防范数据造假 直播电商行业标准来了

直播电商的监管越发细致，各类监管政策不断出台剑指直播领域。8月18日，针对直播电商领域的规制，商务部就《直播电子商务平台管理与服务规范》（征求意见稿）（以下简称《规范》）行业标准公开征求意见。其不仅规定了对商家和直播主体入驻及退出、产品和服务信息审核等要求，还强调了数据信息的安全性和真实性。业内人士分析认为，《规范》的制定意味着相关主管部门对直播电商领域将进行更细化的规范。

理清主体责任

和过往政策相比，《规范》的指向性更为聚焦。北京商报记者在梳理《规范》时发现，其将“直播电子商务平台”定义为通过直播方式销售产品或提供服务的，并实现产品或服务交易的信息网络系统。这也意味着，从直播营销到交易活动整个链路的参与方，如直播营销人员、主播、直播营销机构、商家等，只要是在电商平台上采用网络直播方式销售产品或提供服务的，均被列入监管范围。

不过，《规范》提及，本标准不适用于跨境直播电子商务平台，也不适用于金融、医疗、新闻、文化等特殊产品和服务。

今年5月，由国家互联网信息办公室、公安部、商务部等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》正式实施，其监管主体除了电子商务平台，还包括了互联网直播服务平台、互联网音视频服务平台等。而此次发布的《规范》进一步细化了直播业态在电商领域的监管规则，电商平台的责任更加明晰。

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