快手三季度收入同比增长33.4% 线上营销服务为第一大收入来源

11月23日，快手科技发布截至9月30日的第三季度业绩。

数据显示，快手应用的DAU(平均日活跃用户)、MAU(平均月活跃用户)均创历史新高。三季度DAU 达3.204亿，同比增长17.9%，环比增长9.3%，季度环比增速为去年二季度以来的最高值。MAU达5.729亿，单季度增加6670万月活用户，为2020年二季度至今最大季度净增。

营收方面，快手Q3收入达205亿元，同比增长33.4%，高于市场一致预期的30.6%。其中，线上营销服务收入109亿元，为第一大收入来源;直播收入77亿元，环比增长7.4%;其他服务取得收入19亿元，同比增长53%，该项收入增长主要由电商业务推动。2021年第三季度电商交易总额达到人民币1758亿元，同比增长86.1%。

2021年9月，快手电商重复购买率进一步提升至70%以上。复购率的提升得益于快手电商不断丰富商品供应、拓展服务供应商网络以及加强平台治理及增加流量曝光，进一步强化了信任电商特色模式。

作为快手电商业务的闭环模式，快手小店对GMV的贡献率从去年三季度的71.4%增长到今年的90.0%。这一数值的提升，得益于快手电商优选平台好物联盟在达人和商家之间匹配效率以及商品供应上的持续优化。

今年快手116品质购物节期间，快手电商商家开播数量同比增长52%，超过4000个品牌首次参与，品牌商家开播数量同比增长391%，品牌商品GMV同比增长433%。

东北证券研报分析，2021年直播电商将维持高成长性特点。同时电商直播行业用户基数提升显著，截止2021上半年，电商直播用户规模达到3.84亿，已经成为用户增速最快的领域之一。直播电商对于社会消费品零售总额的贡献度也从2020年底的3.29%提升至2021上半年的5.16%，并成为今年电商双11的核心增量来源。

关键词： 快手 营业收入 线上营销服务 月活跃用户