2018年,互联网金融行业气势高涨,在紧跟政策脚步之余,各家开始施展新一年营销策略。其中,老牌互金平台易通贷打响了跨界营销第一炮,携手湖南卫视首档原创声音魅力竞演秀《声临其境》,向千万视频受众展示专业立身、安全稳健的魅力。
影视综艺植入对于互金行业来说已经不是什么新玩法,单去年一部《猎场》就有十家互金平台广告的身影。但易通贷选择《声临其境》,可谓“别有所好”。首先,这是一档全新的讲究内涵品质的综艺节目,娱乐性及八卦性并不强,双方洽谈合作时,节目效果和流量都是未知数。
易通贷COO赵明表示,看中《声临其境》更重要的一点是其栏目策划,邀请众多“老戏骨”展现声音表演艺术的强大基本功,是一种勇气,也值得敬佩。这与易通贷专业立身、稳健前行的企业精神特质不谋而合。因此,易通贷的跨界合作植入内容,更多的是为向实力派和老前辈致敬,同时显现出易通贷品牌精神与敬业、专注的竞演嘉宾之间的精神共鸣。
艺恩数据1月21日13:00统计电视综艺当日在线播放量排名
以第二期为例,唐国强在“经典之声”过程中出现黑屏事故,他也处变不惊、巧妙应对,让观众看不出丝毫破绽。观众称唐国强真正展现了“台上一分钟台下十年功”的魅力,更展现了何谓老前辈级艺术家的职业素养。易通贷“易植贴”适时出现在屏幕下方,一句“如同老前辈般值得信任”,让观众与节目内容产生共鸣,轻松记住了易通贷专业、安全、值得托付的特点
而在第三期中,四位“绅士之声”竞相反串女角,笑点不断。朱亚文一句“宝贝”听得观众鸡皮疙瘩掉一地。易通贷的易植帖“宝贝儿,你就是我赚钱的最大动力”则道出了很多家庭经济“顶梁柱”的心声,让投资理财充满了温情与浪漫。
《声临其境》播出后引起了巨大反响,证明了易通贷的独具慧眼。目前《声临其境》仅播出三期,便连续夺得双网收视第一的桂冠,在线累计播放量超2.6亿,其中赵立新,唐国强等优秀嘉宾也都强势登顶微博热搜,掀起全网的热议浪潮。
业内人士分析,互金平台之所以纷纷选择与影视综艺合作,一方面,双方可以共同分享各自领域的优势资源,进一步扩大对方受众群体,形成双赢乃至多赢的局面。另一方面,在跨界营销成风的背后表现出各平台对品牌塑造的重视。整个行业正在从单纯的拼优惠、抢客户,向拼品牌、拼认同度的高级阶段发展。在综艺跨界营销方面,易通贷已经抢占2018年的先机,其在品牌塑造方面还会有哪些动作,值得继续关注。
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