洋葱集团旗下代古拉K单月涨粉1000万爆红全纪录

　　据笔者了解，代古拉K目前还是一名大四的学生，短短一个月时间，她已经从一名素人成长为拥有千万级粉丝的抖音第一舞蹈达人。

　　抖音的爆火引得无数个人和机构都在上面开设账户、发布视频，希望在红利期分得一杯羹。代古拉K的成长速度相比很多个人与机构寥寥无几的点赞和粉丝，无疑是一个现象级的突围。

　　那么，代古拉K是如何炼成的?它对于广大个人号和机构号有着什么样的启示?

　　单点突破，适宜模仿，打造爆款

　　4月18日，代古拉K发布的一条视频，引起广泛关注。仅仅这条视频的点赞就达到911万，成为现象级视频，很多达人开始模仿这支舞蹈，大量宅男把它制造成屏保，为其带去巨量粉丝。

　　代古拉K虽然是舞蹈达人，但她在个人介绍中表示，自己并不是专业舞蹈出身，跳舞只是个人的爱好。这条舞蹈视频的最引人注目的地方是她的笑容，甜美温馨，给人以邻家妹妹的感觉。抖音上美女颇多，但代古拉K给人以与众不同的感觉。

　　也许有人会问，仅凭这一点就能火爆抖音吗?我们不妨回忆一下抖音其他达人：“热心市民李先生”让无数人记住了一句台词“小生不才，没能让姑娘你将我从屏幕上扣了下来……”;曾经被无数人围观的浙江的“西塘小哥哥”，他让人记住了自己独特的揽客方式：跺着小碎步，翘起兰花指，嘴里说着讨厌、死鬼等词;最近爆红的泰国导游小姐的“强颜欢笑”引起很多人模仿……他们都是依靠某一支视频、某一特点爆红。这从方法论来说，就是单点突破。

　　这背后是抖音规则所决定的。具体而言，上热门是涨粉的前提。抖音平台的热门有专人运营，要想在千万条视频中脱颖而出，具有个人特色且平台稀缺的内容更易上热门。这就需要达人们发挥自己的特殊优势，或者展示与众不同的亮点。

　　另一方面，抖音也鼓励达人相互模仿，这有助于提高社区活跃度。代古拉K的舞蹈表现加上配上魔性的音乐，配合她的笑容，再加上她的舞蹈简单易学的特点，适宜模仿，因而成就了一个大爆款。

　　持续生产爆款，是代古拉K的核心能力

　　当然，偶尔产生一个爆款，这并不是代古拉K的特权，相当一部分个人号或机构号都有这样的能力，它可能是拍摄一段绝佳的罕见的景色或者故事，可能是拍摄一段少见的八卦新闻等等。一个爆款可以给账户增加大量粉丝，一般可能达到几十万甚至更多，但想要达到千万粉丝级别，上述方法论还是不够的。

　　那么，代古拉K又是怎么克服的呢?她如何从10天的爆发涨粉500万后，还能保持着高速涨粉，一个月后突破1000万?

　　首先，更新及时，达到日更。目前她的作品已经达到84条，在抖音达人中不算少数。而且，在4月18日的爆款视频后的1个月里，她的更新速度明显加快了，达到33条，保持着日更。这对于那些刚刚对她产生兴趣，处于内容需求高峰的粉丝来说，无疑是一种福利，同时更有助于进一步占领粉丝心智。

　　其次，内容保持创新，用户互动频繁。代古拉K的内容质量并没有下滑，在场景、着装、舞蹈设计上都有新意，所以点赞量一般都能达到几十万。而且，她和粉丝的互动明显更加频繁了，无论是在她的视频评论下方，还是其他达人下方，都能看到她的评论。适当的互动有助于巩固强化活泼可爱的印象。

　　最后，持续不断打造爆款。自4月18日的爆款视频后，近一个月内，代古拉K还是产出了至少三个百万赞规模的爆款。这证明她具有持续不断打造爆款的能力。正是这种生成能力，使得她的粉丝规模保持高速增长。

 

　　MCN是其底色，代古拉k的成功可以被复制

　　代古拉K是一名素人，同时也是洋葱集团旗下的达人，据笔者了解，洋葱集团是国内最大的短视频自研机构。在2017年打造出全球现象级IP办公室小野之后，洋葱集团在2018年再次验证了其自研方法论的前瞻性和可行性。

　　在打造代古拉K的过程中，洋葱集团有两个成功的关键点。

　　第一是反复的风格尝试，准确定位个人风格。在出道之前，代古拉K需要进行反复的风格尝试，她一共拍摄了数百条视频，目前给人的甜美可爱风格是最适合她本人特点的风格类型。洋葱集团还有一套打造抖音IP的理论体系，在确定IP人设前，一般会先解决三大问题：“我们是谁?”、“我们干什么的”、“凭什么让人喜欢你”。代古拉K最终被定位为笑容最美的舞蹈达人，并一举成功。

　　第二是全流程IP孵化，不断复制成功经验。代古拉K从素人成功成为抖音达人，并持续不断生产优质内容，有着一整套的运营。除了上述定位，她还进行了两个月的网感训练营，学习包括抖音在内各分发平台的内容喜好、标题方向、互动模式等。洋葱集团旗下还有一家专门进行IP孵化的学校，学校会通过挖掘类似代古拉K的优质生源，并帮助其快速成长。所以，代古拉K背后有强大资源背书和丰富的成功经验可以复制。

　　结语：

　　抖音平台已经成为兵家必争之地，但核心的竞争可能出现在MCN机构之间，它们有足够多的资源去孵化IP，并实现IP运作和变现，形成完整的产业链，更具备行业竞争力。今年4月份，抖音公布MCN月榜，洋葱旗下的代古拉k的两个指标——单月8.43亿的播放量，741万的涨粉量居于榜首。第二名的一禅小和尚播放量为5.36亿，涨粉量为444万。相较而言，后者是早已成名的IP，前者完全则是素人孵化的案例。目前，洋葱集团在抖音上已布局超过50个不同赛道的IP，3个月内总粉丝数突破5000万，一定程度走出了一条成功的道路。最终决定胜负的关键因素在于是否能持续孵化优质IP和打造爆款的能力。目前，洋葱集团已经具备了领先优势。