“求带走”的一滴油，折射出中国消费升级新趋势

2017-09-28 11:14:08 来源：中华网收藏

中国家庭的消费升级，有着清晰的路径：从改革开放之初的“自行车、手表、缝纫机”，到上世纪九十年代的“电视、洗衣机、冰箱”，再到近年来流行的“电脑、房子和香车”。这个过程中，消费者的观念也悄然发生变化，炫耀化、时尚化、便利化、环保化、健康化等诉求，已经成为越来越重要的购物决策因素。

“好色无罪，花痴有理”

与功能价值相比，人这种视觉动物越来越希望购买能够带来享乐价值的产品。自旧金山州立大学一项研究指出：品牌忠诚度，以及人们对于品牌的喜爱是受到外观影响的，性能甚至是价格的影响力并不大。原来“看脸”这件“肤浅”的事情，也有深刻的科学依据，外观能传递信息的丰富程度远超我们的想像。

食品作为与我们生活关系最密切的快消品之一，其包装所具备的作用早已不仅仅是保护产品不受风吹、日晒的侵袭。好的包装不仅可以吸引消费者的目光，引起消费者的购买欲望，同时也有利于产品的宣传和品牌建设。

金秋九月，谷粒归仓。国内粮油行业领导品牌金龙鱼于近期正式推出阳光葵花籽油新包装，在外形上突破传统风格，融入欧洲水瓶的灵感和手绘大葵花，大胆采纳流线型的“油滴瓶型”设计。其圆润的身材，欧范儿的时尚设计，置于货架之上让人分分钟想带走。

据金龙鱼高级品牌经理陈绍洪先生介绍：金龙鱼投入上亿资源研发的这款新包装，不仅仅只为提升美感，更是因为流线型设计更符合人体工程学，方便倒油；而且新装采用抗UV材质、全包裹的PETG热收缩膜，配合充氮灌装技术，可以实现对油质的双重保鲜。

乔布斯曾说：人们确实会以貌取物，我们也许有最好的产品、最高的质量、最实用的软件等等，如果我们用一种潦草马虎的方式来展示，顾客就会认为我们的产品也是潦草马虎的。正因为如此，金龙鱼始终站在消费者的立场，为消费者考虑，其在包装上的不断优化升级，是赋予商品以美感，是赋予消费者以尊重，更是我们这个时代消费升级的真实写照。

金龙鱼此次换装引发了消费者热议，也再一次引领了行业的升级发展……

引领行业，“有颜”更为品质

之所以说“再一次”，是因为金龙鱼在包装科研方面一直走在行业前列：二十世纪九十年代以前，中国没有小包装食用油。随着中国由计划经济向市场经济转变，人们的物质生活水平得到极大提高，对生活消费品的品质也相应提高。在这样的时代背景下，益海嘉里集团在国内市场率先推出金龙鱼小包装食用油。

相对于散装，金龙鱼小包装食用油一方面便于运输、储存和保管，另一方面也更能保障品质安全。顺应了消费者需求和市场变化的小包装食用油，在我国整个食用油市场中的份额逐年提高，也将金龙鱼送上了行业领头羊的宝座。

但金龙鱼的创新并没有止步，继小包装之后，经过大量调研和日夜研发，还率先淘汰不是很健康、看不清油质的PE包装，进而推出更健康、更透明、更轻便实用的PET包装。PET包装推出后，金龙鱼并没有独占资源，而是分享给了整个行业，也引领了整个行业的快速发展，使得消费者能够更便利的吃到更健康安全的小包装食用油。

助力消费升级，倡导营养健康

在包装上的创新，看起来似乎只是一种形式的改变，一种皮囊外观的美化，实则大有内涵。它或改变人类的生活方式：从散装到小包装，符合国际卫生标准，改变了中国老百姓生活习惯；或提升生活品质：包装的改变避免消费者吸收有害物质，让大家买得放心，吃得安心；它或倡导营养健康，为了保证品质，将防晒抗UV延伸到商品包装上。这一切看似只是外观的升级，实则是为了给消费者供给高品质健康生活而进行的全方位自我升级。

在全民的消费升级浪潮与健康意识的提升中，如何做到轻脂饮食，保持健康的体态，成为众多消费者关注的新课题。金龙鱼阳光葵花籽油为攻克这一难题，选取欧洲优质葵田作为原料基地，确保100%非转基因；同时投入更多成本设立四家欧洲自有工厂，采用欧洲脱壳压榨技术，在保存87%不饱和脂肪酸含量的基础上，将维生素E的含量晋升至55mg/100g，远高出同类产品；也因此可以将“欧洲健康食用油大奖”、“全球品质金奖”陆续收入囊中。这就不难理解，金龙鱼阳光葵花籽油为何一经推出就受到热捧了……

有专家表示，经济条件的改善，消费者自我保健意识的增强，将促进食用油市场的细分。我国的食用油市场品种众多、竞争激烈，关键要看谁能在“营养与健康”上做足文章，谁能适应消费者需求和消费升级的浪潮。金龙鱼在这方面一直走在行业前列，不止是葵花籽油品类，未来必将让更多的健康食用油走进千万家庭，促进国民生活向更加健康、更高品质的方向发展。

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