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科技创新为产品“赋能” 为本土运动品牌打造更深的护城河

2021年是本土运动品牌“扬眉吐气”的一年。科技赋能,偶像助力,再加上“支持国货”等消费情绪的推动,本土运动品牌打了个漂亮的“翻身仗”。不过,本土运动品牌的目光并没有局限于中国市场,它们也想在国际市场上占领一席之地。

科技创新为产品“赋能”

运动鞋的中底科技一直是业内关注的焦点,今年各个品牌接连研发新科技。例如,安踏今年高调推出的氮科技。据了解,氮科技能够赋予产品“回弹、轻质、持久”的能。安踏攻克了氮科技发泡成本高、量产难度大的行业难题,实现了该科技应用方面的高效、低成本量产。

特步推出了X-TEPBOOOM特轻弹中底系统。这个系统是由大面积碳板和特爆回弹科技组成。该系统可以提供软弹脚感并减轻鞋的身重量,在提供推进动力的同时增加鞋身抗扭

361°则在柔韧上下功夫。其推出了ENRG-XE韧科技,该科技配合另外两项技术QU!KDRIVE和QU!KFOAMInfinity,形成全新升级的三态(3TECH)科技系统,可以强化跑鞋的回弹能,提升“柔韧感”;李宁则将“弜科技”首次应用在“韦德之道9无限”篮球鞋上,“弜科技”可以使其缓震回弹效果更加明显。

据悉,中底科技不仅是运动鞋的重要卖点,也在一定程度上代表了运动品牌的科研水。随着研发逐渐深入以及材料不断创新,不断升级的中底科技会为产品赋予更多“能量”,为各个品牌打造更深的护城河。

偶像营销扩大品牌影响力

除了在科技上下功夫外,各个品牌在营销方面也进行了大量投入。而在各种营销方法当中,偶像营销是与消费者快速拉距离的好方式。今年,安踏先后签约王一博、白敬亭等青年演员;李宁则签约了肖战作为其运动潮流产品的全球代言人;361°和特步分别将龚俊和迪丽热巴收入麾下。

安踏方面向中国商报记者表示,王一博成为安踏品牌全球首席代言人之后对整个品牌的业务带来了非常正面的影响。“特别是王一博穿着的国旗系列产品,在线下和线上都受到了年轻消费者的欢迎。王一博可以让我们的品牌‘破圈’,尤其是在‘精致白领’和‘Z世代’的消费者群体中,提升了品牌影响力。”

除了演艺圈偶像外,体育圈偶像也是品牌关注的对象。安踏签约了我国自由式滑雪名将谷爱凌;李宁今年签约了我国男篮球星周琦、曾凡博;特步赞助了中国霹雳舞国家队;361°则赞助了中国国家女子水球队和中国国家铁人三项队。

服装行业专家马岗向中国商报记者表示,各个品牌都在想办法吸引更多消费者,而拥有巨大流量的明星有更强的号召力和影响力,可以影响更多粉丝,因此受到各个品牌的青睐。

耐克与阿迪达斯不再“不可超越”

除了科技赋能、偶像营销外,消费者态度的转变也为本土运动品牌的火热添了一把柴。

据悉,长期以来,耐克、阿迪达斯两大巨头的地位难以超越,各项销售数据也力压本土运动品牌。但新疆棉事件后,部分消费者的消费心态已发生变化,对于本土运动品牌的好感度有所增加。

在支持国货的消费情绪下,安踏作为本土运动品牌的龙头,率先刷新纪录。今年上半年,安踏集团营收同比增加55.5%至228.1亿元,已超过阿迪达斯在中国的营收。

在“双11”期间(11月1日至11日),安踏集团电商累计成交额超46.5亿元,同比增长61%,其在天猫台运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额首次超越耐克、阿迪达斯等竞争对手,位居行业首位。

处于“腰部”的运动品牌鸿星尔克因为“破产式捐款”出圈,带动了“野消费”热潮。京东数据显示,今年7月23日,鸿星尔克的销售额同比增长超52倍。

科技创新、营销用心,再加上消费者的爱国心,国产品牌在拥有“天时地利人和”的情况下,打了个漂亮的“翻身仗”。

本土运动品牌的野心不止于本土

虽然在国内市场获得了认可,但本土运动品牌的野心不止于此。今年,安踏发布“新十年战略”,其中全球化战略引发外界关注,亚玛芬体育成为这一战略中的重要角色。特步在今年制定了新的五年规划,其旗下新品牌到2025年的营收目标共计将达40亿元。据悉,特步旗下的新品牌主要包括美国运动品牌盖世威(K-SWISS)、法国军靴品牌帕拉丁(Palladium)、美国跑鞋品牌圣康尼(Saucony)和美国户外品牌迈乐(Merrell)。

361°则在2018年确定了“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位,并成为2022年杭州亚运会的赞助商。业内认为,361°赞助大型洲际赛事有助于其扩大品牌影响力,提升国际知名度。

李宁品牌创始人李宁在今年接受媒体采访时表示,未来三四年,李宁会一步一步在国际上进行布局,“欧洲和美国也是我们的目标,但是需要一步一步地来。”

由此看来,本土运动品牌或多或少都有冲向国际市场的野心。但在全球范围来看,耐克、阿迪达斯的地位依旧领先,而且越来越多的竞争者在细分领域做得有声有色,例如露露乐蒙(Lululemon)、安德玛(UnderArmour)、彪马(Puma)等。对于本土品牌而言,要做的还有很多。

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