“双11”又提前！逐步实现与传统“金九银十”合拍

国庆中秋八天长假，各大电商动作频频，苏宁易购节前突发公告提前启动“双11”大促，拉开今年“双11”大幕。专家预计，“双11”大促以后还会提前，逐步实现与传统销售的“金九银十”合拍。

在中秋和十一黄金周前夕，9月28日，苏宁易购突发公告，在电商行业扔下一颗“重磅炸弹”。公告称，苏宁易购于9月28日提前正式启动2020年“双11”大促，并将9月28日-10月8日的国庆双节定为“双11”大促开启，出台50亿补贴额度释放、全品类补贴、投入一亿件超低热销爆款、价保延长至11月12日等政策，提前打响补贴战。

无独有偶，“金九银十”下半年行业旺季已经到了，在双节来临之际，拼多多也迎来下半年第一个S级别大促活动——五周年庆典，活动时间是9月27日—10月20日，整整24天，正好涵盖了消费者的购物周期，与苏宁易购此举可谓“不谋而合”。

对此，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，苏宁易购此举应该来说是开了先例，可谓有史以来提前启动“双11”最早的一次。莫岱青表示，此前淘宝、抖音、京东、天猫、拼多多等各大电商已经纷纷发布“双11”招商规则，双节后“双11”也即将启动，竞争加剧。因此，苏宁易购此举在一定程度上可实现与天猫、京东、拼多多的“错峰”对抗，错时促销试图取得意想不到的成效。苏宁易购通过提前出击双11大促期间的方式，占据有利位置，“抢跑”实现“卡位”。

“‘双11’活动以后还会提前，逐步实现与传统销售的‘金九银十’合拍，主要是因为双十一促销的影响力，另外疫情影响一些企业的年度销售指标，商家希望能通过将‘双11’提前来努力实现。这也预示着电商年度大促全新的‘变数’。”网经社电子商务研究中心主任曹磊指出。

上半年的疫情加快了我国网络购物渗透率的快速增长，网民对网购的依赖程度非常高。网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院刘俊斌副教授认为，双节效应，特别是中秋节是我国传统节日的第二大节日，与国庆节重合形成双节效应。很多商家都开展了针对性的优惠促销活动，助推了销量的增长。另外，物美价廉符合当前消费的趋势。电商平台加大了物美的商品升级，符合网民追求美好生活的需求。

“疫情后的双节人们消费情绪高涨，尤其各大平台均有保价到‘双11’承诺，促销形式以跨店满减为主，较以往各种优惠叠加深套路更简单明了，同时各大物流时效保障，消费者更容易冲动下单，也避开接下来‘双11’高峰快递‘堵车’现象。”网经社电子商务研究中心特约研究员吴弥说，今年的疫情人们未能出国购物，在这次双节促销中跨境进口商品表现并未十分突出，或在接下来“双11”中逆势上扬。文/广州日报全媒体记者倪明

关键词： 双十一 消费