数字技术驱动广告产业转型升级 今年广告市场规模或突破万亿元

“据不完全统计，今年前三季度，我国头部企事业单位广告业务收入已经达到了9403亿元，比去年同期增长20.91%，我国广告市场规模预计将在今年突破1万亿元大关。数字技术创新迭代与数字经济蓬勃发展，将驱动广告产业全面实施数字化转型，促进广告产业跨越式发展。”日前，市场监管总局广告监督管理司司长柴保国在第28届中国国际广告节开幕式上致辞时说。

据介绍，针对传统广告转型慢、高端服务能力弱等问题，市场监管部门将深入贯彻落实“广告宣传也要讲导向”的指示精神，开展文娱领域综合治理行动，清理整治校外培训广告，围绕医疗、药品、保健食品等重点领域加大监管力度，助力数字经济规范健康发展;同时，编制印发《“十四五”广告产业发展规划》，争取政策红利，继续推动我国广告产业实现高质量发展。

“良好的广告市场秩序是广告业高质量发展的必然前提，只有行业充分自律，才能构建健康向上的广告市场秩序，同时社会共治的最终目的是既能促进行业规范，又有助于经济快速增长。”第28届中国国际广告节期间，在由中国广告协会、中国工商出版社主办的广告市场社会共治论坛上，中国广告协会会长张国华这样表示。

关键词： 数字技术 广告产业 数字化转型 市场规模