25万股送1瓶茅台 吉宏股份回馈股东白酒礼包称：小股东收益最大

文/朱海仙

中华网酒业2月2日讯 昨日吉宏股份公告称，为感谢股东长期以来对公司的关心和支持，决定以免费方式向全体股东赠送白酒礼包一份。而这则公告却让吉宏股份“火”遍全网，然其背后原因，竟是一瓶茅台“惹的祸”。

高门槛：买800万股票赠1瓶茅台

根据公告显示，持股数量大于等于25万股的股东，可以获赠飞天茅台1瓶（规格：53% vol 500ml）、遵义1935酱香型白酒1瓶（规格：500ml）、贵州酱酒品鉴版1件（规格：500ml，共6瓶）。若按照目前市场价格散装飞天茅台2800元/瓶计算，该份白酒礼包对应总价值约为10354元。依据吉宏股份2月1日收盘价每股32.56元计算，25万股对应的持股市值约814万元。

中华网酒业查阅深交所《上市规则》获悉，第一百三十条规定：赠与资产属于交易范畴。

根据第一百三十二条规定：上市公司发生的交易（提供担保、受赠现金资产、单纯减免上市公司义务的债务除外）达到下列标准之一的，除应当及时披露外，还应当提交股东大会审议：

（一）交易涉及的资产总额（同时存在账面值和评估值的，以高者为准）占上市公司最近一期经审计总资产的50%以上；

（二）交易的成交金额（包括承担的债务和费用）占上市公司最近一期经审计净资产的50%以上，且绝对金额超过5000万元；

（三）交易产生的利润占上市公司最近一个会计年度经审计净利润的50%以上，且绝对金额超过500万元；

（四）交易标的（如股权）在最近一个会计年度相关的营业收入占上市公司最近一个会计年度经审计营业收入的50%以上，且绝对金额超过5000万元；

（五）交易标的（如股权）在最近一个会计年度相关的净利润占上市公司最近一个会计年度经审计净利润的50%以上，且绝对金额超过500万元。

从上述规定中可以看出，若赠与总额达到相应标准，吉宏股份是需要依法披露几提交股东大会审议。对此上海久诚律师事务所主任、首席合伙人许峰律师认为，这个应该还在董事会的权力范围之内。

据吉宏股份财报披露，截止2019年三季度末公司共有15081户股东，户均持股2.51万股。排除公司控股股东及一致行动人、董事、监事、高级管理人员外，持股25万股以上股东人数可谓是寥寥无几，那么能成功拿到茅台酒的股东也必定是少数。

另外中华网酒业注意到，吉宏股份在回应投资者时透露，购酒相关费用计入公司的销售费用。

对此知名会计事务所资深从业人员告诉中华网酒业，分红是股份公司从税后利润中按股票份额比例支付给投资者的红利，若购酒费用被计入销售费用中不属于分红。

值得注意的是，凭借赠酒活动吉宏股份被火速“点燃”，然其背后却另有深意。

蹭热点：醉翁之意在“营销”

对于吉宏股份此次赠酒活动，有股民称，“如果我有25万股还用喝你的茅台”、“这是傍茅台大腿，蹭热点”、“这操作手法，既利好茅台，又为即将上市的京御圣宴做了广告，还回馈了股东，一举三得”。不过也有股民质疑，“用公司的钱送大股东，这合适吗？”、“赠品谁花钱购买，如果用上市公司的钱送给部分股东，是否侵害了其他小股东的权益？公司的做法是否合规合法？.......

为此吉宏股份董秘在回应投资者时表示，公司回馈股东赠送白酒礼包活动并非持有一定数量的股东才有权申领，而是除控股股东及一致行动人、董事、监事、高级管理人员以外的所有股东均有权申领，即便是持股数量只有100股的股东。由于股东持股数量的不同，所申领的礼包价值存在一定的差异。按照2021年2月1日收盘价32.56元/计算，以持股数量250,000股和100股股东为例，持有股票市值为8140000元和3256元的股东对应赠送礼包价值为9392元和299元，收益率分别为0.1154%和9.1830%。公司本次赠送白酒礼包系对股东的回馈，且恰恰是小股东的收益最大，何来侵害之说？

中华网酒业还注意到，在官微上吉宏股份发文称，“遵义产区中国好酱酒”项目招商。只要进货60万即可享受5万飞天茅台配额，飞天茅台酒价格严格按照1499元/瓶(500ML)出货。另据知情人士透露，“一次性购买200万遵义十大名酒如茅台醇、钓鱼台、国台办习酒等，我们还会配销30万元的飞天茅台。”

在昨日赠酒公告中吉宏股份也指出，公司近期取得“遵义产区·中国好酱酒”项目互联网独家运营权，同时公司作为贵州茅台酒厂集团技术开发公司贵州牌-京御圣宴系列酒经销商，全权负责京御圣宴系列酒在全国范围内的产品宣传、市场推广及拓展、产品的售后服务等。

吉宏股份另一则公告中披露，公司全资子公司厦门酒仙客电子商务有限公司(以下简称“厦门酒仙客”)于近日与贵州醉美佳酿酱酒发展有限公司(以下简称“贵州醉美佳酿”)及遵义市白酒行业商会签署《投资合作协议》，厦门酒仙客拟与贵州醉美佳酿共同出资设立贵州酒仙客电子商务有限公司（简称“酒仙客电子商务”），合资公司注册资本人民币1,000万元，其中厦门酒仙客拟出资510万元，占注册资本的51%，贵州醉美佳酿拟出资490万元，占注册资本的49%。

据了解，吉宏股份拟借助本次合作双方上述优势资源，把握遵义市白酒行业商会授予合资公司“遵义产区·中国好酱酒”互联网独家招商运营权的机遇，将核心产区白酒品牌作为开拓国内电商市场的重要营销途径，逐步打造国内酱香型白酒品牌对接重要基地。据了解，遵义产区·中国好酱酒”品牌包括茅台、国台、钓鱼台、习酒、珍酒、董酒等遵义十大名酒。

对此业内专家认为，众所周知，飞天茅台属于变现能力比较强的货物，特别是春节期间，更是礼品市场刚需，吉宏股份这样做，一方面肯定是借助飞天茅台的知名度来增强回馈股东，增强粘性，另一方面也是一种变相的营销广告，为企业下一步推动酱酒项目做铺垫。

事实上，近年来各行各业都在蹭茅台的热度，试图给自己打上一个茅台的标签，蹭上茅台的名气来进行营销。比如傍上茅台的汇嘉时代因公布签署茅台酒经销合同股价连收两个涨停板，还有靠蹭茅台热度而闻名的郎酒，再甚者各行各业的龙头企业都被盖上“xx茅台”的称号，博眼球、引流量。

然而，本次吉宏股份用“1瓶”茅台酒既打开了公司知名度、拉近与股东之间的距离，也为上市新品做了一把营销，公司股价也于昨日（2月1日）大涨6.79%，报收32.56元/股，一石多鸟。

公开资料显示，吉宏股份2003年成立，是一家主营创意设计与广告策划的公司，业务主要包括互联网精准营销以及包装设计印刷，2019年度这两项业务营收占比分别为55%和42.95%。根据公司2020年业绩预告，全年实现净利润5.55亿至5.8亿元，同比增长70.11%至77.77%。

截至今日收盘，吉宏股份开盘32.79元/股，报收33.29元，涨2.24%，总市值126亿元。

关键词： 茅台｜吉宏股份｜蹭热