《2021快手就地过新年内容报告》发布

2月14日，快手大数据研究院发布《2021快手就地过新年内容报告》， 展示了“短视频+直播”如何在春节改变了人们过年方式的情况。

数据显示，除夕当天，快手平台“就地过年”相关短视频数较2月1日上涨456%。广东、浙江、江苏是快手“原年人”的热门过年省份Top 3：在广东过年的广西、湖南、云南用户最多;在浙江过年的贵州、安徽、云南用户最多;在江苏过年的安徽、河南、山东用户最多。

据悉，快手上的各地媒体和主持人亦为用户带来新鲜资讯：各地返乡政策、本地疫情信息、就地过年福利大全、当地春节民俗、就地过年的用户故事、坚守在各个岗位上的“原年人”等，时刻关注“就地过年”的新变化。

上快手领红包、云拜年成为新年俗。今年春节前，快手开启分21亿红包活动。数据显示，除夕当天快手用户领取红包总次数达90.3亿，红包分享总次数达15.8亿。

报告显示，春节前北上广的热销快手年货有所不同：北京用户最爱买五香瓜子，上海最爱买干红葡萄酒，广州最爱买烤脆骨肠。除夕当天，“超级年礼”活动快手小店直播间GMV 超2.6亿元，分分钟送出100瓶茅台、100瓶神仙水、100部iPhone 12等好礼。

年夜饭也有新意，快手汇聚各派名厨，手把手用短视频菜谱教大家做家乡年味，八大菜系应有尽有。快手魔法表情也为“云团圆”增添趣味，除夕当天最受欢迎的魔表是“牛气挑战”，快手作品播放量达2.4亿。此外，“云聚全家福”“神仙拜年”等也是快手的热门新年魔法表情。“就地过年”也带火当地旅游，西安城墙、上海外滩、深圳凤凰山森林公园、连云港西双湖风景区、长春农安辽塔、凉山会理古城成为快手除夕当天的热门打卡景点Top 6。

关键词： 快手 就地过年 内容报告