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“网红月饼”背后不同程度存在着虚假宣传等问题

2017-09-27 14:15:23 来源：健康一线 收藏
      健康一线讯：中秋临近，一些打着“养生”“手工”招牌的“网红月饼”开始走俏。朋友圈里的私厨月饼制作商家也已经开启了预售模式，零添加、不含防腐剂是商家最常打的招牌。经调查发现，这些月饼背后不同程度存在着虚假宣传等问题。

“网红月饼”为何会成为网红？这在很大程度上是因为，其本身就是“网络原生性商品”：发端于网络，流向于网络。高度依赖网络走货的渠道资源，同时又深谙网络营销的诸般技巧；而除此以外，“网红月饼”另一个惯用的推销策略则在于，堆配料、讲故事、玩情怀。鲍鱼、牛蛙、小龙虾的“高级料”，再加之“童年的味道”“祖母的味道”之类的怀旧说辞，极尽浮夸的炒作攻势之下，总能俘获不少人的心。

从某种意义上说，消费者之所以愿意为“网红月饼”买单，一则是碍于熟人微商之“人情”，再者也是出于对传统月饼的审美疲劳。很长时间以来，月饼已经成为了一种高度程式化的节令性食品，正规厂商在此方面的商业创新进程缓慢且有限。毫无新意的口味、奢侈庸俗的包装，使得传统月饼素来槽点不断。

以网红月饼为例，按照现有的法律法规和监管标准，其纯属是没有生产及流通资质的“三无产品”；然而，在社交媒介上，它们却被情意绵绵地表述成是“私厨良品”“私房手作”——商家说得有模有样，买家也是听之信之甚至陶醉其中。

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