停货10天后 品味舍得两款产品上调20元

中华网酒业10月9日讯，今日四川沱牌舍得营销有限公司（简称“舍得营销公司”）发布一则“关于调整品味舍得终端供货价格的通知”。该通知称，为了市场健康有序发展，经公司研究决定，自2021年10月15日起，品味舍得（第四代）和品味舍得（精华版）终端供货价格建议上调20元/瓶。

其实，在国庆前（9月29日），舍得营销公司就曾发布停止接收品味舍得（第四代）和品味舍得（精华版）销售订单的通知，此举被业内人士认为是为涨价做铺垫。

作为中高档酒的品味舍得系列，据舍得酒业京东旗舰店显示，品味舍得（第四代）零售价498元/瓶；品味舍得精华版518元/瓶。

财报显示，2021年上半年，舍得酒业实现营业收入23.91亿元，较上年增长133.09％，净利润7.35亿元，同比增长347.94％；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润为7.28亿元，同比增长394.72％。

近年来，舍酒业老酒效应持续放大，以舍得为核心、沱牌为重点的双品牌战略加速落地。同时“文化”+“老酒”的宣传战略深化了舍得品牌底蕴，C 端置顶战略，高端媒体渠道宣传，公关传播，自有品牌IP 等措施进一步提高了品牌价值。从业绩贡献来看，今年上半年酒类产品销售收入为21.94亿元，较上年同期增长158.63％；其中，销售收入18.77亿元，同比增长149.01％，低档酒销售收入实现3.17亿元，同比增长235.52％。从数据上可以看出，超八成业绩来自中高档酒。

另外值得一提的是，国庆节后的第一个交易日，白酒板块集体大涨，其中，洋河股份涨超7%，金徽酒、舍得酒业、五粮液纷纷跟涨。 截至10月8日全天收盘，舍得酒业报收218.52元/股，涨超5%。

对于白酒板块的上涨，招商证券认为符合中秋国庆白酒销售的良好表现。据了解中秋国庆后招商证券跟踪16家白酒经销商，整体感受中秋动销基本符合预期。其中，次高端白酒价格相对稳定，动销稳步增长。

资料显示，作为“川酒六朵金花”之一的舍得酒业，是次高端白酒的重要代表。公司主要产品有高端产品品味舍得、智慧舍得、水晶舍得、藏品舍得、藏品沱牌;中端产品沱牌天曲、沱牌特曲、 沱牌优曲、陶醉;大众光瓶酒沱牌特级 T68、沱牌六粮等;超高端产品天子呼、吞之乎等。构建了以“舍得”、“沱牌”为两大核心品牌，“天子呼”、“吞之乎”、“陶醉”为培育性品牌的品牌矩阵。 

数据显示，次高端白酒的规模由2015年的200亿元增长至2020年末的600亿元，CAGR为24.6%，预计2025年市场规模将达到1100亿元，5年间CAGR为12.9%,行业占比提升至10%。

关键词： 停货 10天 品味 舍得