直播行业渐近黄昏 大局已定多家平台“猝死”
网易薄荷直播近日在官网公布了将全面关停运营的消息,另一家土豆泥直播也“官宣”了暂停直播服务的公告。两大直播平台同时宣布告别,令用户们唏嘘不已。
2016年还如日中天的直播行业,短短两年竟然有了渐近黄昏的感觉。一度主宰年轻人业余时间的直播风潮,为何这么快就“凉凉”了?
大局已定多家平台“猝死”
临近年底,直播行业寒气逼人。网易薄荷近日在平台首页发布了名为《我曾经遇见过你》的停服公告,宣布由于“业务调整原因”,即日起停止下载和充值,将于12月31日全面关停网易薄荷的运营。
背靠网易,薄荷直播在2017年5月上线,寿命却不过400多天。在薄荷直播推出一周年之时,平台还宣布注册总用户数突破了6000万。但好景不长,平台关停让外界始料未及,不少主播都十分诧异,倍感惋惜。
另一家主打“直播+电商”的直播平台“土豆泥”,也几乎在同一时间宣布关停。今年关停的直播平台还远不止这两家。11月,全民直播已经选择离场,上海办公室人去楼空,一波一波的主播上门讨薪。王思聪旗下的熊猫直播,今年也传出欠薪、融资困难的消息,而更多的小直播平台依旧在风雨里飘摇,苦苦支撑。
含着“金汤匙”出生的薄荷直播为何猝然关停?艾媒咨询集团CEO张毅认为,薄荷直播进场时,国内秀场类直播大局已定,直播江湖早已瓜分殆尽,留给后来者的新机会不多,遭遇市场巨大挑战不足为奇。
审美疲劳致用户大量流失
在北京某高校读播音主持专业的王薇喜欢唱歌,她常常登录直播软件献唱几曲,还总把直播链接发到朋友圈里。今年开始,直播链接开始被越来越多的短视频取代,以前每晚都在宿舍直播的她,现在没事儿就拉着室友一起拍摄短视频。
“不玩直播其实没什么特别的原因,就是觉得短视频更好玩儿。”王薇说,她入驻的直播平台都推出了短视频功能,相比直播,短视频更有趣也更容易保存,制作起来也简单,只是不能接受粉丝打赏。
在一位直播从业者看来,曾经风靡一时的直播尤其是秀场直播,已然不能满足受众的需求,内容同质化导致受众审美疲劳,成了用户流失的罪魁祸首。一些直播平台频频出现的直播乱象,也消耗着用户的好感。
手机里曾下载了四个直播软件的小文感慨,经常转一圈却发现所有主播都在“尬聊”,一些人为了让网友刷礼物不择手段。没过多久,他就厌烦了主播们的套路,干脆卸载了所有直播软件。
中国互联网络信息中心最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至今年6月,74.1%的网民使用短视频应用,各热门短视频应用的用户规模达5.94亿,超过直播用户;直播应用的用户使用率为53%,比去年年底下降了1.7个百分点。
垂直领域直播依旧火热
不过,失去了薄荷直播的网易,还保留着涉足游戏娱乐业务的CC直播。“直播已死”的唱衰声不绝于耳,为何网易拿着游戏娱乐直播的蛋糕不肯放手?
张毅分析,游戏、音乐、教育等垂直领域的直播依然有稳定的用户群,还不至于说直播行业已穷途末路。
不过显而易见的是,从去年开始,直播行业用户规模增速就在明显放缓。艾媒咨询昨天向记者提供的《第三季度直播行业监测报告》显示,在线直播用户增长率逐年降低,头部平台获取了行业内更多的用户和资本之后优势明显。如游戏直播和娱乐直播平台的头两名,月活跃用户都超过了1000万人。
如今的新生代消费群体兴趣广泛,但又很难对某一领域保持持久的热情,这让直播和短视频平台未来都面临考验。最终,优质有趣的内容才是吸引用户的最大“法宝”,不能持续引发共鸣的平台终究会被淘汰。
关键词:
您可能也感兴趣:
为您推荐
辽宁实施失业保险省级统筹 对缺口核定等作出详细规定
部分保险公司推出隔离险 理赔却存在诸多限制
银保监会:商业健康险产品同质化严重,业务风险也不容忽视
排行
最近更新
- 支付备付金交存再破历史最高点 中长期增长态势已形成
- 观典防务即将迎来转板大考 业务综合毛利率较高
- 冰场变成“客流发动器” 带动商场的多种业态联动
- 娃哈哈再推酱酒产品,能否成为创新发展点?
- 因业绩不佳、规模过小等原因 开年12只基金相继清盘
- 湖北经济总量迈上5万亿大台 科创策源功能明显提升
- 玉溪红塔工业园区去年工业产值增长19.1% 新增“四上”企业10户
- 首次中成药集采展开 常备药、常用药的价格将更“亲民”
- 煤化工上市公司有哪些,2021年煤化工龙头上市公司名单
- RS485总线的3964(R)协议设计
- GPS-GPRS定位定向导航系统
- 冲板流量计的安装和使用
- 智能家居安防系统的设计方案
- 电压跟随器电路- -电路中也有跟屁虫?!
- 通讯行业股票有哪些?通讯行业概念股一览
- 综合布线系统工程设计
- 粒度测试的基本知识和基本方法
- 延时继电器工作原理
- 盘点世界顶级五大黑客:个个都是神
- 一种带隙基准电压源设计
- 电磁阀工作原理
- 硬盘的工作原理
- 年货经济再度激活怀柔消费潜力 大型综合体打造区域消费新生态
- 全球最大资管公司黑石已向SEC提交区块链技术ETF申请
- 2021年饲料概念龙头上市公司汇总
- USB接口供电不足的解决方法
- 电容原理
- 隔离端子的抗干扰和应用选择
- SMT技术相关知识简介
- Atmega8型号细分区别