直播买酒套路多？消费者抗议称主播“虚假”

“要我说，直播卖‘开发酒’‘贴牌酒’的主播真该好好管一管了！”

面对即将到来的3.15晚会，多位江西消费者强烈建议，曝光平台主播“夸大、虚假”宣传卖酒的行为，甚至应该通过惩治典型来帮助肃清平台主播卖酒的“环境与氛围”。

一位江西白酒消费者表示，他曾在多个直播间看到主播打着“五粮液、山西汾酒”等一众全国知名白酒大品牌的旗号卖酒，但其所售的产品都是贴牌、开发酒，懂酒的都知道，这类产品生产成本有限，市场售价的弹性却很大。

文/卖酒狼团队

而最令这位消费者气愤的是，每当这位消费者在公屏上对主播出售的酒做出“专业点评”时，都会被禁言，甚至直接被踢出直播间。

根据这位消费者的介绍，一个知名主播、三个白酒品牌比较有代表性。

知名主播明目张胆的“夸大”？

按照消费者提供的视频资料，抖音“老牛酒仙”（牛肉哥严选），粉丝数量584.6W。其在3月3日的一则短视频中公开宣称“第八代五粮液375毫升是非常稀有稀缺稀少的。”

视频中，“老牛酒仙”口述的原文是：第八代五粮液375毫升，375毫升是非常稀有稀缺稀少的。我们过去，28寸的自行车很大，它反而不贵，14寸的自行车反而要贵啊，这个大家都懂。

在这条视频的评论区，几乎是一边倒的“不认同”。如“这个比喻没谁了，让人怎么懂”“这什么道理，什么逻辑吗？”“375毫升的五粮液不如500毫升的，市面上比较认的就是500毫升的”等，部分评论内容截图如下：

消费者认为，生意人“卖什么吆喝什么”并没有错，但这种对产品名目张胆的“夸大”宣传，有误导消费者的嫌疑，不应该是一个知名主播该做的事。

而“老牛酒仙”不过是诸多这类主播其中的一个，该消费者强调，平台上通过夸大宣传、虚假宣传卖酒的主播“不是少数”，而且，有几款白酒产品已经成为所谓的“直播主力产品”。

直播“主力白酒”，主播宣传有点过？

根据消费者提供的视频、图片材料可知，“茅五泸”作为当前白酒行业的三大全国性知名白酒品牌，具有知名度高、热度高、消费者认同度高的特点；

这让其成为带货主播的“重点目标”，纷纷上架与“茅五泸”相关的产品，比如贵州酱酒七窖优品、五粮液天下酒仓、泸州传奇等。

以“贵州酱酒七窖优品”为例，在某直播间的卖酒过程中，主播表示，“贵州茅台集团十三个酒窖，这是第七个酒窖出来的，所以叫七窖优品，其每一点都符合一个收藏酒的标准。这个酒是1680的扫描价，现在不要1680也不要680、580，我直接给你改价198块钱，我数三个数给你们‘上车’，你们自己去抢。”

另据观察，这种比拼线上价格的做法可以说“多不胜数”，在其它直播间，有主播用同样的方法出售名为“泸州传奇”的白酒产品，产品规格为每箱4瓶（475ml/瓶）、52度的白酒，主播在直播时扫码价格显示为1680元，在某购物平台的售卖价格是668元，但直播间限时拍下，则是138元。

有业内人士表示，当前直播卖的“多”的产品都是与“茅五泸”等全国性大品牌沾边的，这类酒水大多会取一个和原品牌很像的名字，让消费者一下子分不清楚。

其具体的单瓶成本在这不做过多的猜测，但是，单从宣传、营销手法来看，直播带货的主播确实涉嫌“夸大、虚假”甚至是通过某些词汇诱导消费者下单，对消费者权益构成侵害。

“直播卖酒”作为白酒行业未来的发展趋势，建议3.15晚会可以给予一定的关注，给直播卖酒行业一定的压力，以帮助该行业构建绿色、健康的销售氛围。

关键词： 直播 套路 消费者 抗议