临着较大冲击与挑战，但是内参酒依然保持了迅猛增长。

内参酒优秀营销战绩的背后有何助推？其热度能否恒温？未来的市场潜力如何？10月11日，“见证内参品牌价值暨内参高端品牌营销战略发布会”给出了答案。

据发布会内容获悉，内参酒在战略上将坚持“品牌彰显价值、品质成就价格、文创提升内涵”高端品牌战略发展三大指引，宣讲文化和品牌内涵；依靠央企背书做好品牌赋能，坚持品质保障，持续输出高端圈层价值。同时，在营销层面，坚持中心线市场精耕细作、两亿市场营销创新寻求突破，销售团队要始终坚持“一个不变、两个改变”，贯彻“家、国、情”的思想，以客户精神、客户利益为出发点，以高效、灵活的团队政策变动，完成不变的销售和战略目标，实现厂商合作共赢，创建长期财富分享。中华网酒业现场获悉，内参酒目前销售情况完成度持续向好，2020年，内参酒将全面完成既定年度任务，第四季度将持续发展势头。2021年是十四五发展的第一年，内参酒将不断完善自身，迎接挑战，通过做好文化、不断提升产品品质、做强市场、做大产业，以优异品牌形象反哺社会，彰显企业价值。

关键词： 酒鬼酒