美容仪成为新蓝海市场，行业监管力度不断加强

“美容仪行业太混乱，我们就是希望做行业的价格屠夫。”近日，青岛kosyoe(科索伊)美容仪创始人任海波说道。这几年，“颜值经济”带火了美容仪市场，企查查数据显示，目前我国共有美容仪器相关企业8.1万家，仅2019年新注册企业就有2.4万家。目前，国内的美容仪市场参差不齐，国家拟将射频类产品纳入监管。这无疑给混乱的美容仪行业上了紧箍咒。

定价千元的美容仪怎么样?

“目前，国内的美容仪市场确实比较混乱，一些美容产品根本就是简陋的‘玩具’，根本起不到什么作用。”据了解，任海波在进入美容仪行业之前，几乎将市面上的美容产品调研了一遍，各大电商上不同价位、大小品牌的美容仪都做了调查。

他发现，一些美容仪产品外观看上去还行，但是放在手里感觉重量很轻，而打开一开就知道，其实里面除了一块电控版和电池，什么都没有。“这种仪器虽然也能发热、震动，但是根本起不到皮肤护理的作用。”

说着，任海波拆开了一台电商购买的百元美容仪，里面果然只有一块电控版和电池，没有电机，没有完整的电路板，更不用说丰富的射频元器件了。

当然，市面上也有比较优良的产品，尤其是一些国外品牌，但是价格又极其昂贵，比如，日本品牌dr.arrivo和雅萌美容仪均价分别为8839.15元和4259.14元。

“我们就是想做一款，功能性较好，又价格适中的产品。”任海波表示，花几千块钱购买一款美容产品，对于很多工薪阶层来说，还是有些贵。所以我们经过多方调研后，将产品价格定在了千元左右，“我们承诺，产品的净利润不超过5%，将实惠留给消费者。”

任海波表示，美容仪的核心技术包含了软硬件两部分，硬件主要是芯片，软件方面是算法。硬件的核心是电子控制技术，元器件的选用和产品研发也比较重要，而科索伊选用的芯片和元器件都是进口产品。

算法是解决不同人种，不同皮肤设备如何工作问题的，“人的皮肤又干、油、中性、混合型皮肤，不同地区和不同人种皮肤也有差异，融入算法后可以很好解决这些差异问题。”

kosyoe针对亚洲人皮肤特点，打造了不同功能的射频频率和震动频率，并配合可选择的震动频率，达到最适合用户的使用强度，并且取得了相关专利。

任海波就表示，目前，中国的美容仪供应链已经相当成熟，但芯片等一些关键部件等还需选用进口产品。

美容仪成为新的蓝海市场

据了解，目前，我国美容仪产品主要包括电子美容仪、洗脸仪、蒸脸器/美容喷雾机、瘦脸机/瘦脸工具和美眼仪等。大多数电子美容仪融合了清洁、提拉紧致、抗衰老等多种功能，因此其受欢迎程度也较高，2019年其交易额占据淘宝天猫美容仪总交易额的74.3%。

从品牌均价上看，市面上的主要美容仪品牌均价差异较大，海外品牌均价普遍高于我国本土品牌，尤其是日本品牌，远高于我国本土品牌。日本品牌dr.arrivo和雅萌美容仪均价分别为8839.15元和4259.14元，我国本土美容仪品牌产品均价在几百元及以下。

在2019年淘宝天猫电子美容仪成交额TOP10品牌榜单中也可看到，大多数品牌成交额在1亿元到2亿元之间，仅有两大品牌雅萌和dr.arrivo成交额超过5亿元，产品均价较高为其实现较高的成交额提供了一定的支撑。

企查查数据显示，目前我国共有美容仪器相关企业8.1万家，广东省以近2万家企业排名第一，山东、江苏分列二三位。近十年来，相关企业年注册量逐年增长，2019年新注册企业达2.4万家，同比增长41.6%，今年前三季度新增企业1.3万家，同比下降29.1%，其中三季度新增4423家。此外，全行业48%的企业注册资本低于100万。

资本也盯上了美容仪市场的蓝海。

任海波表示，有的企业快速进入市场，收割用户，但是技术积累不足，只是简单的拼凑零部件组装，就像早期中国的电脑生产。还有的，企业将电流和温度作为卖点，重点宣传越刺激越好等虚假宣传，误导消费者。

针对日益增长的市场需求，国家也加强了行业监管力度。

近期，国家药品监督管理局医疗器械标准管理中心发布关于征求《射频美容类产品分类界定指导原则》规定，不光是美容机构所使用的大型射频美容仪器，当前大热的家用射频美容仪或将也纳入医疗器械监管范畴。

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