露营经济,爆火还是虚火?
政策+疫情催生了露营行业的持续热潮。
木鸟民宿发布《2022五一假期民宿预订趋势报告》显示,五一假期,露营相关房源总预订量达到2021年同期的150%,环比清明假期订单量增长45%。
露营的火爆,直接带动了露营装备和露营品牌的增长,热钱涌入,不断有品牌融资消息传出。
但业内人士认为,(露营)不是刚需型的产品,只能是小众赛道,很难支撑大量企业生存,待风头一过火会迅速降下来。
国内露营形成持续热潮
露营成为时下的热词。
北京跨刻亲子帐篷露营营地是一家主打亲子露营的基地,其游乐项目的价位在2500-3500元之间。该营地工作人员对蓝鲸财经记者表示,五一假期间的游乐项目只上线了两天就已一售而空,不仅如此,今年端午节的项目也已经排满了。
“受疫情影响,今年所有的露营项目都非常火爆,像我们这里,节假日一般要提前一个半月预订,普通周六日至少也要提前7-10天预订。”上述工作人员称。
北京TIPPI营地工作人员对蓝鲸财经记者表示,五一假期基本订满,项目价格也较往年有所略上浮。
不止北京露营市场火爆,在携程社区,2021年以来包含“露营、野炊、野营”相关内容的发布量同比去年上涨逾400%,阅读量增长超11倍。2021年国庆期间,马蜂窝平台上“露营”的搜索热度上涨了200%,小红书上的露营笔记同比增长了1116%。
一位资深旅游从业人士对蓝鲸财经记者表示,作为小众旅游的一种方式,国内露营旅游从2020年开始火起,在2022年里持续热潮。“核心的原因是受疫情影响,特别是上海疫情爆发后,目测今年上半年全国大概率限制跨省游,休闲度假消费只能集中在本土周边,市场的承载能力有限,外溢至露营休闲这种短途的、安全的、私密兼顾社交的旅游方式。
此外,国内政策也在持续引导户外及露营行业发展。2021年6月《商务部等17部门关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》提到,发展乡村民宿、自驾车旅居车营地、木屋营地、帐篷营地等,完善生活服务配套设施。
政策+疫情催生了露营行业的持续热潮。
木鸟民宿发布《2022五一假期民宿预订趋势报告》显示,五一假期,露营相关房源总预订量达到2021年同期的150%,环比清明假期订单量增长45%。不愿扎堆、小众体验成为更多消费者的追求。从订单分布来看,五一露营相关房源预订热门城市集中在一线城市,以90后人群为主。
露营装备承接行业红利
户外露营的火爆,直接带动了露营装备市场需求增长。
京东销售数据显示,今年4月以来,京东运动露营产品的搜索量比去年同期大幅增长145%,来自北京的搜索量环比增长7倍多,佛山的搜索量环比增长近8倍,广州的搜索量环比增长近7倍。同时,各类露营装备成交额上涨。天幕帐篷类目成交额同比增长近4倍,其中牧高笛六角遮阳天幕成交额同比增长了8倍。户外营地车类目成交额同比增长了10倍,户外吊床、充气垫的销量同比增长也超过10倍。此外,露营桌椅、露营灯、露营垫也均在成交额同比增长排行榜前列。此外,户外露营的入门类产品,比如液压帐篷、速抛帐篷以及野餐垫等,销量也持续走高。
主打露营装备一站式的挪客品牌销售总监洪晨对媒体表示,去年双十一天猫旗舰店完成1825万,同比去年增长412%,订单量突破5万单。像充气帐篷,一直在卖断货状态。
市场调研公司Report Linker认为,中国作为世界第二大经济体,预计到2027年露营设备市场将达到159亿美元的规模,复合年增长率为 9.1%。
市场前景可观,资本开始用脚投票。
今年4月,成立于2010年的挪客披露完成近亿元融资,由钟鼎资本独家投资。这是该企业首次接受外部投资。
另外一家户外品牌、A股上市公司牧高笛户外用品股份有限公司(以下简称:牧高笛),其2021年全年实现营业收入9.23亿元,同比增长43.64%;实现净利润7861.40万元,同比增长70.99%。
牧高笛表示,营业收入与净利润保持较好增长主要系国内外露营市场需求增长。
在资本市场方面,牧高笛近一个月获得5份券商研报关注,买入4家,平均目标价为60.1元,与最新价55.98元相比,高4.12元,目标均价涨幅7.36%。
露营品牌“虚火”
同样承接行业红利的还有露营品牌。
美国野营协会(Kampgrounds)报告显示,2020年北美有4820万户家庭至少露营一次,其中包括1010万户首次露营,首次露营者的比例较上年增长了五倍。
辅以国内的人口基数,露营品牌成为新风口似乎显而易见。
2021年11月,刚成立一年的“大热荒野”连续获得两轮千万元级投资。2022年3月,另一个露营品牌“嗨King”野奢营地也获得百万级的天使轮融资。
“露营生意并不好做。”一位资深人士对蓝鲸财经记者表示,“露营经济近两年被疫情催生出来,这个赛道会有人做成,但是并不容易。”
露营营地需要持续投入建设和运营,露营地品牌大热荒野创始人朱显曾对媒体表示,一个规范的露营营地,仅场地租金、地面基建、露营装备等硬件,投入就要近100万。此外,人员成本也是大笔支出,一个稍有规模的营地的人力成本,一年起码要50万元。
同时,与旅游景区一样,露营营地高度依赖于优质环境资源,七分天注定,三分靠打拼。
有业内人士对蓝鲸财经记者指出,露营品牌一是本地化属性强,高度依赖于本土资源,从模式上来看,很难复制扩大成全国露营品牌;二是营业时间大致是每年的4-10月,北方更为短暂一些;三是大多数消费者的露营频次较低,露营品牌现在享受的就是人口红利,能够达到30%的复客率都相当不错的。目前虚火的成份居多。(露营)不是刚需型的产品,只能是小众赛道,很难支撑大量企业生存,待风头一过火会迅速降下来。”
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