广告界热议让传统文化助力公益广告创新

众专家就如何更好地开展文化公益广告传播展开探讨。　俊峰　摄

报纸、广播、电视、网络、地铁、公交站牌……各个渠道终端的公益广告越来越多。如何让公益广告融入更多优秀传统文化，如何让传统文化助力公益广告创新，成为此间广告界的热门话题。

第二届北京国际公益广告大会8日至11日在国家会议中心举行。作为本次大会的重要内容，“坚持公益之路 弘扬中华魂脉”传统文化公益广告宣传研讨会吸引了行业一线专家、高校学者、企业品牌代表等共同参与。

北京广播电视局党组成员、驻局纪检监察组组长邹立华发言。　俊峰 摄

北京广播电视局党组成员、驻局纪检监察组组长邹立华表示，公益广告作品中体现着中国精神、展示着中国价值、传递着中国力量、彰显着中国品格。运用好公益广告独特的传播优势和创新的艺术表现形式，让公益广告从中华民族传统文化中汲取营养，能更好地让中华传统美德得到继承与发展。

上海市企业联合会副秘书长杨雄伟表示，中国的公益广告发展拥有得天独厚的文化资源优势，对文明社会的建设有着重要作用。

上海市企业联合会副会长周培娟、资深媒体人邓蕾、中国电影家协会影视产业促进与投资委员会副秘书长胡佳文、北京大学数字艺术系教授王伟、中华社会文化发展基金会理事长周塞峰、上海市美学学会会长祁志祥、北京大学汉画研究所副所长刘冠等就如何更好地开展文化公益广告传播展开探讨。王伟表示，公益广告做好很难，因为它起到的是在社会中潜移默化的教化作用，而这种教化需要更多的文化积淀与历史沉淀。

周培娟表示，公益是一种美德，是使人向善的直接表现。而通过广而告之的形式普及大众，让大众共同建立更具良知的社会关系是媒体的责任，更是所有企业的责任。未来企业在拓展发展的同时，还应加大力度投入到公益宣传上来。

本次公益广告大会由国家广播电视总局、北京市人民政府共同指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局联合主办。众人期待未来能更多见到巧妙融合中国传统文化的优秀公益广告涌现，为社会做出温暖的注脚。(记者 马海燕)

关键词： 传统文化 公益广告创新