国际化妆品巨头遭遇“史上最差业绩年”,能等来春天吗?
对国际化妆品巨头们来说,2020年是“史上最差业绩年”。欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉太平洋、联合利华、拜尔斯道夫……均未摆脱销售额、净利润双降的局面。2020年,从事化妆品行业的人们是如何度过的?2021年,他们能等来春天吗?
莫名丢了工作
今年春节,海外留学生小美滞留在美国纽约,今年要毕业的她希望能够回国应聘知名化妆品企业的岗位。她对中国商报记者表示,等到新冠肺炎疫情过去,大家对化妆品的消费热情恢复,她希望能在国内的化妆品市场找到自己的位置。
此前,小美失去了化妆品导购的工作。“没有业绩,拿什么发工资。今年的化妆品行业的情况有些糟,还是另外再找工作吧。”小美说这是老板最后一次跟她通话的内容。
2020年上半年,小美服务的那家位于美国纽约的雅诗兰黛化妆品专卖店一直没有开门,她的老板也一直不能确定店铺究竟何时可以恢复营业。小美有些无奈,说工作丢得有些不明不白。像小美这种“临时工”是不会去讨要说法的,但化妆品专柜的“正式工”可不会轻易放过老板。据小美介绍,有三四个没了收入的售货员每天都给老板打电话。而店铺不开,老板也没有收入,只能给化妆品公司打电话,大家都在等待中备受煎熬。
春节过后,小美一边上网课,一边兼职做线上字幕翻译。她和同事们没有等来复工的通知,但大家其实都明白,关店、裁员的消息早就有了“实锤”。
2020年8月,雅诗兰黛公布了为期两年的重组计划,将在全球范围内削减约1500至2000个工作岗位,约占其员工总数的3%,还将关闭约10%至15%的独立门店。
遭遇史上最差业绩年
小美的遭遇只是众多海外化妆品导购的一个缩影。其实,包括美国的雅诗兰黛在内,法国的欧莱雅、韩国的爱茉莉太平洋、日本的资生堂均在2020年收获了近几年的最差销售业绩,联合利华、宝洁、花王等凭借洗手液等日常清洁用品“喘了一口气“,但美妆板块的成绩还是很惨淡。
最近几大国际化妆品巨头均公布了2020年的财报,关键词均为“最差”和“最低”。2020年是资生堂近5年业绩下跌幅度最大的一年:销售额同比下滑18.6%,营业利润下降86.9%,净利润下滑84.15%。欧莱雅的营收、利润也遭遇近5年来的首次下降,其销售额同比下降了4.1%,营业利润同比下降了6.1%。雅诗兰黛2020年的销售额同比上一年缩水了超过百亿元人民币。联合利华的美妆与个护部门则出现了近5年以来的首次销售额负增长。爱茉莉太平洋和花王的化妆品业务也出现近3年来销售额的首次负增长,且均有超过20%的降幅。
国际化妆品巨头的瘦身计划还在继续。欧莱雅曾发布公告称,2020年10月后的六个月内,美国市场将关闭部分门店、裁撤部分岗位、部分职员将被解雇或被调职。欧舒丹美国公司也于2021年1月申请破产。资生堂于2021年年初将大众品牌“打包转让”。联合利华CEO乔安路(Alan Jope)在财报中表示,联合利华将毫不留情地处置那些“没有代表性”的品牌。
海外市场还在寒冬中挣扎。不过财报显示,化妆品巨头们在采取裁员、卖品牌等一系列措施后,2020年第四季度的业绩有了一定好转。
中国市场的春天已经到来
值得一提的是,国际化妆品巨头也把“寻找春天”的机会聚焦在中国市场。中国市场成为2020年化妆品巨头财报中唯一保持正增长的地区。拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇曾对中国商报记者表示,中国消费者对美的追求和产品的要求,在全球也是有一定引领作用的。欧莱雅董事长兼CEO安巩也在评论2020年业绩数据时表示,中国的表现非常出色,对集团业绩的贡献非常重要。
