唯品会一季度净营收同比增长51.1% 营销费用大增
原标题:一季度营收284亿元唯品会营销费用翻倍增长
5月19日晚,唯品会发布2021年一季度财报。期内,唯品会净营收达284亿元,净利润达17亿元,较上年同期实现大幅增长。值得注意的是,一季度唯品会营销费用为13亿元,同比增幅超200%。唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示,唯品会获客趋势持续强劲,公司也将进一步深化与品牌的定制产品合作,不断提升用户黏性。
营收增幅超50%
唯品会一季度财报显示,公司总净营收为284亿元,同比增长51.1%;归属唯品会股东的净利润为15亿元,同比增长125.7%;不按照美国通用会计准则,归属唯品会股东的净利润为17亿元,同比增长73.7%。实际上,受疫情影响,唯品会在2020年一季度业绩数据下滑,其中,总净营收为188亿元,较上一年同期的213亿元下降约13%。
相比之下,唯品会2021年一季度净营收较2019年增长约33.3%。
另外,一季度,唯品会总活跃用户数4580万人,同比增长54%。沈亚表示,本季度唯品会的活跃用户数从去年同期的2960万增至4580万,展现持续且强劲的获客趋势。
对于接下来的获取新客的方式,沈亚表示,唯品会将对获客方式进行优化升级,实现对用户的精准触发,实现更高效率的获客。不过,对获取新客而言,唯品会没有设置过高的KPI。
近几个季度,唯品会男性用户数量也快速增长,来自男性用户的订单量增幅明显。2020年至今,男性用户相关商品订单数同比增长超80%,超越同期女性用户订单增幅。对此,沈亚直言,暂时不会对平台的商品结构进行较大调整,男性用户数量仍占据较低的比例,平台仍以经营女性用户为主。
营销费用大增
“打开唯品会,搜索我的同款好物”,今年一季度,这句广告词频频出现在诸多网剧、综艺节目的插播广告中。与此同时,唯品会的营销费用也在大幅增长。财报显示,2021年一季度,唯品会的营销费用为13亿元,而去年同期为4.123亿元人民币。2021年第一季度,营销费用占净收入总额的比例为4.6%,高于上年同期的2.2%,主要原因是与客户获取和留住相关的广告活动投资增加。
实际上,从2020年全年数据来看,唯品会用于营销的费用为42.8亿元,同比2019年度的33.2亿元增加28.9%。
在唯品会不断增加营销拓展触及面的背后,是唯品会在追赶综合类电商平台。在几年前,唯品会曾与阿里、京东齐名,当下,活跃用户数量、营收规模却已经产生较大差距。唯品会需要有营销支出来提升自己的存在感。
与此同时,唯品会其他方面的费用支出呈现小幅下滑。其中,2021年第一季度的技术和内容费用从上年同期的3.384亿元人民币下降到3.375亿元。2021年第一季度,技术和内容支出占总净收入的比例从上年同期的1.8%降至1.2%。
借定制寻求客户增长
2021年一季度,唯品会给出了一份不错的财报。不过,5月19日当日唯品会美股开盘价每股22.51美元,跌幅超10%。资本市场给出的反馈,似乎也希望唯品会在特卖模式上给出更多想象空间。
唯品会特卖占据行业头部地位,但特卖也需要迭代升级。互联网时评人张书乐曾指出,唯品会可以尝试在短周期内,以少量“爆款”特卖品寻求产品差异化。
沈亚在财报电话会议中提到,唯品会已经在尝试推出“特供”商品,合作品牌数量超过500家。唯品会将不断加强推“定制款”商品能力,这也是提高公司差异化竞争实力。目前,唯品会定制款商品的客户转化率优于普通商品,接下来唯品会也将继续深挖定制产品业务。
北京商报记者王维祎
您可能也感兴趣:
为您推荐
深圳最低工资标准调整为2360元/月 失业保险金为2124元/月
辽宁实施失业保险省级统筹 对缺口核定等作出详细规定
部分保险公司推出隔离险 理赔却存在诸多限制
排行
最近更新
- 为酒业赋能,“家乡人讲家乡酒”首届短视频大赛刷屏出圈
- 公告!首批2021年度家装行业企业标准“领跑者”名单正式发布
- “学而酒”金奖梅开二度,孔府家再获布鲁塞尔国际烈性酒大奖...
- 闪开来电2021线上总结大会暨优秀运营商颁奖典礼圆满落幕
- 广东银行业保持平稳运行态势 绿色金融改革创新深入推进
- 港龙中国获评“2021年中国房企超级产品力TOP100”等多项荣誉大奖
- 广东保险业新闻通气会举行 去年保费收入同比增长4.08%
- 民营医院概念股名单一览,哪些是民营医院概念股?
- 高频变压器原理
- OLED屏和TFT的区别
- 电导率仪的工作原理及使用方法
- 人体感应开关原理
- linux教程,一学就会哦~~~
- 电磁学及其应用
- 2021年夜间用药年度观察报告发布 超4000万人在深夜买到药
- 光耀集团即将进行17项破产财产公开拍卖 起拍总价近5.5亿元
- 开网店需要准备什么资料?开网店有哪些注意事项?
- 保险从业人员能否买卖股票?属于违法行为吗?
- 张钧:2021年业之峰逆势大幅增长,2022年是“高质量发展年”
- 贷款买车必须购买盗窃保险吗?车辆保险怎么买比较合适?
- 安徽蚌埠GDP增速0%,到底和哪些因素有关?
- 信用卡边刷边还会提高额度吗?使用信用卡有哪些注意事项?
- 五粮液集团是国有企业吗?五粮液集团的最大股东是谁?
- 白金卡和金卡有哪些不同?白金卡和金卡谁的等级更高?
- 支付宝生肖卡如何激活?怎样获取生肖卡?
- 平安车险能否异地理赔?平安车险异地理赔有哪些注意事项?
- 第三代社保卡都有什么功能?社保卡必须要更新至第三代吗?
- 传雷诺日产三菱拟投资逾200亿欧元 共同开发超30款电动车
- 哪些银行可以将港币兑换为人民币?100港币等于多少人民币?
- 去年近4成白领拿到年终奖 平均金额10227元