韩妆品牌伊蒂之屋已关停在中国的线下门店

又一个化妆品品牌撑不住了?靠平价打入中国市场的韩妆品牌伊蒂之屋已悄悄关停了在中国的线下门店。在中国市场，从备受瞩目到退出线下市场，伊蒂之屋只用了八年时间。

关停线下门店

3月8日，有消息称，伊蒂之屋在中国市场的全部线下门店已关停。中国商报记者致电伊蒂之屋品牌客服，确定了这一消息，但各大城市的美妆集合店THE COLORIST调色师仍有产品在售。记者在位于北京市朝阳区的THE COLORIST调色师店内仍能看到伊蒂之屋及旗下产品，店铺销售人员告诉记者，该品牌产品自去年8月入驻，至今仍在销售，目前未接到撤出通知。

据了解，伊蒂之屋是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋集团旗下品牌，2013年正式进入中国市场。因该品牌平价好用，深受代理商和消费者的喜爱，根据此前的公开数据统计，巅峰时期，伊蒂之屋曾在北京、上海等地开设超过百家直营店。不过，仅过了八年，伊蒂之屋就“黯然退场”。曾经的北京市海淀区欧美汇购物中心伊蒂之屋经营者告诉中国商报记者，去年7月，跟她对接的代理商就已经不再代理该品牌，并对她表示，线下门店的供货渠道或将关闭。

爱茉莉太平洋集团负责伊蒂之屋品牌的相关工作人员也曾公开表示，伊蒂之屋正在调整销售策略，正在进行闭店特惠的门店确实是后续要结束营业的，但并不意味着品牌要放弃线下市场，其将在此后以另一种方式在线下出现。截至目前，市场上仍未等到以新方式出现的伊蒂之屋，对此，记者致电了爱茉莉太平洋集团，但尚未得到回复。

成集团“拖油瓶”

中国商报记者注意到，在爱茉莉太平洋集团的业绩报表中，伊蒂之屋明显拖了后腿。根据爱茉莉太平洋集团发布的2020年财报，集团营业收入下滑21.5%，营业利润下滑69.8%，其中伊蒂之屋业绩最为难看，营业收入下降38%，还有大额亏损。爱茉莉太平洋集团曾公开表示，伊蒂之屋目前有566亿韩元(约合3.25亿元人民币)的负债和负66亿韩元(约合3793万元人民币)的净资产值。

在中国市场，伊蒂之屋的业绩也不好看。根据财报，2017年至2020年，伊蒂之屋销售额均在下滑，且2020年下滑幅度最大。目前，伊蒂之屋在中国的线下销售渠道仅剩THE COLORIST调色师，而记者走访发现，在THE COLORIST调色师内只有该品牌眉笔、眼影等少数产品，且摆放位置并不明显，需要询问销售人员才能找到。此外，记者注意到，伊蒂之屋线上旗舰店也仅有一件产品月销量过万，与同类型的完美日记、花西子等品牌产品销量相比，远远落后。

受国产平价彩妆冲击

国产平价彩妆的崛起或是伊蒂之屋黯然退场的原因之一。以完美日记为代表的国产彩妆品牌迅速占据线上、线下渠道。完美日记、花西子等凭借平价、新潮等特点，占据各大销售榜单前列。完美日记也公开表示，将于2022年开出600家门店。在此情况下，伊蒂之屋很难找到一席之地。

值得注意的是，伊蒂之屋并不是首个在中国市场受挫的韩妆品牌。2017年，以菲诗小铺、伊蒂之屋、自然乐园等为代表的韩国化妆品在中国市场陷入发展困局，业绩均下滑，其中菲诗小铺早就关闭了中国市场的线下门店，悦诗风吟的闭店计划也在进行中。

受挫的韩妆也在寻求突破。对于爱茉莉太平洋集团而言，中国仍是2020年财报中为数不多的业绩正增长的地区，其在财报中表示，收缩关闭亏损店铺的同时将拓展电商渠道。2020年其在中国电商渠道的销售增长超过90%，集团旗下的多个品牌在“6.18”“双11”等狂欢节中表现亮眼，其中雪花秀在“双11”时迈入亿元俱乐部。(记者 马嘉)

关键词： 韩妆品牌 伊蒂之屋 线下门店