在中国市场,有一批美妆从业者已经迎来了春天。2021年春节前后,美妆博主安路的直播间的业绩额每天都在增长。自2020年上半年至今,来找安路合作的客户也从几个变为几十个,她的粉丝数也从8万涨到10万。
从安路的产品清单上看,每天等着上架直播间的化妆品近十种,有爽肤水、口红、粉底、沐浴露、面膜等产品,涵盖了许多耳熟能详的国际大品牌。据安路介绍,过去国际品牌很少进入直播间,他们的注意力都在大商场和实体店。现在情况已经有所不同,相信仅凭春节前后的销售业绩,就能令国际化妆品巨头们安心过个“中国年”。
从财报上看,2020年,电商渠道的销售确实让国际化妆品巨头们尝到了甜头。拜尔斯道夫线上的业绩大增50%;欧莱雅电子商务领域销售额猛增62%,占集团全年总销售额的26.6%;资生堂电子商务领域销售额猛增62%,占2020年集团总销售额的26.6%,均突破了过往的最高占比纪录。
经历了这次寒冬,国际化妆品巨头们也将在中国市场建立大本营。薛薇对记者表示:“我们希望未来中国能成为拜尔斯道夫在全球的创新中心。”资生堂在财报中提出,将在2023年前把在中国的组织建设成为第二总部,并在2030年,让资生堂成为以高端皮肤美容为核心业务的全球第一化妆品企业。
海外的小美们在等待着春天的到来,国内的安路们已经在忙碌。活跃在中国市场上的国际化妆品巨头们也做好了“大干一场”的准备。(记者 马嘉)
您可能也感兴趣:
为您推荐
8家险企股权被挂牌转让,为何险企股权不再被追捧?
深圳最低工资标准调整为2360元/月 失业保险金为2124元/月
辽宁实施失业保险省级统筹 对缺口核定等作出详细规定
排行
最近更新
- 2021年广东GDP总量破12万亿 或闯入“世界前十”
- 百利好2022年 恭贺新春 福虎献瑞
- 促进内外贸一体化发展 引导更多企业走一体化经营道路
- 还在纠结凯锐思和花丢丢猫咪沐浴露哪个好?不妨看看测评结果!
- 七鲜超市业绩逆势增长 进一步聚焦中高端用户
- 平安产险浙江分公司:中国平安发起保护华南虎公益行动
- 第五届金匠奖获奖榜单
- 镜外之境 国际当代摄影展”在遇见博物馆·in Space开展
- 榕树贷款以科技创新为本 助力金融数字化转型提速
- 深度回顾2021:创新+品质,欧恩贝打造消费者信赖国产奶粉品牌
- 瑞丰农商行去年营收增长10.5% 不良贷款率为1.25%
- 交通银行增资交银投资获监管批复 注册资本变更为150亿元
- 回顾8年的坚定和创新——木婉清集团的前世今生
- 开盖即饮零添加,木婉清能量饮产品新升级
- 减脂也想吃零食怎么办?看完木婉清健康餐桌计划,让你放心吃!
- 天虹股份被深交所五连问,股价收“三连板”后大跌
- 谁是下一个九安医疗?“新冠概念”股市造富,伪概念股被爆炒成妖
- 长春高新股价进入下行通道 4个交易日里市值蒸发330亿元
- 没了薇娅竞争,李佳琦更贵了!全网最低价不复存在
- 罗永浩预告年后回归科技界,耗资6个亿的“真还传”要杀青了?
- 支撑高质量发展 21年北京固定资产投资增长4.9%
- 地方经济年报陆续出炉 地方稳增长举措蓄势待发
- 工信部:针对中小企业发展再出纾困帮扶政策
- 流通领域首个五年规划出炉 加快资源要素流动
- 明明原价能买票,为何还要购买平台VIP
- 顺鑫农业预计2021年度净利润同比下降80.95%-73.81%
- 京东科技境外首次公开发行股份申请已获证监会接收材料 消息...
- 时隔一月 央行开展14天逆回购操作1500亿元
- IBM第四季度净利大涨72% 股价盘后一度飙升7%
- 连亏三年的唐德影视扭亏 去年净利预计1800万-2700万元