焦点滚动:华彬集团旗下果倍爽产品被举报 群狼环伺“红牛”难复制?
《投资者网》葛凡梅
(相关资料图)
中国知名快消公司、红牛饮料母公司——华彬国际投资(集团)有限公司(下称“华彬集团”)近日因旗下果汁饮料品牌——果倍爽产品陷入舆论漩涡。
近日,一位自称是华彬集团旗下百仕欣(北京)饮料有限公司(下称“百仕欣公司”)前员工的男子,实名举报果倍爽产品使用过期材料的视频在网络上广为流传。
华彬集团开创性缔造出“红牛”品牌,今年上半年红牛品牌销售额达到121.97亿元。不过,目前“红牛”商标诉讼之争尚未尘埃落定,如今果倍爽品牌又遇风波。
市场竞争激烈之际,华彬集团的快消版图还有哪些底牌?
果倍爽被举报使用过期原料
在上述视频中,一位自称是百仕欣公司前员工的男子实名举报称,作为一家生产儿童饮料——德国品牌果倍爽的公司,百仕欣公司在生产过程中使用过期主剂(糖浆以外的预先配好的混合液)和过期包材。
该男子在视频中表示,2017年,他曾发现德国进口的原料主剂出现过期现象,但公司并没有做销毁处理,而是继续生产饮料成品卖向市场;此外,在该批次产品的生产过程中,公司还使用大批量的过期包材——铝箔袋。2021年7月,他已经到北京市怀柔区市场监督管理局举报,并带领该局工作人员到百仕欣公司现场查获未使用完的包装袋,并称怀柔区市场监督管理局已做立案处理。
关于果倍爽产品的举报
对此,北京市怀柔区市场监督管理局相关工作人员回应称,确实收到过消费者对上述问题的举报,已立案处理。另经调查核实,举报人举报的百仕欣曾使用过期包材的问题不成立,关于过期主剂的投诉正在调查取证中,目前已将调查结果反馈给了举报人。
目前,该事件的调查仍在进行中。不过,对于果倍爽使用过期原料事件,华彬集团并未作出公开回应和解释。值得注意的是,截至9月20日上午,各大社交平台已检索不到上述实名举报的视频。
天眼查App显示,百仕欣公司成立于2014年3月,法定代表人为严丹骅(华彬集团创始人严彬的女儿),注册资本2900万美元,经营范围包括生产饮料、销售自产产品。股东信息显示,该公司由华彬国际投资(集团)有限公司全资持股。
果倍爽是一款立直袋装的儿童果汁饮料产品,品牌所有方是德国维尔德集团。2013年,华彬集团与德国维尔德集团达成战略合作关系。次年,华彬集团成立了百仕欣公司,负责果倍爽产品在中国内地市场的生产、销售和运营。2015年,百仕欣公司果倍爽产品正式在国内上市。
不过,据报道,相关知情人士透露,华彬集团并没有和德国果倍爽续约,目前该品牌是德方自己在操作,但该消息的真实性目前还不得而知。
网传的华彬集团与德国维尔德集团的再许可授权书
难造第二个红牛
华彬集团官网资料显示,华彬集团是由创始人严彬于1984年在泰国创建,1990年正式来华投资,公司业务主要涵盖快速消费品、绿色大健康产业、战略性投资产业、金融租赁四大产业。华彬集团于1995年投资成立红牛维他命饮料有限公司,因“红牛”开创了中国功能饮料品类,严彬也被称作“中国功能饮料之父”。
在快消领域中,华彬集团是中国功能型饮料的领导企业,旗下主要有红牛、唯他可可椰子水、果倍爽果汁、芙丝VOSS天然矿泉水、战马能量型维生素饮料五大饮品品牌,市场销售网络覆盖全国400多万家销售终端。
然而,华彬集团的快消品牌收入主要依赖于红牛品牌。根据华彬集团2020年公布数据,五个品牌2020年全年实现销售收入242.01亿元,其中红牛维生素功能饮料2020年完成了228.15亿元的销售额,同比增长约5亿元,占五大品牌总收入的比例超94%。
华彬集团的五大快消品牌
不过在此之后,华彬集团仅公布红牛品牌的销售情况,再未公布公司其他快消品牌的具体销售数据。根据华彬集团公布的数据,红牛2021全年销售业绩实现订单额锁定218亿元,交货额221亿元,同比增长4%;2022年上半年,红牛的销售额为121.97亿元,达成年度销售目标进度的58.6%。
