宜家在线上全球首发电竞新品系列 能否实现业绩增长？

中国电竞市场迎来一位新面孔。2021年1月29日，宜家在线上全球首发电竞新品系列，推出包括电竞桌椅、储物收纳柜和配件等在内的六大系列、30多款产品，同时与华硕旗下ROG玩家国度合作开发联名系列，并计划在未来登陆全球其他市场。2020年度全球业绩下滑的情况下，宜家能否赢得中国游戏玩家的心，实现业绩增长?

北京商报记者看到，此次宜家首发的电竞新品种类涵盖电竞桌、电竞椅、桌面等大件家具，也包含杯架、鼠标线夹、脖垫、靠枕、手机支架环形灯、地垫等家居配件。同时，宜家选择位于上海的宜家产品研发中心为基地，发布了“游戏主播”“学生党宿舍”“职业电竞玩家工作室”“游戏爱好者”四大主题样板间。

宜家中国区总裁安娜·库丽佳 (Anna Pawlak-Kuliga) 表示，“游戏是一个放松、独立、乐趣的来源，并为人与人之间的联结提供了一个新的方式。通过游戏，人们还能培养解决问题、团队合作和沟通方面的技能。”

入局电竞，宜家中国并非闭门造车，而是拉来ROG玩家国度作为“盟友”。此次宜家发布的30多款新品中，UPPSPEL乌浦斯皮系列为宜家和ROG玩家国度的联名系列，联名产品种类涵盖电竞桌、储物收纳柜、钉板、机箱托、海报等家具及家居用品共计7款产品。ROG玩家国度隶属于华硕旗下高端电脑硬件设备品牌，以高端主板产品为主打，目前已经覆盖主板、显卡、笔记本电脑、台式电脑、显示器、鼠标、声卡、耳机等多条产品线。

华硕电脑开放平台中国区总经理俞元麟表示，“宜家是居家生活领域内的强者，而ROG也是电竞硬件和技术方面的专家。我们联手合作，不仅可以造福游戏玩家，还能与他们共同创造优质的居家游戏新体验。”

中国游戏市场的庞大规模，或是吸引宜家中国入局电竞的一大原因。相关数据显示，中国游戏用户规模近10年来呈递增趋势，从2010年的1.96亿增长到2020年的6.65亿人次，是全球最大的游戏市场之一。家居企业与游戏设备公司的合作并非没有先例，此前罗技就曾与美国高端办公椅公司Herman Miller 合作开发了一款电竞椅，售价高达1495美元。对宜家来说，快速增长的游戏用户群体对优质的居家游戏生活体验有着广泛的需求，通过推出联名款产品或能增强游戏玩家的消费黏性。

业绩下滑，或是宜家急于入局电竞拓宽产品线的又一个原因。据宜家公布的2020财年全年业绩数据显示，宜家全球445家门店及电商总销售额(包含产品销售和面向宜家顾客的服务收入)达到 396亿欧元，相比去年同期的413亿欧元下滑4%。从2016年到2018年，宜家中国区交出的成绩单显示连续三年销售额增长率不增反降。公开数据显示，2018财年(截至2018年8月10日)，宜家中国销售额超过146亿元，比上年同期增长9.3%。不过，这一增长率与2017财年相比下滑了4.7%，与2016财年相比下滑超10%。

一位不愿具名的业内分析人士指出，宜家和ROG玩家国度联手，会吸引一部分游戏玩家购买宜家的家居产品，甚至直接将样板间搬回家，但电竞群体毕竟属于少数，能否对宜家业绩增长带来帮助，留待市场给出答案。(记者 赵述评 孔文燮)

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