小米、OPPO、vivo纷纷发力高端市场，谁能成为领军者？

华为手机受限空出的市场“蛋糕”成为各大手机玩家争抢的焦点，更多的中国头部手机厂商希望奏一曲逆袭之歌，小米、OPPO、vivo纷纷发力高端市场。尤其是在刚刚过去的一个月，“三剑客”都亮出最新的技术创新成果。究竟谁能赶超华为，成为高端手机市场领军者?

“三剑客”亮剑

高端手机市场迎来新一波的争霸赛，不过，这一次的主角是小米、OPPO和vivo。上个月的最后一周，“三剑客”纷纷亮剑。

2020年12月29日，vivo X60系列正式发布。这是vivo牵手蔡司后的首款作品，备受市场关注。其最大的卖点是专业级的影像功能，它搭载了vivo蔡司联合影像系统，包含超广角镜头、专业人像镜头、超长焦镜头等多种光学镜头。除了具备高分辨率的特性之外，该款手机在色散、眩光、紫边和鬼影等常见光学成像问题上也都有较为明显的改善，可为消费者带来高质量的成像效果。

此前在12月17日，vivo宣布与蔡司成为全球影像战略伙伴。作为有175年历史的光学科技巨匠和全球知名品牌，蔡司在选择技术和品牌合作伙伴的时候始终保持极高的标准。在业界看来，“vivo+蔡司”颇有对标“华为+徕卡”的意味。

2020年12月28日，小米全新高端手机小米11正式发布，“一身名牌”的它在性能、显示以及设计层面均全面突破。小米11全球首发骁龙888处理器，搭载最新一代康宁大猩猩玻璃Victus、哈曼卡顿双扬立体声、WiFi6增强版、55瓦有线+50瓦无线双快充、1亿像素相机等旗舰配置，在兼顾4600毫安时大电池的同时，机身仅8.06毫米厚、196克重。而其最大的亮点是采用小米手机有史以来最顶级、也可能是手机行业最贵的柔性屏。值得一提的是，这是小米数字旗舰系列发布时间最早的一次。

而在12月25日，OPPO带来了最新款的旗舰手机Reno5 Pro+。作为Reno5系列的全新产品，它首发搭载OPPO与索尼联合开发的IMX766传感器，电竞级硬件、五维超感游戏、闪电启动等科技。最引人关注的是，OPPO Reno5 Pro+艺术家限定版将电致变色技术首次实现了量产，被称为“变色手机”，在手机设计上独出心裁。

有业内人士表示，这几款手机选择在元旦前发布，正好面向春节前的市场旺季。

决战4000元+市场

值得关注的是，三大选手此轮竞技的主赛道锁定4000元+消费档位。

其中，小米11有三个版本，起步价(8GB+128GB版本)3999元，最高配(12GB+256GB版本)售价4699元。此外，小米11还有雷军签名版，规格为12GB+256GB，售价同样为4699元。OPPO Reno5 Pro+有两个版本，起步价也是3999元。而OPPO Reno5 Pro+艺术家限定版有着12GB+256GB大内存，定价为4499元。而X60 Pro提供12GB+256GB配置，价格为4498元。

事实上，4000元+市场前几年还是苹果和三星的强势地盘。而随着华为崛起，华为的P系列和Mate系列收获了不少粉丝。不过，目前华为面临芯片断供情况，新发布的Mate40系列一直处于缺货的状态，这给友商们留下了更多机会。

国产手机品牌发力高端手机市场是2020年的一大特点。互联网消费调研中心(ZDC)的分析数据显示，2020年国内手机市场主要厂商的主力旗舰手机平均售价均达到了4000元以上，部分品牌主力旗舰手机的平均售价相比2019年有了较大的提升。

得用户体验者得天下

根据IDC(国际数据公司)的数据，2020年上半年中国600美元以上价位段(相当于人民币4000元以上价位段)的手机中，华为以44.1%的份额排名第一，苹果以44%的份额紧随其后，小米以4%的市场份额位居第三。

但手机市场从来没有常胜将军。赛诺资深分析师李刚对中国商报记者表示，目前无论是对小米还是OPPO、vivo来说的确是一个机会期，但品牌的培育期很长，尤其是高端品牌。在各大厂商的努力下，目前短期内也许能看到销量上涨，但能不能站稳高端市场就需要看各自的功力了。

“不能只靠参数堆积，因为参数堆积的门槛太低，很容易被复制，复制的结果就是价格竞争，最后还是回到性价比。”李刚认为，各大头部玩家需要做出属于真正自己的核心技术，才能赶超华为。

雷军最近的一番言论也许值得行业借鉴。2020年12月21日，雷军撰文表示：“小米始终认为，产品高端化不等于价格高端化，极致的产品体验才是高端化的根本，要不惜代价地做好产品极致体验。”(记者 焦立坤)‍

关键词： 手机高端市场 领军者