医美整体市场经历高效洗牌，行业呈现“回暖”迹象

“瓶比化妆品贵”“不从消费者身上赚钱”“整容代表女性自由和时尚”……近来，“互联网医美第一股”新氧董事长兼CEO金星“金句”频出，将人们的视线拉至医美行业。

作为消费医疗的典型行业之一，医美行业近年来在中国一直保持高速增长，研究机构弗若斯特沙利文(Frost&Sullivan)曾给出预测，中国医疗美容市场规模自2014年起维持年复合增长率23.6%的增速，2018年至2023年的年均复合增长率将进一步提高至24.2%。

但受疫情影响，沙利文更新预测，2020年预计行业增长规模仅为5.7%，远低于2019年18%的行业的增速。

而聚焦新氧透视医美行业，回顾本年，医美整体市场经历高效洗牌，行业呈现“回暖”迹象。

不可小觑的强交易能力

上周，新氧科技发布三季度财报，数据显示，本季度总收入3.596亿元人民币，同比增长18.9%;新氧移动端平均月活跃用户870万，同比增长153.7%;平台总促成医美服务交易总额超11亿元。

虽然三季度利润不敌去年同期的4050万元，但新氧的营收和月活用户数双双增长。

对此，成都市医疗美容产业协会副秘书长龚伟解释：医美行业增长最底层的动力是四个字“人要爱美”。只要人性爱美，这个行业就将继续。从化妆品、美发、美容、美体、美甲、美睫，到近十年飞速发展的医美(全称是“医疗美容”：用医疗技术达到变美目的)，人们对爱美需求不断提升。

今年，消费者的需求在第四季度迅速释放。以新氧双11期间公开数据为例，10月14日-11月11日线上成交总额同比增长213%，其中植发类日均搜索人数同比增长665%;私密整形类加购物车日均人数同比增长449%。

产业线上化提速

2013年，新氧成立，通过“媒体+社区+电商”战略布局中的出色表现，以及丰富的内容生态布局、成熟的筛选系统与生态构建机制，成为全球最大的互联网医美平台。

这期间，伴随新氧等垂直平台高速发展的是中国医美产业逐渐线上化。

医美的医疗属性决定了其固有保守性，时至今日，大量的交易与服务仍发生在线下，交易链条冗长、层次分散。突如其来的疫情打破了这种平静，医疗美容机构不得不寻求发展尝试线上化，新氧三季度财报显示付费医疗机构数4096家，同比增长26.8%，可见一斑。

医美正规军对“黑医美”的打击也加速了产业的线上化。

5月，中国整形美容协会与新氧科技联合启动中国医美行业自律行动，将线下平台线上化，实时监督产业动态，覆盖医美信息审核、技术监督等。

8月，新氧公布自律行动第一期数据成果：平台累计拦截问题机构58家，疑似违规或超范围执业医生14685人次，涉嫌违规、违法医美商品12099例，总处理违规内容29729条。此外，处理违规日记9180篇、处理未打码日记1743篇、违规总封号351个。数据令人咂舌。

有报告显示，目前在18-40岁女性中，中国医美用户渗透率为7.4%，韩国为42%，相比于韩国，还有6倍增长空间，这意味着未来会有上亿人消费医美。仅从线上客群数据来看，去年中国新一线城市消费用户占比已首次超过一线城市，正成为市场增长的最大推力。未来10年，中国万亿医美市场将徐徐展开。

关键词： 医美市场 医美用户