新春营销，还得看红花郎！

随着元旦、春节临近，白酒进入双节销售旺季，市场活跃，行业期待值高。也能看到，在双节到来之前，酒企已经纷纷拿出行动，为打好这一场仗作准备。春节期间白酒常规动作，便是品牌营销战。

这期间，白酒对新春营销的手段可谓是花样百出，出生肖酒、联合春节、春晚等不同主题塑造品牌IP，制造话题获取关注度，刺激消费购买热情等，既要打响春节营销战，也要提升品牌国民度。

以最近热度最高的“红花郎中国节——中国红春节总动员”晒出中国红祈愿好年头，赢红花郎新年大礼活动为例，在微博、微信、抖音等平台晒出身边的“中国红”，或地方特色，或工作生活场景，或红花郎产品元素，即有机会赢取精美好酒及5888元年货基金红包，该话题的持续深入为红花郎赢取了超10亿的关注度。

随着红花郎特约CCTV-3《春晚有心意——2021我要上春晚》节目的开播，可以说红花郎在春节档强势回归。

从营销角度来看，红花郎与春晚结合锁定“中国节”IP，是真正展现品牌营销高度的手段。要知道，红花郎自上市以来，正是通过三次亮相春晚，而成为国民白酒。对无数消费者来说，关于春晚的记忆中，本就有着红花郎的身影。

从2009年开始，红花郎就连续三年以独家冠名央视春晚「我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动」的形式占位春节档黄金栏目。通过这种方式，红花郎被消费者熟知，其品牌寓意也成功与中国传统节日契合，成为消费者喜庆日子里的首要选择。

连续三年的春晚营销，红花郎声名鹊起，成功占领市场，不仅成为郎酒旗下大单品之一，更成为郎酒迈入百亿阵营的关键。作为郎酒产品史上最经典的产品之一，红花郎的研发始于2001年，2003年上市，2006年红花郎开启全国化征程。因其优秀的品质与口碑，红花郎迅速获得了市场认可，成为行业次高端酱酒代表，在次高端领域所向披靡，高峰时红花郎一年销售额超50亿，是当之无愧的“酱香典范”。

2006年，红花郎酒获“中国白酒十大创新品牌”；2007年，红花郎酒生产工艺研究及应用获“四川省科技进步一等奖”；2016年红花郎牵手郎平，“喝郎酒，打胜仗，神采飞扬中国郎”的广告语传遍神州大地，更是中国白酒史上最经典的广告语之一。

同时，红花郎巨星演唱会、红花郎中国高端酱酒品酒大赛、红花郎高尔夫巡回赛相继举行等，营销动作频频，红花郎始终保持着极高的品牌话题度与市场热度，酱香经典形象更是深入人心。

今年，红花郎再次携手春晚，锁定“中国节”IP，更有深意。如今的品牌营销已经不再局限于传播广度，而是看消费触达程度，也就是真正击中消费者内心。红花郎再次出现在春晚舞台上，犹如穿越时空，唤起消费者对春晚的记忆，也唤起他们内心的温情。

总的来看，红花郎的营销高度符合郎酒当前发展趋势，红花郎品牌不断升级也是郎酒品牌战略升级的具体呈现。此刻，红花郎便是情感的载体，是文化的符号。白酒在新春营销这一块，不妨多学学红花郎。

关键词： 红花郎