2017年的智能手机市场整体上处于下行状态,但实际上各家厂商之间的竞争却并未缓和。
在上海超级旗舰店的开业盛典上,OPPO吴强表示,在前五大智能手机厂商的份额占比已超过80%的背景下,行业竞争格局已经发生了根本性的变化,从金字塔型变成了T字型。“这种格局之下,想吃掉谁家都不容易,首先要提升内功,不能犯错,竞争会更加激烈,最后是综合能力的比拼。”
在他看来,造成行业不如往年增长迅速的原因主要有两点:一是没有让人兴奋的产品和技术创新,用户主动换机冲动不多,而iPhone X是个特例;二是这两年智能手机的品质大幅提升,各家厂商都有很大的进步,用户被动换机的冲动也在下降。
不过吴强透露,在2017年行业下滑的大背景下,OPPO销量仍旧保持了增长,IDC数据显示,2016年OPPO全球销量为9940万部,同比增长133%。他透露,OPPO今年国内销量至少增长10%。“完成的目标与期望值比较接近,但肯定没有去年增速那么快。”
吴强表示,2018年,OPPO有四个主要的创新点:
首先是异型全面屏,OPPO已经在今年1月注册了异型全面屏的设计专利;
其次是屏下指纹,不过真正实现量产可能要等到明年下半年,也仅是一种体验上的改善;
再次是人工智能,目前的应用还处于初级阶段,未来的应用场景会更加风度、智能化也会不断提高,但也不足以强烈刺激用户换机。目前OPPO通过自身研发以及与斯坦福AI实验室和高通的合作来布局;
最后是拍照,拍照上的创新目前还没有完全解决用户的需求,明年各家厂商会继续发力。
而除了这四个产品创新点之外,吴强透露,2018年的OPPO会主要推进品牌升级和海外市场的拓展。
品牌升级主要是OPPO内部的多个部门的协作,海外市场上将在夯实印度和东南亚市场之外,拓展更多海外市场,目前OPPO在俄罗斯已经开了新闻发布会,也已经派人考察日本市场。
上海旗舰店是OPPO品牌升级的第一步,2018年将会在北京、广州、深圳三地一线城市进行品牌升级布局。
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