盲盒文化火热 “不搭边”品牌跨界蹭热度

“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一个吃到的是什么味道”，用电影《阿甘正传》里的这句台词来形容当下火热的盲盒文化，似乎再贴切不过。

日前，“盲盒第一股”泡泡玛特上市了，国内火热的盲盒文化席卷的不仅是玩具品牌，传统的餐饮、家居、电子产品品牌都没有错过这波热度。

盲盒模式并非泡泡玛特首创，早在上世纪90年代的日本，这种有“抽奖”属性的销售风格已经吸引了不少玩家。作为众多80后、90后的童年回忆，精灵宝可梦早在1996年就开始发行“集换式卡牌”，日本任天堂公司将皮卡丘、小火龙、杰尼龟等大家熟知的宝可梦形象印刷成卡牌发售，让玩家们趋之若鹜。每一份卡包都是不透明的，内有固定数量的随机卡牌，有基础款，也有限定款。爱好者们一般先定一个集齐基础卡的“小目标”，然后再升级目标收集限定款。

2020年7月，小黄人再度携手麦当劳，推出小黄人盲盒系列，全套70款，同以往一样，只送不卖，每买一份“儿童乐园餐”就能收藏一个小黄人盲盒。盲盒的玩具造型可是贯穿各个时代、各个职业，包括原始人、海盗、士兵、吉他手、拳击运动员等等。大眼仔盲盒包装，加上里面的小公仔，不知道让多少成年人吃下了一份份的儿童餐。

2020年8月，借着小米十周年之际，小米推出了“来自未来的朋友系列”纪念盲盒公仔，主角是米兔，共9款造型，全系列是一个关于探索的故事。一艘来自未来的星际战舰“一往无前号”上有9位船员，身怀绝技、各司其职，穿梭于星系之间，一起探寻未知的世界。

2020年12月，宜家推出了比约小熊圣诞限量盲盒，玩偶来自宜家经典毛绒玩具比约熊。作为家居品牌，宜家的盲盒也有实用属性，包括4款小熊和1款隐藏款在内的5个造型分别是：笔插款、便签款、瓶塞款、礼盒款，以及钥匙扣，而且只要在门店消费满一定数额就可以免费获得，不需要额外花钱购买。

星巴克的杯子走红的同时，也推出了不少周边玩具。今年的圣诞盲盒系列以星巴克小熊为主角，打扮成圣诞老人、麋鹿、雪人等各种造型，憨态可掬。不过，星巴克同期推出的“盲袋”就遇到吐槽声一片，网络上一段消费者拆星巴克盲袋的热门视频显示，三个价值358元的盲袋内，放着一模一样的“过气”商品，让不少网友质疑，这是开惊喜还是清库存?

除了玩偶，与潮玩实在“不搭边”的品牌也会在盲盒的内容上做文章，比如旺仔牛奶继2019年推出56个民族罐刷屏之后，今年又一口气推出了25个职业罐。既有厨师、发型师、科学家和老师等常规大众职业，还有电竞选手、饲养员和包租公等隐藏的小众职业。而今锦上生鲜盲盒则在直播活动中开启了抽奖送生鲜盲盒的福利，盲盒内藏有小龙虾、花椒鸡或馋嘴牛蛙，吃到什么全看“手气”。这些跨界新产品也帮商家收获了不少人气。

不过，随着泡泡玛特的上市，盲盒模式引发的争议再度引发关注。由于玩家需不断开盒碰运气，才有极小的概率收到隐藏款，导致囤积了大量重复的款式，而隐藏款因为稀缺价格也是水涨船高，在二手平台价格可能被炒到数千元一个。“工业流水线产品”却被炒出天价，理智的用户称之为“智商税”。所以，买盲盒有乐趣，也需要理性。

文/本报记者 陈斯

关键词： 盲盒文化 跨界蹭热度