既要‘旅游+’也要‘+旅游’城市微旅行日渐流行

10月1日清晨4点多，12岁的孙牧遥戴着鲜艳的红领巾，跟随外祖父来到上海外滩。他们和另外13名游客一起迎接日出，用手机、相机记录下阳光映照在黄浦江两岸的美景。随后，游客们一路漫步至外滩与南京路步行街衔接处。东拓后的南京路步行街沿线视野更加开阔，两侧景致让人流连忘返。

这趟城市微旅行线路主题为“摄影”，沿途有专业摄影师指导游客们如何用手机、相机等器材，选择独特的拍摄视角拍出“大片”，游客则以上海市民为主。

“以摄影、品尝咖啡、观剧等为主题的城市微旅行线路非常畅销。”春秋旅游副总经理周卫红分析，疫情改变着人们的出游方式，越来越多游客爱上和家人一起体验近程风景和城市生活的美好。

“本地人游本地”在今年渐渐流行起来。今年春秋旅游推出的城市微旅行产品参与人数已经超过5万人次，有相当部分游客为上海市民;很多原本负责出境游的工作人员都把精力投入到相关项目中，服务品质也有所提升。

刚刚过去的国庆中秋假期，上海共接待游客883万人次，同比恢复75%。不过，全市150多家主要旅游景区(点)共接待游客860万人次，同比增长4%;沪上饭店旅馆客房出租率为66%，同比增长16个百分点。来自上海市文化和旅游局的数据印证，“本地人游本地”的旅游消费正在增长。

中国移动湖北公司此前发布的《2020“十一”期间用户出行及通信消费大数据报告》显示，10月1日至8日期间，在湖北选择出行的人们以本地游、周边游、短途游为主：2354万湖北移动用户选择本地游，省内游的用户有526万，省外游的394万。

中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)调查显示，国庆中秋长假期间，城市公园、休闲街区、夜间美食、城郊乡村游高位运行。有35.8%的游客认为“国内疫情形势好转，国内中长线旅游变为省内游或近程游”，不少人在假期中段返程后二次短途出游和多次本地休闲。

上海财经大学教授何建民分析，随着各地文旅供给能级提升，人们更加热衷于“本地人游本地”。出入境旅游市场受国际疫情影响仍然低迷，因此更多的旅游业者将主要精力放在更好地开发本地游、周边游、国内游市场上。从需求端来看，人们更加注重出游安全，老百姓旅游休闲半径也是在逐步扩大的过程中;今年以来，多地鼓励弹性休假，也为人们本地休闲、短途游提供了时间。

美团点评副总裁陈荣凯分析，疫情发生后，休闲旅游的本地化趋势明显，消费者更愿意选择本地游和周边游。这有利于本地生活服务平台充分发挥优势，在满足游客“吃住行游娱购”全场景需求的前提下，助力旅游业全面复兴。

业界分析，来自本地旅游休闲的需求正在孕育新的市场空间，助力我国文旅振兴。

中国旅游研究院院长戴斌认为，“旅游业逐步振兴，要与本地居民休闲生活相结合，主客共享，把外来游客和本地居民统一到共同的消费市场;要抓住‘新基建’机遇，坚持文化与旅游融合发展，既要‘旅游+’，也要‘+旅游’，不断培育新型旅游市场主体。”

在华东师范大学教授楼嘉军看来，“本地人游本地”与全域旅游“处处是景、时时宜由”的理念“不谋而合”。“市民即游客，城市在景中，这也是‘人民城市人民建，人民城市为人民’理念的生动实践，能让更多本地人走出家门，乐享当地风光和美好生活。”(记者 陈爱平)

关键词： 旅游+ 城市微旅行