在华彬集团运营的快消品牌中,似乎难有第二个品牌与红牛并驾齐驱。2016年底,战马能量型维生素饮料上市。战马与红牛,同为功能型饮料的产品定位,也让外界一度认为华彬集团将扶持“战马”品牌,替代“红牛”。
根据华彬集团公布的2020年上半年销售数据,五个快消品牌销售额共计143.26亿元,其中,红牛维生素功能饮料贡献了133.93亿元销售额;战马能量型维生素饮料销售额为7.16亿元。两者之间的销售额差距悬殊。而果倍爽、唯他可可和芙丝水三个新品销售额合计仅约2.2亿元。
据2021年7月北京商报报道,在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,“战马在四五年时间做到接近20亿元销售额,在一定程度上说明战马产品受到消费者的认可。”
“红牛”商标之争
红牛品牌的商标之争,至今仍未有最终结果。一如曾经加多宝与王老吉之间的商标纠纷,华彬集团和泰国天丝集团围绕“红牛”商标归属权的诉讼也已持续多年。
公开信息显示,自2016年8月起,泰国天丝集团向华彬集团发起关于“中国红牛”商标侵权诉讼,称双方20年经营期限即将到期,要求中国红牛停止使用红牛品牌。华彬集团则认为,双方签订的协议书约定合作期是50年,对红牛商标的使用权限未到期。
至今,双方的诉讼已经持续了六年之久。不过根据公开判决结果来看,华彬集团已屡次败诉。举例来看,2021年12月,浙江省高级人民法院就红牛商标侵权案作出一审判决,要求华彬集团的相关被告立即停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”,并判决被告立即停止使用含有“红牛”字样的企业名称并限期变更企业名称,同时连带赔偿原告天丝集团经济损失1亿元;2022年5月,广州市天河区人民法院作出一审判决,要求华彬集团及其关联方立即停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”,停止使用含有“红牛”字样的企业名称,并赔偿天丝集团经济损失2.19亿元。
值得注意的是,双方之间的诉讼大战或许将迎来转折,据媒体报道,双方系列诉讼案的重要证据——“50年协议”所涉及的华彬集团创始人严彬、天丝集团创始人许书标等5人的签名字迹,经司法鉴定,结果显示签名字迹为真。
尽管如此,红牛自2016年陷入商标纠纷,对业务发展影响不小。在激烈的市场竞争中,以东鹏饮料(605499.SH)、乐虎为代表的公司,抓住时机抢占市场份额,推出高性价比的能量饮料产品,内忧外患下红牛的市场份额逐步下降。根据五矿证券数据,红牛的市场份额由2014年的超80%下降至2021年的55.6%。
中国能量饮料市场竞争格局
从体量上看,中国能量饮料市场竞争格局可谓一超多强。根据欧睿数据,2020年中国能量饮料市占率超过1%的共有6个品牌,其中红牛的体量遥遥领先,占据一半多的市场份额,其余5家企业分别是东鹏饮料、乐虎、体质能量、战马和XS,行业集中度较高。
目前软饮行业增速明显放缓,市场趋于饱和,而能量饮料作为细分赛道仍将以量增为主。根据欧睿数据预测,2026年中国能量饮料体量将达到760.3亿元,2021-2025年复合增速达7.2%,未来能量饮料市场前景依然广阔。
基于此,众多食品饮料龙头也纷纷涌入能量饮料市场,如统一、伊利、娃哈哈、中粮集团、盼盼食品、汤臣倍健等,通过在口感、包装、营养成分上创新,主动切入能量饮料赛道,扩充其自身品类的多样性。竞争者不断入局,红牛如何保住市场地位,亦是其面临的难题。
五矿证券在研报中指出,多方入局能量饮料为行业注入了新鲜血液,通过各自的大力宣传进行消费者教育,做大了蛋糕的同时促进了能量饮料行业的良性竞争。(思维财经出品)■
关键词: 华彬集团
您可能也感兴趣:
为您推荐
江苏引导家庭农场主“升级”养老保险 种粮积极性提高
险企开启绿色赔付通道 政策性农业保险促进农业增效、农民增收
广东缓缴企业职工社保费65.24亿元 实施失业保险省级统筹
排行
最近更新
- 焦点滚动:华彬集团旗下果倍爽产品被举报 群狼环伺“红牛”...
