蒙牛凭何出线世界杯？只有两个字：品质

2018-01-21 23:48:02 来源：中国网收藏

出线了！在蒙牛宣布成为世界杯赞助商后的18天，蒙牛为消费者带来了世界杯包装的第一杯酸奶——Natural原味系列酸奶，紧接着蒙牛旗下27个产品品牌161支产品，集体披上世界杯战袍，组成今夏世界杯赛场上一支闪耀的“明星之队”。

2017年12月20日，蒙牛和FIFA世界杯联合宣布蒙牛成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商，蒙牛集团总裁卢敏放先生在发布会上说道：“成为国际足联世界杯全球赞助商，是国际足联对蒙牛品牌及产品品质的高度认可。对于蒙牛来说，这是一次走向世界的商业机遇，更是向全球展现中国乳业的重要机会。”

强军才能打胜仗 先调结构再聚增长

蒙牛赞助世界杯在全球乳业是一件大事，因为在此前从未有一家乳业品牌出现在赞助商名录之上，蒙牛可以拿到世界杯的赞助权，源自对品质的要求，为了让高品质成为蒙牛的绝对标签，2017年蒙牛在总裁卢敏放的带领下进行了组织架构的调整。

蒙牛将原核心业务板块分成常温、低温、冰品、奶粉独立运营的新事业部，让听得见“炮声”的人做决策。调整后的蒙牛焕发了“年轻人”的矫健身姿，更专注每个品类，也更接近消费者。

调整后的蒙牛，在液态奶市场成了领跑者，常温及低温品类销售良好；特仑苏、纯甄持续增长，优益C市场表现抢眼。这些成绩背后，是蒙牛对产品质量把关和提升，是消费者对蒙牛的深度信赖。

十亿人次的选择 源于对品质的安心

在老百姓看来，蒙牛值得信赖是因为他十几年如一日，安全，可口。在蒙牛看来，每年10亿人次的消费选择，是一份关乎国民健康的大责任，这也就要求蒙牛生产上更精进，在品质上更卓越。为了严格保障每一滴牛奶的品质安全，从一株牧草到一杯牛奶，蒙牛将工匠精神融入生产运营的全过程，致力于以最为严格的标准打造高品质好奶。

什么是品质好奶？同线同标同质。

2016年，蒙牛出口产品加工基地通过了国家出口内销产品“同线同标同质”审核，成为国内首家获得此认证的乳品企业。所谓“同线同标同质”就是指，蒙牛出口产品与国内相同品牌的产品在相同的生产线生产，执行同样的质量标准，国内外消费者享受到的是同等高品质的乳制品。且作为全球乳业前十名，老百姓在家门口，享受到了真正优质平价的“国际大牌”。

立足中国乳业着眼全球布局

“要打造世界级的乳品公司，必须坚守品质核心，着眼全球布局”，蒙牛总裁卢敏放先生如是说。

以冲向世界知名乳业品牌阵营为目标，蒙牛从未犹豫和蹒跚。在2017年7月荷兰合作银行发布的全球乳业20强榜单中，蒙牛排名进入到第十，成为全球乳业品牌第一梯队成员，同时还是NBA中国官方市场合作伙伴，博鳌亚洲论坛唯一指定乳品供应商，上海迪士尼度假区官方乳品合作伙伴、北京环球度假区官方乳品及冰淇淋独家供应商，中国航天事业战略合作伙伴，唯一入选“金砖国家领导人厦门会晤指定产品”的乳品品牌……