在线教育机构布局 阅读、写作走上C位

不管是围棋、舞蹈这些定位素质化教育的产品，还是语数外这样围绕学科建设的教育产品，都已经相继成为教育培训机构竞争的红海。而阅读和写作这两个更为细分的品牌，则在行业龙头的带领下成为新的流量洼地。截至3月24日，北京商报记者经梳理后发现，包括精锐、新东方等在内的多家K12培训机构都在近期加大了对阅读、写作类课程的重视，或是请知名作家讲授作文、或是提升阅读能力的战略定位。实际上，在语文这一赛道下，机构们可向阅读、写作、写字等多个方向延伸，开发多元课程。而学好语文，提升阅读写作能力，也能帮助学生在其他学科打好基础，实现提升。从产业角度来看，相比数学、英语学科，语文课在用户中的渗透率低，可开发的衍生课程多，赛道内留给机构的空间还有很多。

机构布局 阅读写作走上C位

春节后的3月，各家机构都在语文赛道上暗暗发力，竞相布局。具体来看，新东方旗下的小学全科教育于不久前成立了博文小作家文学社，由《中国校园文学》担任学术指导单位。同时，新东方还将和《中国校园文学》开展名家讲座、游学、短期课程等一系列活动，发力语文赛道。

此外，卓越教育也在今年3月成立高效语文研究院，此举旨在通过教育研究，输出高效学习语文的方法。而在不久前精锐教育举办的线下活动中，知名作家余华也为其站台，为学生讲述如何写好中高考作文。开展战略合作、邀请作家演讲、成立语文相关研究院，各家机构都在提升课程体系中语文的站位。

实际上，相较于市场对英语、数学的刚需性，语文是三门主科中用户渗透率最低的一门，用户群体中往往存在着“语文无学”、语文教学门槛低的误区。但近些年来，语文教学已经完成了一系列改革，更加强调对学生综合素质的培养。

据了解，目前中小学已全部启用部编版语文教材，新教材中大幅增加了传统经典，重视阅读和写作能力的提升。而在中高考改革中，语文学科的基础地位和重要性也愈显突出，需要学生和家长提起重视。

值得注意的是，斑马AI课在日前宣布与学乐出版集团达成战略合作，并从3月22日起推出线上绘本馆，以此来帮助学龄前儿童提升阅读理解、文化素养等多方面的能力。斑马AI课教研负责人、斑马儿童教育研究院院长修佳明在接受采访时表示，阅读能力的提升可以帮助孩子更好地获取信息、认识理解世界，让孩子在有意义的情境中积极参与学习。

易于衍生 分级阅读市场待完善

如果说各个学科赛道都有第一名，那么在以英语起家的新东方、以数学起家的好未来之后，语文赛道却迟迟等不来新的巨头。而值得注意的是，以语文学科为基础，围绕阅读、写作等更为细分赛道而起的小而美机构越来越多，而这与语文学科易于衍生发展的特点关系密切。

博雅云课堂CEO梅也在接受北京商报记者采访时表示，从语文课延伸出来的课程品类来看，写字课是其中比较成熟的领域。“市面上的写字课分为两种，一种是写字教学，这是学生刚需，另一种是书法，更偏向艺术层面。”同时，写作课和阅读课也是目前行业内比较常见的两类课程。

其中，阅读课由于其培养的阅读能力能够通用于其他课程，也是机构们重点打磨的方向。而据当当网联合艾瑞咨询发布的《2020年中国K12阶段学生“分级阅读”白皮书》显示，南方分级阅读研究中心于2008年成立，中国探索分级阅读的时间并不长。另一方面，虽然分级阅读的概念已经出现了十几年，但由于中文分级的难度更大，市场各参与主体未形成有效合作等原因，中国的分级阅读市场尚处于发展初期。

在梅也看来，目前国内还比较缺乏对分级阅读的相关指导。“在分级阅读的词汇分析和研究上，我们还有很多的功课要做，而做阅读又牵扯到教育和出版两个行业，需要两个行业一起发力。”修佳明也表示，绘本馆实行分级阅读，可以按照孩子年龄的不同来实现难度的级别螺旋上升。这样也有助于孩子综合能力的提升。

“快”市场还需“慢”耕耘

除了分级阅读发展尚属初期的问题之外，对发展迅猛、产品更新迭代快的教培市场来说，语文似乎太“慢”了一点。提高分数见效慢，缺乏相应证书评级考试，是家长冷待语文的主要因素;需要长期研究来建立体系，短期内难以盈利的现实无法迎合市场“挣快钱”的风气。但在狂飙突进的市场之中，需要机构们慢下来，去耕耘语文学科。

“在业内，会有人觉得语文将成为继英语赛道之后，第二个市场空间超过千亿的单科赛道。语文需求也从前几年开始增长，其中在分级阅读，已经有一些机构在跑起来，并拿到了一些投资。”指明灯智库联合创始人、素履咨询创始人郁苗表示。

同时，郁苗指出，在一批主打分级阅读的机构出现之后，写作正成为市场增长的第二块大蛋糕。“打开市场就要满足用户需求，对学生和家长来说，提高考试成绩是最直白的说服力。语文考试中，阅读和作文都是分值很高的题目，且是没有标准答案的主观题，需要学生具有一定的知识储备，这些知识储备都是从日常练习积累中得来的，是个慢功夫。”

由此，这也对机构师资提出了更高的要求，“速成教师”必不可取。梅也和郁苗都表示，师资是语文教学的重点和关键。“现在有一些老师是缺乏常识性、通识性知识的，这就导致他们在进行写作辅导时，容易陷入套路化，甚至出现各种批改错误，这些都是机构在师资建设上需要改善的地方。”梅也谈道。

北京商报记者程铭劼赵博宇

关键词： 在线教育机构 阅读写作