这4个汽车品牌，或三年内“退华”

知嘹汽车/陈壹

(资料图片)

过去几年，有不少合资车企退出了中国市场，比如讴歌、铃木、雷诺等，随着国内市场的日益内卷，接下来“退华”的合资品牌会越来越多。今天知嘹汽车就来盘点一下，未来三年内极有可能和中国消费者告别的4个合资品牌。

一、马自达

作为一个日系品牌，马自达的市场份额远不如“日系三杰”，而这几年，它也屡屡被传“退市”。

2022年，马自达仅卖出新车10.8万台，同比下滑超4成；2023年前两个季度，马自达的销量只有3.22万台，同比下滑5成。总的来看，目前马自达的颓势肉眼可见，连品牌CEO自己都说“在中国的业务可能比较艰难”。

马自达之所以变成今天这副样子是有多种原因的，包括“销售网络变窄”、“产品推陈出新过慢”、“缺乏有效的新能源产品”、“产品老化”等。面对市场的反扑，马自达也在做出改变，比如推出新车型CX-50行也，但收效甚微。

点评：冰冻三尺非一日之寒，马自达如果想要解除市场冰封，需要由内到外的改变，尤其是补齐新能源领域的短板，否则未来翻身的可能性不会很高。

二、斯柯达

曾几何时，斯柯达是德系车的代表之一。2016年，斯柯达在中国市场的销量突破30万台，风头一时无两，大众甚至为此成立了斯柯达事业部。

然而，到了2022年斯柯达在中国市场的销量只剩下4.4万台左右。2023年，斯柯达的平均月销量徘徊在2000台左右，不出意外的话，年度销量可能不会超过3万台。

从天堂到地狱，斯柯达只用了不到7年的时间。至于失利的原因，大体上可以总结为两方面：（1）斯柯达虽然被外界视为“廉价大众”，但它的性价比却不如捷达，甚至不如某些自主品牌；（2）由于在集团内部的优先级问题，斯柯达的产品更新速度太慢，而且电气化转型也过于迟缓。

点评：在综合竞争力上，斯柯达目前已经没有太多优势，如果再不拿出一套行之有效的品牌运营策略，那么“退市”只是早晚的事。

三、DS

虽然一再重申“不会退出中国市场”，但明眼人都看得出来，这个2012年正式进入中国市场的法系品牌早已经被市场边缘化。

事实上，DS入华以来就甚少有过亮眼成绩，即便在表现不错的2014年和2015年，DS的销量也不过2万余台。2023年，DS的平均月销量只有几十台。

国内部分车主对DS青睐有加，认为它有着别样的浪漫设计以及可圈可点的底盘调校水平，但这始终只是少数，在大多数人眼里，DS至今都没搞清楚自己的市场定位，所谓的“法系豪华”很难站得住脚，这也是DS屡战屡败的主要原因之一。

点评：其实法系车这几年在中国市场一直不怎么受待见，对DS来说，在“逆境”下想要打个漂亮的翻身仗几乎是不太可能的。

四、起亚

2016年，起亚在中国市场的销量超过65万台，创造了历史记录。但从2017年开始，起亚开始了漫漫下跌路，到2022年销量只剩9.4万台。而在今年上半年，起亚的累计批发和零售销量分别只有5.22万和2.77万台。

虽然起亚和DS一样也表示过“不会放弃中国市场”，但就目前的销量走势来看，起亚很可能心有余而力不足。

值得一提的是，起亚目前还面临着资不抵债的尴尬局面：截至2023年3月31日，悦达起亚的资产负债率达到127.1%，相较2022年的119.0%有过之而无不及。

业内专家认为，起亚在中国市场失利主要和三个因素有关：（1）品牌力下滑；（2）产品定位低端；（3）电动化进程缓慢。

点评：起亚在今年3月发布了新的品牌战略，面对越来越内卷的中国汽车市场，起亚能否凭奇招躲过一劫？只能等时间来回答。

写在最后：

新旧更迭是汽车市场的常态，作为消费者，买车时应尽量避开那些颓势明显的品牌，否则很有可能连售后都没有保障。

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