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白酒企业纷纷拉开涨价模式迎接黄金销售季的来临

2017-12-05 15:19:36 来源：北京青年报 收藏

距离2017年年底还有不到一个月的时间，白酒企业纷纷拉开涨价模式迎接黄金销售季的来临。继洋河梦之蓝涨价之后，昨天，水井坊也发布了上调零售价格的通知。

昨天，四川水井坊股份有限公司发布《水井坊部分产品建议零售价及建议整箱团购价调整通知》。通知称，公司即日起调整旗下部分产品的建议零售价和建议整箱团购价，典藏系列上调40元，井台系列上调30元，臻酿8号及鸿运装上调20元。其他部分产品也有相应调整，具体以厂家更新后的建议零售价价格牌为准。

12月1日，洋河梦之蓝传出涨价消息。洋河股份的梦之蓝M3、M6出厂价分别上涨5元/瓶、10元/瓶。即将到来的今年春节促销期间，梦之蓝的M3、M6终端价格据传将较去年春节分别提高110元/箱、150元/箱，预计终端售价涨幅将达到200-400元每箱(四瓶装)。洋河股份副总裁朱伟在公开场合表示，预计2018年春节梦之蓝每瓶价格会提升50元左右。据了解，洋河股份今年采取了比较坚定的提价策略，春节时出厂价小步上调，并在此后调整了供货制度，令社会库存一直保持在较低水平。

对于年底白酒纷纷涨价的现象，行业专家分析，白酒企业三季报业绩亮眼，高端酒迎来爆发，不能忽略深度压抑之后渠道反弹的因素。一般而言，在主导产品和高端产品一路下行的过程中，渠道去库存，在价格开始恢复之后，进入反向增库存周期，即买涨不买跌。高端产品价格上行的过程中，经销商与终端敢于进货囤货，甚至把进货囤货当做投资需求，而接连提价后，经销商的利润也会随之增加。

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