- 最新:特斯拉召回近110万辆美国汽车 因车窗升降系统存在故障
- 环球观速讯丨知乎“盲水印”风波背后:季亏损扩大122% 知名...
- 环球热消息:缓解癫痫患儿用药难,国产首仿氯巴占获批上市,...
- 【独家焦点】全球央行孤勇者再度祭出100基点降息 土耳其为何...
- 天天播报:上汽集团“火上浇油” 联手“宁王”中石油中石化入...
- 天天简讯:百亿年金掌舵人加入正心谷,张孝达“奔私”首秀观点
- 【全球热闻】欧盟拟推出5650亿欧元能源计划 大力发展光伏和...
- 今日快看!秋分时节:谨防过敏性鼻炎 推荐这些预防小妙招
- 全球微头条丨国家卫健委:9月22日新增新冠肺炎本土确诊病例12...
- 今日热讯:黑龙江昨日新增本土15+221,其中佳木斯市10+141
- “济高人才政策”2.0发布 进一步强化市场机制赋能
- 如何快速了解基金玩法?新人入门必看
- 7°微光 | 雅致舒适光感,展现极致的细节之美
- 9月建筑材料工业景气指数环比回升2.6点 运行环境总体向好
- 中国消费金融公司发展报告发布 将消费者权益保护落到实处
- 商务部:建立商贸物流企业重点联系制度 发挥示范带动作用
- 银保监会:不要将自己名下信用卡出租出借 易埋下违法犯罪隐患
- 焦点滚动:国康康10怎么样?揭开国康康10的面纱,寻找背后的秘密
- 商务部:扩大自贸伙伴范围 共同推动贸易投资自由化便利化
- 我国消费市场规模稳步扩大 县乡消费市场发展步伐加快
- 天天热点评!十盒面膜可以带上高铁吗?
- 世界视点!早上能吃香瓜吗
- 全球最资讯丨高铁行李箱可以带2个吗?
- 环球热点!高铁动车上让带角磨机沙轮片吗?
- 世界今头条!南瓜能不能上高铁?
- 我国持续增加环保投入 十年来单位GDP能耗下降26.4%
- 环球速看:鸡西人身保险业供需良性互动
- 播报:百亿货值豪宅“日光”、20套千万级法拍房也被“扫货”...
- 每日讯息!天津银保监局加强“两重”项目融资保障
今日要闻
- 天天播报:上汽集团“火上浇油” 联手“宁王”中石油中石化入局换电赛道
- 【独家焦点】全球央行孤勇者再度祭出100基点降息 土耳其为何一意孤行?
- 环球热消息:缓解癫痫患儿用药难,国产首仿氯巴占获批上市,罕见病少药且药贵困境依旧待解
- 天天简讯:百亿年金掌舵人加入正心谷,张孝达“奔私”首秀观点
- 如何快速了解基金玩法?新人入门必看
- 最新:特斯拉召回近110万辆美国汽车 因车窗升降系统存在故障
- 环球观速讯丨知乎“盲水印”风波背后:季亏损扩大122% 知名股东纷纷减持
- 7°微光 | 雅致舒适光感,展现极致的细节之美
- 焦点滚动:华彬集团旗下果倍爽产品被举报 群狼环伺“红牛”难复制?
- 【全球热闻】欧盟拟推出5650亿欧元能源计划 大力发展光伏和新能源汽车