汇仁肾宝“蹭热点”翻车：涉嫌侮辱女性，一年曾卖8亿片

三八妇女节前夕，汇仁肾宝营销花式蹭热点引发翻车。网友爆料称其无底线蹭运动员热度。

3月6日下午，汇仁肾宝官博发布声明称：汇仁肾宝官博3月6日参与微博网友发布的涉及肾宝或肾虚话题评论，本意为介绍产品购买渠道，无意冒犯他人，如有造成误解，在此深表歉意。目前，已将评论删除，并会对微博管理人员进行严加整顿，望大家包容和理解！

随后，网友又挖出“汇仁肾宝”曾经发布“男人看女人的目光会先停在哪”“其实女人练瑜伽都是为了男人”等帖子，汇仁肾宝在3月7日登上了热搜榜单。

关于汇仁肾宝经过此事是否会调整营销策略等问题，时间财经联系汇仁肾宝方面，截至发稿时间，暂未获得回复。

涉嫌侮辱女性

引发网友热议的，是来源于汇仁肾宝官方发布的多篇宣传文章，其发布的一篇博文中这样写道：恭喜谷爱凌夺冠！强“肾”健体，为国争光！这种为了蹭热点随意开奥运冠军玩笑的做法，受到部分网友吐槽。

汇仁肾宝此前还发布过文章名为《男人看女人的目光会先停在哪》也较为露骨，文章配发的一张图片中写道，“我们爱看女人的胸”。

汇仁肾宝在其官方微信公众号多年前发布的，另一篇名为《其实女人练瑜伽都是为了男人》的宣传文章中提到，“女人都为了能够解锁更多的姿势而苦练瑜伽了，那你们是不是也要努力的强‘肾’健体，给女人更好的体验呢？话不多说，事后来几片肾宝吧。”

需要强调的是，该篇文章还将女性做瑜伽的姿势图，配上了虚拟的男性轮廓，隐晦形成了合体姿势。

网友纷纷吐槽“瑜伽那个真的好脏啊”“公众号那篇我真的吐了，怎么能这么猥琐啊”“一个卖保健品的企业整的跟卖春（药）拉皮条的一样，绝”“他们广告词一直挺恶臭的，肾功能不好又不是男人专利，干嘛干啥都要跟上床挂钩”“我记得一开始的宣传就很low，还不如六味地黄丸的治肾亏不含糖”

实际上早期电视广告中，汇仁肾宝的广告词“感觉身体被掏空，想把肾透支的补起来”、“他好我也好”就让人浮想联翩。有网友称，在汇仁肾宝的主页里搜“女人”两个字，就可以发现“低俗”俩字在他那里表现得淋漓尽致。

艾媒咨询CEO张毅公开表示，汇仁肾宝这种低俗内容的传播也会对企业形象、长远发展产生影响。

一年曾卖8.75亿片

汇仁肾宝品牌所属公司为江西汇仁药业股份有限公司（简称“汇仁药业”）。汇仁药业官网显示，公司创建于1992年，是一家专注于研发、生产、销售高档调理滋补品类中成药的大型医药企业。目前公司拥有包括肾宝片、女金胶囊、肝肾安颗粒、六味地黄丸、解毒痤疮丸、理气暖胃颗粒等六类以上中药新药品种在内的100多个产品。其中，肾宝片属于国家“863”计划成果和国家二级中药保护品种。

肾宝片一粒小小的药丸，曾每年创收10多亿元，带动汇仁药业迈上上市之路。2016年12月2日，汇仁股份申报IPO。

据招股说明书，仅在2015年一年，“汇仁肾宝片”就累计卖出了8.75亿片，当年的销售额达到了12.62亿元。

招股说明书还显示，汇仁肾宝片在2016年上半年的平均单位成本仅0.18元/片，直供终端价为1.11元，经销价为1.9元。彼时有记者走访发现，药店中汇仁肾宝片单盒零售价为322元，而其每盒成本价仅为22.68元（未计算包装、零售等费用）。由此可知，零售价大约是成本价的14倍。

从毛利率上看。从2013年至2016年，汇仁肾宝片的毛利率一直超过80%，2015年高达88.33%。

拥有同样补肾功能的六味地黄丸的九芝堂，以及桂林三金、广誉远、东阿阿胶、启迪古汉等知名公司同期毛利率均不及汇仁肾宝。

2017年12月，汇仁药业撤下材料，终止IPO审查了。目前汇仁药业仍在官网称，公司将在主板上市的目标列入战略目标中。

此后汇仁药业并未发债也未有融资信息，目前公司业绩情况不得而知。公开资料可查的是，2018年，汇仁药业还因为环境污染问题，被中央第四环保督察组通报为表面整改、虚假整改问题，被强制停产。

关键词： 汇仁肾宝