传保乐力加豪掷450亿收购富邑集团 官方回应；不对任何猜测进行评论

原标题：保乐力加被指想超450亿“喝下”奔富葡萄酒的母公司？官方这么说

澳洲最大的葡萄酒集团之一可能要被来自法国的同行收购了？

小食代留意到，3月7日，据英国每日邮报报道，传闻法国烈酒和葡萄酒巨头保乐力加（Pernod Ricard）正考虑以50亿英镑（约合人民币450.56亿元）的价格收购拥有奔富（Penfolds）等品牌的富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates，下称富邑）。对此保乐力加表示：“公司不对任何猜测进行评论。”

而另据澳洲金融评论（Australian Financial Review）今天报道，受收购传闻刺激，富邑葡萄酒集团（ASX: TWE）周一股价一度飙升了近10％。同时，报道指出，由于其利润丰厚的中国业务下滑严重，这使得对这家奔富母公司的估值极为困难。

我们一起来看下。

收购传闻

据英国媒体引述多名消息人士称，法国最大酒企保乐力加有兴趣收购富邑的部分或全部股权。消息人士透露说，富邑已收到每股15.67澳元的报价，但目前尚不确定该报价是来自保乐力加还是一家美国私募股权公司。

此外，该报道又引述另一名消息人士指其听说保乐力加或将收购30%的股份，但富邑可能已经拒绝。

小食代留意到，澳洲媒体今天则补充道，数周前有传言称，潜在的私募股权基金收购计划的报价可能高达每股16澳元。

资料显示，保乐力加在全球烈酒和葡萄酒行业排名第二，1975年由Pernod和Ricard两家公司合并成立，2020财年合并销售额为84.48亿欧元，旗下品牌包括尊美醇（爱尔兰威士忌）、绝对伏特加（伏特加）、马爹利（干邑）、杰卡斯、博岚歌、帝国田园和金舞（葡萄酒）等。

尽管尚不清楚保乐力加是否有意将“奔富”收入囊中，但该公司当下在收购活动中的确颇为活跃。例如，小食代留意到，近日，保乐力加宣布已签署一项收购超高端哥伦比亚朗姆酒La Hechicera多数股权的协议，该交易预计将在未来几周内完成。

此次传出“绯闻”的富邑葡萄酒集团则是澳洲最大的葡萄酒集团之一，其前身隶属于全球酒业巨头公司富仕达（Foster’s）旗下。2011年5月，它独立出来并在澳大利亚上市。在中国市场，最为消费者所熟识的葡萄酒品牌为奔富和纷赋。

今天，沐辰学院校长，勃艮第商学院葡萄酒与烈酒管理MBA客座导师潘家佳向小食代介绍称，奔富一直以来都是澳洲高端葡萄酒的代表，旗下的BIN389、BIN407、BIN707系列产品虽然在中国的价格连年上涨，但“市场需求还是较大”；纷赋则主打酒店和餐饮渠道，属于中低端产品。

小食代今天从天猫国际拿到的数据显示，2020年，该平台进口葡萄酒销量前5的品牌分别是奔富（Penfolds）、拉菲（Lafite）、vino75、香奈（J.P.CHENET）、爱之湾；该平台进口葡萄酒销量前5的国家分别是澳大利亚、法国、意大利、智利、西班牙。

“很清楚的一点是，奔富全球最大的市场就是中国大陆。”潘家佳告诉小食代，但目前，由于双方关系低迷，以及受到关税政策影响，奔富在中国前景备受考验。

在华受挫

奔富是澳洲葡萄酒对华出口的一个缩影。

根据2月17日富邑发布的2021财年中期业绩，当中首次单独披露了来自中国大陆的业务。财报显示，在截至2020年12月31日的六个月中，其中国业务的的利润同比下降了37％，至7880万澳元（约合人民币3.93亿元）。

自去年年底开始，澳洲葡萄酒生产商出口可被征收高达212％的关税，而富邑被征收的数字为169％。路透社今年2月报道指，在中国实施反倾销等措施之前，中国市场约占该公司利润的1/3。

商务部是去年8月宣布对原产于澳州的进口葡萄酒进行反倾销立案调查的；此外，去年11月28日起，对原产于澳州的进口装入2升及以下容器的葡萄酒征收107.1%-212.1%的临时反倾销保证金；12月11日，商务部又宣布在针对澳洲葡萄酒的反补贴税调查的最终结果裁定之前，对原产于澳州的进口相关葡萄酒征收6.3%-6.4%的临时反补贴税保证金。

财经网今年2月报道称，澳州葡萄酒管理局首席执行官Andreas Clark表示，澳州葡萄酒至中国大陆的出口在11月颁布了临时关税政策后立即下滑。在年末最后两个月出口量和出口额的急剧下滑，导致2020年度澳州葡萄酒对中国大陆出口额暴跌14%至10.1亿澳元，出口量减少了29%至9600万升。

根据澳州葡萄酒管理局发布的最新出口报告，在截至2020年12月的12个月中，受关税政策影响，澳州葡萄酒的出口额降低了1%至28.9亿澳元。澳州葡萄酒管理局表示，预计澳州葡萄酒的对华出口表现将在未来几个月持续低迷，并影响2021年的整体出口数据。

此外，海关总署发布的2021年1月全国未准入境食品化妆品信息显示，因为标签不合格，超过23,000升的多批次进口自澳大利亚的葡萄酒未准入境，涉及知名的奔富品牌葡萄酒。

业务重组

在紧张的贸易关系下，这家澳洲葡萄酒巨头正在中国市场忙着人员优化、重组，以及研发新产品——它明确表示，并不打算放弃这一潜力巨大的消费市场。

小食代留意到，今年2月26日，澳洲金融评论曾报道称，在对葡萄酒征收重税后，富邑已经优化了60个在华岗位。据悉，在这次内部宣布的重组中，有50至60人受到影响，大多集中在销售和市场领域。

（富邑应对中国业务挑战的策略）

该报道称，去年7月上任的富邑CEO Tim Ford此前表示，中国业务的重组是为了应对中国政府施加的临时关税。“对澳洲葡萄酒实施的临时关税措施仍在进行中，这使得富邑需要调整我们在中国的经营模式。”他说。

“不幸的是，这意味着我们在中国的当地团队将发生变化。我们的重点是为受影响的团队成员提供支持，并在此期间继续为他们提供最大的关怀和尊重。”他说。

Ford早前曾指出，该公司并未放弃在中国市场的业务，并将坚持下去，因为市场上仍有对其旗舰产品奔富的需求。

在今年2月发布2021财年中期业绩时，Ford曾表示，该集团预计2021年上半年，从中国将会获得“微薄”的利润，但不会放弃中国市场，并正开始着手进行初步工作，以推出一系列使用中国葡萄酿造的本土版本的奔富葡萄酒。

“拥有源自中国本土的奔富葡萄酒，绝对是我们一个长期的野心。”他说。

Ford还表示，该公司将从7月1日起取消大部分区域部门，转而根据品牌来划分部门。在新的运营模式下，奔富也将在公司内部拆分成为一个独立的部门。富邑内部新划分的三大部门分别是奔富、富邑高端品牌，以及富邑美洲。

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