“医美面膜第一股”敷尔佳上市首日涨26.98%
【资料图】
今日(8月1日),敷尔佳正式登陆创业板,公司本次共发行4008万股,发行价为55.68元/股。截至发稿,敷尔佳股价为70.70元/股,涨幅为26.98%。
敷尔佳成立于2017年,是一家从事专业皮肤护理产品的研发、生产和销售的公司。
招股书显示,敷尔佳的医用透明质酸钠修复贴是国内第一批获准上市的II类医用敷贴,在2017-2021年医用敷料市场处于爆发期之时,公司通过白膜和黑膜两款大单品较早地积累了良好的市场口碑。国元证券表示,敷尔佳早期精准地把握了医美及功效性护肤品的大行业趋势,在蓝海赛道中率先突围,实现了品牌力的快速建立。
在产品方面,除了深耕医用敷料领域,研发III类器械医用胶原蛋白敷料,敷尔佳也在扩充功能性护肤品矩阵,目前已打造了46款SKU,并以透明质酸钠与胶原蛋白双轮驱动,建立产品的生态矩阵。
从募资情况来看,敷尔佳本次IPO募资总额为22.32亿元,募资净额为20.72亿元,预计募资18.97亿元,实现超募。募集资金将主要用于投建生产基地建设项目、研发及质量检测中心建设项目、品牌营销推广项目。
在渠道拓展方面,招股书显示,公司线上渠道是以天猫平台为基础,积极拓展京东平台、抖音平台等店铺的增长;积极拓展直播带货销售模式,为线上直销引流。
需要注意的是,招股书显示,敷尔佳在2020年、2021年、2022年,线上电商平台推广服务费分别为8526.07万、16460.26万、24248.18万元;销售费用分别为26543.97万、26418.51万、39020.32万元,销售费用率分别为16.75%、16.01%、22.06%。
但是,公司营销及销售费用的增长并没有换来预期的营收同步增长。例如敷尔佳的“拳头产品”医用透明质酸白膜在2022年度的收入金额为6.24亿元,相比2021年的6.52亿元下降了4.29%。
对此,敷尔佳并不讳言。其在招股书中表示,若公司未来不能平衡电商平台边际获客成本与边际收益变动趋势,并积极开拓私域流量加强客户粘性,同时各主要头部平台的营销推广收费标准出现较大不利调整,则可能导致公司的获客成本进一步提高,获客效率下降,进而对公司的经营业绩带来不利影响。
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