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乡村运营文旅大讲堂:为“美丽经济”转化把脉

“我最反对的是大拆大建”“一定要务实,建立可持续机制”“产品不一定要高大上,但要瞄准目标人群”……3月3日,当谈论起乡村运营要点时,来自浙江各地的文旅专家谈起了自己眼中的反对与坚持。

3月3日,乡村运营文旅大讲堂第一期活动在浙江杭州青山村举行。活动现场,来自浙江各地的文旅专家、运营商代表就乡村运营问题开展对话,为“美丽经济”转化把脉。

文旅行业已成为乡村振兴的一大支柱。但事实上,产品同质化、商业运营能力弱是乡村文旅发展一直面临的问题。

乡村运营对话现场。 王刚 摄

乡村运营对话现场。 王刚 摄

如何运营乡村?浙江省衢州市江山市大陈村党总支书记汪衍君认为要坚持文化赋能。

大陈村是个古村,因村歌出名,汪衍君也被誉为“村歌书记”。年来,该村大力发展乡村休闲旅游业,2020年乡村旅游经济收入达到了1200多万元(人民)。

谈及大陈村发展秘诀,汪衍君提到三点:农村要留得住印象、形象和味道。简而言之,就是有农村的味道。

“我反对大拆大建,把很多老房子拆了变新的。我们要让游客找到回家的路,大陈村就是这样做的。”汪衍君的“反对”,引起了趣村游文旅集团董事长汪崇文的共鸣。

他说,当乡村运营经验不足时,可从梳理文化、打造业态入手。据悉,作为一家专业的乡村文旅生态运营商,趣村游和20多个乡村开展过合作。

汪崇文举例说,他在某个村庄打造了村味馆,就是为了让城里人有愿意坐下来的地方。他认为,乡村运营要围绕乡村的生活和生产方式进行IP开发。如乡村节庆、二十四节气等。

但他也表示,这不是个一蹴而就的过程。“很多乡村领导很着急,要立马看到成效。但这没有乡村运营师在乡村沉淀四五年,是做不出来的。”

除了给乡村运营以时间,湖州市安吉县递铺街道鲁家村党委书记朱仁斌认为,乡村运营贵在坚持。

鲁家村利用村里4000多亩低丘缓坡资源,建设了18个各具特色的家庭农场,并用1辆观光小火车串连起来,可以说是用一辆小火车跑出了美丽经济。

但朱仁斌也有自己的烦恼。他说,自从鲁家村有了小火车这个项目后,其余各地也想炮制,但落地效果不是很理想。

“有些思路不是按照我们的来的,有些项目规划后落地运营不行,或者项目做好了,换了领导。”朱仁斌说,乡村运营“虎头蛇尾”,是他最反对的一点。他认为,乡村运营工作一定要务实,建立可持续的机制。

投身乡村运营行业多年,浙江达人旅业股份有限公司董事长童伟标坚持,乡村运营要找准定位。其打造的宁波达人村,就是一个乡村旅游热门景点。

“达人村专注从孩子的视角,推出一些玩乐产品,力图打造一个让城市更向往的乡村。”童伟标认为,在乡村规划时抓住特定人群,就能走出特色。“做产品不一定要高大上,瞄准目标人群就可以。”

据悉,本次活动由浙江省文化和旅游厅主办,杭州市文化广电旅游局、中国新闻社浙江分社承办,杭州市余杭区文化和广电旅游体育局、杭州市余杭区黄湖镇人民政府协办。

此次大讲堂是浙江省文化和旅游厅针对乡村文旅运营“八个一”举措之一。其中包括制订一个有说服力、可执行的导则;培育一批专业运营团队;搭建一个供需双方交流共享的台;组建一个智库,将运营团队、村书记、文旅专家、媒体等方方面面有创意、有情怀的人才聚在一起,提供公益的指导服务;开办一个文旅运营大讲堂;组建一个乡村文旅推广联盟;制定出台一个政策,营造良好的文旅运营环境;推出一批可学、可借鉴,可复制、可推广的运营典型。

作者 童笑雨

关键词: 乡村运营 文旅大讲堂

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