Ralph Lauren推出首个租赁业务，消费者会买单吗？

服装租赁市场一度被认为是站在了时代的风口上，不仅共享租衣平台大势兴起，服装品牌也看上了这门生意。近日，Ralph Lauren宣布推出首个租赁业务The Lauren Look，消费者会买单吗?

The Lauren Look一经推出，就引起消费者的广泛关注。据悉，消费者每月只需缴纳125美元，就可以租赁拉夫劳伦品牌新系列中的产品，每次限量四件，消费者在试穿后可保留其中喜欢的单品，并获得相应的折扣优惠。不过目前该项目只针对北美市场。

拉夫劳伦也并非首家开展租衣服务的服装品牌。早前，H&M在瑞典首都斯德哥尔摩市中心的旗舰店提供衣物租赁服务。租用服装每周需花费350瑞典克朗(合37美元)，每月租用上限为50件，之后可以选择退还或购买。

不仅品牌参与热情高，服装租赁服务近些年也一直被市场看好。Fibre2Fashion数据显示，2018年服装租赁市场规模达11亿美元，预测该行业五年复合年均增长率将高达10.9%，未来的想象空间不可限量。

业内人士认为，无论是解决被网民调侃为互联网时代特有的“贪新厌旧”消费困境，还是应对关注可持续时尚的千禧一代的服饰要求，共享租衣无疑都能很好地抓住现代人的需求痛点，并为“剁手一时爽”提供兼顾成本的最佳解决方案。

相较于当下大火的共享租衣平台，网友对服装品牌自身推出租赁业务更能产生兴趣。虽然共享租衣平台不断涌现，但平台的商品款式偏老，奢侈品牌、轻奢品牌少等成为了普遍痛点。网友表示，如果是自己喜欢的品牌推出新品试穿，自己愿意花钱尝试。

在业内人士看来，服装品牌推出租衣服务也是一举多得。拉夫劳伦公司首席创新和品牌官David Lauren表示，The Lauren Look将帮助品牌进一步预测消费者不断变化的需求和未来衣橱的构成。H&M则希望通过租赁业务应对服装业产生的环境污染问题。

但和相对成熟的国外租赁市场相比，在中国共享租衣仍然面临私密和卫生等障碍点。对于中国消费者来说，类似“穿租来的衣服不觉得别扭吗”“服装清洁有保证吗”的想法很多。共享租衣这块蓝海市场在中国会如何发展，中国商报记者将持续关注报道。(记者 陈晴)

关键词： 拉夫劳伦 租赁业务 消费者