进博会后，雅诗兰黛加速国际品牌在中国本土化的战略

在第三届进博会的消费品展区，有一个“水晶宫”造型的企业展位备受瞩目，它属于雅诗兰黛集团(以下简称“雅诗兰黛”)。通过参与两届进博会，雅诗兰黛将更多全球首发黑科技和中国首发新产品带给消费者。中国市场巨大的潜能，让这个集团把越来越多的世界级中心、旗下知名品牌的全球最大旗舰店放在中国。

2019年，雅诗兰黛第一次带着它的“水晶宫”参与进博会，便紧抓机遇，在“水晶宫”里放置了很多中国首发的“宝物”，包括香氛品牌KILIAN(凯利安)，以及Editions de Parfums FrédéricMalle(馥马尔香水出版社)多款香氛特调系列。这两大品牌通过进博会在中国市场崭露头角。2020年6月16日，雅诗兰黛将这两个品牌的全球新概念暨中国首店开在上海国金中心。

随后，2020年9月1日，雅诗兰黛旗下的另一个高端品牌Tom Ford(汤姆福特)全球最大美妆精品店也在广州正式揭幕。

2020年第三届进博会，雅诗兰黛加大投入搭建了“水晶宫”2.0版本，全方位升级产品展示、互动体验和前沿交流空间，将展厅面积扩大了100多平方米。现场由数千根亚克力水晶立柱所营造的光影折射效果，让“水晶宫”流光溢彩，熠熠生辉。同时，雅诗兰黛带来了更多的“宝物”，如全球首发黑科技肌肤诊断仪IMATCH SKINCARE FIND DEVICE等。

通过参展进博会，雅诗兰黛越来越重视中国市场，并加速国际品牌在中国本土化的战略。2020年11月8日，第三届进博会期间，上海市闵行区人民政府、临港集团和雅诗兰黛集团三方举行签约仪式，正式宣布雅诗兰黛全球创新研发中心落户上海市闵行区漕河泾科技绿洲园区。未来，它将有望成为雅诗兰黛国际市场中规模最大的创新研发中心，拥有从最基础研究到产品上市的完整的创新开发能力，将是该集团创新、专利及领先技术的全球发动机之一。

面对中国的美妆市场，雅诗兰黛集团中国区总裁樊嘉煜表示，改革开放40多年来，中国经济持续增长，消费不断升级。疫情后，中国消费力依然坚挺，体现了中国市场的巨大潜能。同时，日趋成熟的审美认知，使得中国消费者在全球美妆业的话语权越来越强，这给像雅诗兰黛这样专注高端美妆的企业带来了发展机会。“我们是中国经济发展的受益者、参与者和贡献者。中国市场正在、也势必将释放更大的潜能。我们将继续深化本土化中国战略，继续加大力度培养高端本土人才，为中国消费者量身定制创新产品与服务，同时强化品牌力。雅诗兰黛希望为中国的‘双循环’新发展格局做贡献，以新的世界级创新研发中心为契机，助力升级中国高端美业的世界影响力，从真正意义上实现中国智造，惠及全球。”樊嘉煜说到。

关键词： 雅诗兰黛 中国本土化战略