天猫成为全球品牌新品首发阵地 大批创新产品涌现
拖地用自动洗地机,宅家健身用健身环,就连美容也有了家用玻尿酸,2020年大批创新产品涌现,满足了爆发的新消费需求。这一年在天猫首发的新品数量达到了2亿款,一年之前这个数字是1亿,一年多一倍。天猫已经成为全球品牌新品首发阵地。
新品满足了消费需求,也带动品牌的新增长,形成了独特的“新品”驱动力。数据显示,过去一年天猫上有近1000个品牌实现新品成交额过1亿元,新品成为了品牌在新消费时代下的最大增长机会。
在1月7日中国新品消费盛典上,阿里巴巴集团副总裁家洛表示,2021年天猫小黑盒将打造1万款千万级新品,助力2000个品牌实现新品销售额过亿。据悉,当前天猫小黑盒每月用户已超过1.8亿。
新品为品牌创造了新价值。其火爆背后是消费者对价值的认可,也是新需求被满足了。针对2021年的新消费趋势,家洛发表了《2021九大新品消费市场趋势》,他表示新消费需求将诞生新物种,带来新的市场机会,并迅速重构整个消费市场。“每一个新需求都将成为未来品牌找到新增量的黄金赛道。”
天猫是消费需求和品牌创新之间最短的路径,高效地匹配了双方需求。阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪阐述了《2021天猫新品策略》,该策略围绕新品全生命周期展开,为商家提供从数字技术开放、用户沟通升级、运营阵地升级、以及超级新品小黑盒等多维度能力提升。
“消费者更爱逛”和“更懂消费者需求”是天猫的优势所在,天猫品牌营销负责人苏誉表示,基于淘宝直播、天猫小黑盒新品、逛逛等内容频道设计,让消费者能在逛的过程中发现好物。而通过天猫消费趋势洞察、研发共创、精准试销、新品定义等工具,则让品牌与天猫在联合共创新品的过程中更懂消费者需求。
“国货彩妆第一股”完美日记是其中的典型代表,通过天猫消费趋势洞察,完美日记紧扣中国文化符号、品质与价格结合等形式,推出诸如“动物眼影”、“反重力唇釉”等爆款新品,成为年轻人最爱的国货彩妆品牌。
而全球玻尿酸巨头华熙生物,则是以另外的一种形式实现与消费者交朋友。在新品研发方面,天猫与华熙生物旗下品牌润百颜建立起联合虚拟创新团队,助力“在家可用”的玻尿酸新品研发。
不到一年时间,华熙生物继“故宫口红”之后,再次成功推出诸如润百颜“小灯管精华”、夸迪极光匀净亮肤次抛等爆款新品。此外借助淘宝直播、会员体系搭建、天猫新品试用等手段,在短短3年时间内实现超160万润百颜忠实粉丝积累。
在盛典上,国内外品牌也在现场剧透了年度新品。Gucci带来其2021年度新品 GG Denim系列、美国艺术家Ken Scott花卉合作系列等,这些新品将于1月12日在天猫小黑盒上首秀。此外,包括Fresh、宝格丽、阿玛尼等将近100家品牌也展示了2021年度新品,选择天猫来首发。
您可能也感兴趣:
为您推荐
深圳最低工资标准调整为2360元/月 失业保险金为2124元/月
辽宁实施失业保险省级统筹 对缺口核定等作出详细规定
部分保险公司推出隔离险 理赔却存在诸多限制
排行
最近更新
- 开网店需要准备什么资料?开网店有哪些注意事项?
- 保险从业人员能否买卖股票?属于违法行为吗?
- 张钧:2021年业之峰逆势大幅增长,2022年是“高质量发展年”
- 贷款买车必须购买盗窃保险吗?车辆保险怎么买比较合适?
- 安徽蚌埠GDP增速0%,到底和哪些因素有关?
- 信用卡边刷边还会提高额度吗?使用信用卡有哪些注意事项?
- 五粮液集团是国有企业吗?五粮液集团的最大股东是谁?
- 白金卡和金卡有哪些不同?白金卡和金卡谁的等级更高?
- 支付宝生肖卡如何激活?怎样获取生肖卡?
- 平安车险能否异地理赔?平安车险异地理赔有哪些注意事项?
- 第三代社保卡都有什么功能?社保卡必须要更新至第三代吗?
- 传雷诺日产三菱拟投资逾200亿欧元 共同开发超30款电动车
- 哪些银行可以将港币兑换为人民币?100港币等于多少人民币?
- 去年近4成白领拿到年终奖 平均金额10227元
- 当立邦助力改造大鱼妈妈农场时,背后“刷新”的是什么?
- 海南自贸港重点园区规模和集聚效应大幅提升 改革创新取得积...
- 2021年银行间一二级市场共成交1729万亿元,同比增长5.5%
- 加速采矿业务脱碳 全球第四大铁矿石生产商FMG拟收购电池企业
- 瑞科生物再递表港交所:2021年前九个月净亏损5.2亿 君联资本...
- 有色镍涨停创历史新高 5年内产能有望迎来大规模释放
- 宋都股份“雷”不断又因股份回购及业绩预告等事宜收上交所问询函
- 小红书被警告并罚款30万元:存在未成年人性暗示内容
- 投资亏损百亿?正心谷称仅是短期波动,被指避重就轻
- 69岁老妇加杠杆炒股获授信6600万元,倒欠中信建投1026万
- 冬奥会助力示范推广 氢能源产业链加速完善
- 黑龙江:大力发展绿色农业,开展绿色技术研究、示范
- 上海将多增加5万个就业岗位引人关注,该如何落实?
- CARDE分体集成灶净烟功能的4大创新,太让人惊叹了
- 王老吉黑凉茶跨界联名消防乐队,虎年春节强势出圈
- “长三角征信链”制度标准建设成效显著 金融机构征信查询量...
今日要闻
- 张钧:2021年业之峰逆势大幅增长,2022年是“高质量发展年”
- 传雷诺日产三菱拟投资逾200亿欧元 共同开发超30款电动车
- 当立邦助力改造大鱼妈妈农场时,背后“刷新”的是什么?
- 海南自贸港重点园区规模和集聚效应大幅提升 改革创新取得积极进展
- 2021年银行间一二级市场共成交1729万亿元,同比增长5.5%
- 加速采矿业务脱碳 全球第四大铁矿石生产商FMG拟收购电池企业
- 瑞科生物再递表港交所:2021年前九个月净亏损5.2亿 君联资本持股10.66%
- 有色镍涨停创历史新高 5年内产能有望迎来大规模释放
- 宋都股份“雷”不断又因股份回购及业绩预告等事宜收上交所问询函
- 小红书被警告并罚款30万元:存在未成年人性暗示内容