有钱有闲的女玩家被盯上:游戏平台Steam开启妇女节特卖
女性玩家在游戏忠诚度上更高
三八妇女节,游戏平台steam也来凑热闹。
近日,Steam开启了妇女节特卖活动,推出多款游戏打折优惠的活动,最大降价幅度达90%,风格涉及卡通、解密、闯关。在相关消息的评论区里,不少男玩家表示羡慕,更有玩家喊话steam平台创始人G胖:“什么时候搞个父亲节折扣?”
游戏促销的消息在女玩家圈子中同样引发轰动。豆瓣的女性玩家联合会小组中,有网友借着节日氛围推荐了10款适合女性的游戏,并宣布将在妇女节当天,从评论区里抽一份steam平台30元礼物卡。
95后白领琳琳告诉时代周报记者:“我每个月花在游戏上将近1000元、每天都会花1-2小时去享受游戏乐趣,排解职场上的烦闷。”据琳琳介绍,她现在是一个200人女玩家游戏群群主,现实中的不少朋友都是从游戏中认识,最终发展成好姐妹的。
Nico Partners 公司的2019年问卷调查结果显示,接近60%的女性玩家在她们最喜爱的游戏中一周投入超过7个小时,相比之下只有48.6%的男性玩家会有相类似行为。在当下,女性玩家已经成为游戏市场中不可忽视的一份力量。
琳琳并非个例。花2000多块钱买来一个switch游戏机,每周末相约好姐妹一起玩《马里奥奥德赛》的李爱向时代周报记者感概:“游戏还是女孩子一起玩才比较有意思,男朋友总抱着“快速通关、挑战难度的想法。但是看看风景、截图拍照它不香吗?”
放眼整个亚洲,女玩家数量激增已经是一个不争的事实。
2020年,谷歌与Nico Partners联合发布的《亚洲700亿美元游戏市场成功报告》(以下称“报告”)显示,2019年亚洲的女性玩家已经达到5亿,且近两年增速保持在18%以上。预估2020年也有至少10%的增长,增长速度大约是男性玩家的2倍。
西山居工作室的 CEO 郭炜炜在2018年提到,其旗下《剑侠情缘三》游戏中有接近一半的玩家为女性;网易游戏公司研发的《阴阳师》手游,在韩国市场发行时有一半用户为女性玩家......
另一方面,女性玩家在付费方面更为感性,而且她们在游戏中的忠诚度高于男性玩家,对于游戏的感情依托更加深刻。
据《报告》统计,女性玩家在2019年贡献了所有手游收入的35%,这一比例预计将在2020年提高到39%。其中,中国的女性玩家在手游上共支出了66亿美元(约合人民币416亿),而东南亚女性玩家的手游支出为10亿美元。
女玩家们在游戏中的消费,也改变了当下的游戏行业格局。近年来,各大游戏大厂纷纷入局女性向游戏。
据公开的数据显示,2017年的手游《恋与制作人》上线一个月,就创下了安装数量就破千万、最高单日流水超过2000万元的成绩。真正意义上的第一次让资本看到“她游戏”的潜力。
此后,女性向游戏赛道迎来了一场量的大爆发。有不少人将2018年称为“女性向游戏发展元年”。
腾讯女性向游戏产品负责人朱加进曾表示,从2018年至今,我国加入女性向游戏赛道的厂商将近80家,促进了该行业的高速发展。即便在版号相对紧缩的时期,2020年面世的女性向游戏仍旧超过了20款。
关键词: steam
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