游戏新宠“剧本杀”兴起 自带社交属性吸引大量消费者

“扮演人生” “剧本杀”成社交新宠

近年来，以密室逃脱为代表的线下游戏，受到不少年轻人的追捧，数据显示，中国线下娱乐2019年总体市场规模已达到5000亿元，连续多年保持约15%的年均增长率，接近50%的“90后”“00后”每周至少参加一次线下娱乐。而最近一种名叫“剧本杀”的线下游戏也开始兴起，其故事性、悬疑性、刺激性及自带社交属性吸引了大量消费者。

剧本杀，又叫谋杀之谜，起源于国外，玩家通过分饰剧本中的角色，围绕剧本中案件展开推理、还原人物关系、挖掘证据，最后找出凶手。一般每场玩家5到8人，单局时长4到7小时。剧本杀的推理性、悬疑性可以让玩家的表演欲得到充分释放，还可以满足“侦探”玩家的推理爱好。此外，“剧本杀”的出现，也为不少有社交需求玩家提供了平台。

上海“剧本杀”玩家 马龙宇：我更偏向于社交，因为我比较喜欢和别人一起交流，我至少这几个月认识了100多个人，每一次都有新朋友过来，都可以感受他们的快乐，我自己也会非常开心。

在位于上海普陀区的一家剧本杀线下门店，记者看到，虽然是周五，但各种风格迥异的房间里，已经有好几组玩家在玩剧本杀，门店负责人告诉记者，现在店里生意非常好，由于预定的人太多，最近他们刚刚扩张了一家新店。

上海某“侦探推理馆”负责人 杨文晖：刚刚扩张了新的店，原本场次太火爆，一天两场情况下10个房间一天就是20场，现在双休日基本上都是40场满场。

不仅是线下，线上剧本杀同样火爆，上海某剧本杀互联网公司负责人告诉记者，虽然没有线下体验感强，但线上剧本杀价格较为便宜，剧本选择性多，所以线上也有一大部分剧本杀玩家。特别是今年疫情期间，他们App的用户数一下子增加了800万，以至于服务器一度满载。

上海某“剧本杀”互联网公司首席执行官 林世豪：线上用户快3000万了。跟自己的朋友、同学聚会，他们可能需要这种游戏的需求，服务器满载了，需要不断加服务器。

数据显示，2019年，我国“剧本杀”市场快速增长，规模是2018年的2倍，突破100亿元。

上海：每月增超30家门店 “剧本杀”迎来井喷期

凭借“推理”“烧脑”“凶案”“穿越”等元素，剧本杀已经成为许多年轻人的娱乐和社交新宠。无论是在北上广深，还是四线小城，剧本杀玩家渐渐多了起来，更多的经营剧本杀的场所也应运而生，而且增长速度非常快。

周末记者来到了一家位于上海徐汇区的剧本杀线下门店，二十几平米的房间里，已经挤满了身着各种古代服装的玩家，他们有的正在装扮，有的拿着剧本在聊天。店主杨安安是一位“80后”的创业者，记者见到她时，她正在给顾客进行装扮。她告诉记者一次偶然机会接触到剧本杀，玩了两次后，她就决定自己开店。

杨安安告诉记者，剧本杀进入门槛并不高。由于对门面的要求比较低，大多数店家会把店铺租在租金相对便宜的老旧大厦里，加上装修、人工、剧本采购，开一家线下剧本杀门店前期投入大概在三十万元左右。

上海某“剧本杀剧情馆”负责人 杨安安：可复制率太高，投入成本也不大，其实门槛非常低。前期大概需要在二三十万元左右，一次性投入，回本大概要半年到一年。

数据显示，截至2019年12月，全国的线下剧本杀店已经由1月的2400家飙升到12000家，一年之间开出一万家门店。进入剧本杀行业较早的杨文晖告诉记者，玩一次剧本杀大概在100元左右，实景剧本杀则更贵一点，在200元左右，但相比早前的密室逃脱，玩一次需要四五百元，剧本杀的性价比高很多。再加上进入门槛低，最近一年，剧本杀店扩张速度非常快。

上海某“侦探推理馆”负责人 杨文晖：4年前，上海可能只有两三家，疫情之后消费者消费欲望非常强，上海有150家左右，而且每个月在以三四十家的增长速度扩张。

此外，剧本杀的热度也带动了其上下游产业链。剧本是剧本杀的核心，一个剧本的好坏直接影响了剧本杀门店的利润，目前市面上，一些好的剧本的版权甚至能卖到上百万元。

业内人士告诉记者，在目前下游门店体量还远远满足不了消费者需求时，中小店主即使拿不到好剧本也不是致命问题，靠实景吸引新用户也能活得不错。但随着下游市场越来越拥挤，如何做出创新的东西也是所有店主需要考虑的。

关键词： 剧本杀 社交属性