《女性健康消费数据报告》：解读当代女性健康消费新趋势

女人更舍得为健康花钱吗?南北方的女孩都偏爱买什么?在2021 年“三八”国际妇女节到来，阿里健康根据天猫医药平台数据情况，发布《女性健康消费数据报告》(以下简称“报告”)，解读当代女性健康消费新趋势。

数据显示，近年来女性健康消费支出逐年增加，平均每年同比递增20%，其中2019年女性健康总体支出比男性高38%，2020年双方差距进一步拉大至63%，可以看出，女性已成为健康消费的绝对主力。

近期有全国政协委员在两会中“建议将生育成本全面纳入社保”引发关注，可见女性生育成本已逐渐被社会关注。

从天猫医药平台女性生育消费支出来看，两极分化还比较明显。首先是备孕女性群体，随着当代女性工作和生活压力的增大，以及未婚单身人群的增加，备孕女性人群增速也在同步放缓。阿里健康《报告》显示，叶酸等购买人数在近两年并没有明显上升，2019年和2020年增长率都不到3%。

相比之下，孕后妈妈的市场变化则比较大。健康观念升级下的宝妈开始注重产后修复，有以孕产康复仪为例，其全年销量2020年较2019年上涨了350%，购买人数也同期上涨460%。

《报告》还显示，暖宫贴和布洛芬止痛药已成女性的小帮手，2020年暖宫贴的购买人数较2019年上涨77%，另外布洛芬止痛药购买人群中七成是女性。

随着大众观念的变化，女性健康消费衍生出了更多的日常保健支出，懂生活也懂情趣。“颜值经济”驱动的口服美容市场受到了女性消费者的关注，显示出巨大的发展潜力，《报告》显示，口服美容产品全年销量2020年同比上涨100%。

从不同年龄段和不同地区的女性来看，其对健康产品也各有偏好。《报告》显示，00后比较关注美丽，最爱美瞳、代餐产品和酵素;90后健康管理的观念开始觉醒，最爱HPV疫苗预约、医用面膜和女性益生菌;80后则关注如何变美与抗衰老。

与此同时，不同地域的女性也有着不同的关注点，北方女性偏爱美丽管理，喜欢购买燕窝、酵素和减脂药;相比之下，南方女性则更关注健康管理，体检套餐、HPV疫苗预约和晒后皮肤修复贴是其购物车的常客。

整体而言，随着现今“她力量”“她经济”的崛起，女性群体在社会各领域成为受到关注的同时，也更加关注自己的身体，成为名副其实的健康消费绝对主力。从基本生理支出、生育支出，到日常保健支出，女性不断探索着新的健康方式，并且在变美的道路上也越来越健康。

科技日报记者 李禾

关键词： 女性健康消费 她经济