25位酒商入股成立水井坊高端酒销售公司 朱镇豪:开拓团购业务是重要环节
中华网酒业8月20日讯,昨日晚间由25位大商组建的水井坊高端白酒销售有限公司举行了首次股东大会。据悉,这些大商来自水井坊24个省级区域市场,既包括河南、湖南、江苏、四川、广东、浙江等传统核心市场,又包括河北、山东、陕西、广西等新兴核心市场。
据天眼查显示,成都水井坊高端白酒销售有限公司注册资本达1.02亿,共计25位股东,其中,9家股东“认缴出资额”600万元,占股5.88%;16家股东“认缴出资额”300万元,占股2.94%。
该公司董事长为骆小蓉,此外,法定代表人、总经理、董事则是陈全。在骆小蓉看来,组建水井坊高端酒销售公司极大提升了股东们的积极性,激发了渠道活力,将推动水井坊高端化战略在各个区域市场的有效落地和突破提升。
在线上媒体沟通会上,水井坊总经理朱镇豪表示,要做好高端产品需要专注,即专注的团队、专注的系统、专注的活动、专注的抓手。他认为,水井坊高端酒公司要多和各个行业的意见领袖沟通,服务好他们,因为他们是高端白酒的终极消费者,对他们进行消费者培育可以帮助公司开拓团购业务,这是高端白酒销售的重要环节。
谈及未来如何布局水井坊高端酒公司,水井坊高端酒公司总经理陈全介绍,公司未来会专注于市场秩序的管理、分销系统的建立与运营,以及团购渠道的拓展和维护三方面的工作。具体而言,公司会将资源聚焦在一些核心重点市场,如江苏、浙江、河南、四川、广东等地,精选优质合作伙伴,并与他们一起发展和维护团购客户。其次,公司会着力搭建良好的分销体系,选择当地有一定经验和实力、有良好口碑和广泛资源的经销商一起合作,服务当地消费者。
此外在赋能经销商方面,作为水井坊大商的广东盈香贸易有限公司总经理张玉祥表示,“第一,经销商获得了品牌的支持,水井坊高端酒公司的建立有利于我们集中优势发展;第二,经销商得到了营销体系的赋能,无论是品牌形象打造、市场策略部署,还是和消费者沟通,都是系统性工程,水井坊高端酒公司将在这些方面全面系统地赋能经销商,帮助经销商建立起市场竞争的优势;第三,双方能进行协调作战,提高发展效率。”
值得一提的是,目前市场对于水井坊过高的销售费用存在诸多质疑,根据2021年上半年财报显示,报告期内水井坊销售费用高达5.83亿元,比去年同期近乎翻倍增长。对此朱镇豪在会上回应称,水井坊的营运模式相对于其他竞品现在还是小品牌,但还有很大成长空间,2016-2019年间,投入费用应属全于行业最高,但未来不会减少投资力度去寻求新机遇。他认为,做高端产品需要长期投入,需要时间培养,“目前水井坊没有减少销售费用投入的打算,甚至可能会加大。”
关于下半年经营目标,水井坊在年报中披露,其2021年的营收目标是实现超过43%的增长、净利润实现超过35%的增长,现在处于投入状态,虽有疫情影响但目标暂没有修改的打算。
事实上,这种“厂商捆绑”的模式行业内早有先例。2018年酒鬼酒成立了内参酒销售有限公司。30多位经销商入股,其后内参放量增长,成为酒鬼酒重要增长引擎。
对于水井坊来说,高端白酒销售公司的成立会成为一个分水岭吗?暂且拭目以待!
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