长春将气候资源与城市文化优势结合，打造都市冰雪品牌形象

“冰雪与雕塑艺术相融合，还有趣味十足的‘山海经’光影互动，不仅好看还好玩!”近日，畅游长春世界雕塑园后，游客高女士仍回味无穷，不时向家人朋友推荐。

文旅加速融合发展，长春市各文旅单位如何进行业态创新探路升级，如何以消费者为中心实现数字化高质量发展?近日，记者走访天定山滑雪场、长春市图书馆、长春世界雕塑园等各大景区、公共文化场所进行了调查。

为全面升级特色产品，将气候资源与城市文化优势紧密结合，长春打造了“冰雪看吉林，品质在长春”的“都市冰雪”品牌形象。天定山旅游度假小镇、长春净月潭滑雪场、神鹿峰旅游度假区……众多冰雪旅游品牌吸引着广大市民和游客。

“春节期间，景区推出许多惠民服务，各类消费券让游客尽享优惠，大家在景区消费券的基础上，也可配合文旅消费券叠加使用。”天定山滑雪场宣传部负责人蔡慧瑜对记者说。

长春净月雪世界在春节前后免费向市民和游客开放;神鹿峰旅游度假区12大游乐项目免费畅玩;长春世界雕塑园推出线上30元限时抢购冰雪乐游票……玩冰赏雪、住民宿、吃有机蔬菜、过大年，游客们可以充分体验充满浓郁特色的东北冰雪文化。

经过多年的精耕细作，长春冰雪旅游市场已经日益成熟，冰雪旅游项目大力推动着冰雪经济发展，让冷资源转化为热经济。记者了解到，为活跃冬季文化旅游消费市场，自2020年9月29日至2021年2月26日，长春市文旅电子消费券共发放2000万元，拉动作用明显。冰雪券、通用券、滑雪券……随领随花，在满足消费者多样性需求的同时，文旅消费市场不断升温。

记者从长春市图书馆了解到，春节期间，该馆打造了丰富的线上活动，各种各样的读书活动、精彩的艺术展览、趣味的在线答题，让市民足不出户就能享受图书馆海量线上资源。

长春市图书馆利用数字资源服务优势，开展多项线上阅读服务。工作人员告诉记者，读者通过长春市图书馆官方网站、微信、App等平台，就能轻松浏览展览、公益讲座，阅览图书馆推荐的优秀图书、期刊、视频资源等。同时，该馆还持续开展网上办理信用读者证、U书到家及数字图书馆服务，将丰富的文化资源通过线上直播展演的方式让市民参与其中，极大地提升参与者的观展体验，为阅读开辟新途径。

文旅产业是对新技术和新元素具有高接受度的领域，文旅产品和服务融入酷炫好玩的高科技将成为未来市场主流。今年，长春世界雕塑园就投入了“山海经”光影互动项目，运用声、光、电等现代技术手段，全方位、立体化、多角度展示光影艺术魅力。畅游园区，冰雪幻境灯光秀、星光大道、光影森林……冰雪与雕塑艺术相融合，点亮城市夜空，打造了艺术性、体验性、互动性的光影乐园。

政策扶持是发展文化旅游工作的“助推器”。为推动文旅企业稳定发展，长春市文广旅局出台多项支持文旅企业发展的相关举措办法，并拟于近期研究制定应对疫情扶持长春市文广旅企业发展的政策措施，包括产业储蓄计划、产品提升计划、宣传引流计划、人才培养和引进计划等，在进一步落实政策的同时，帮助文旅企业纾难解困，为文旅行业赋能。

在政策的扶持下，文旅企业也纷纷探索扩能引流，开拓新的业务领域。“我们进行了产品转型和服务升级，依托如美乡村、如美驿站、如美咖啡等线下资源，打造了多元化的旅游消费场景。”长春文化国际旅行社企划部部长蔡智宇信心满满地对记者说。

“我们将雕塑融入冰雪主题，深度挖掘‘冰雪+’模式，游客不仅能欣赏雕塑，体验各种冰雪项目，还能品尝东北美食。”长春世界雕塑园副园长兰永中说，该园通过融入精品灯光展和冰、雪雕展览，利用展览+演出+美食的创新模式，使游客量大大提升，单日客流量最高达5000余人次。其施行的一票通和免费观光车等惠民服务，利用户外冰雪环境建设10余项冰雪娱乐设施，实现了沉浸式体验的昼夜联动，提升了游客的体验感。

工人日报-中工网记者 柳姗姗 彭冰

关键词： 气候资源 城市文化 都市冰雪